群众文化活动策划与创意的融合实践探索

徐文科

摘要：伴随着经济进程步伐加快，人们对于美好生活的需要也在不断增长，其中就包括精神文化需要，继而群众文化活动的开展就显得尤为重要，这不仅能够帮助人们提升自己的精神素养，而且也能更好的参与文化生活。所以，如何做好群众文化活动策划就成为了策划人员亟待解决的问题。这篇文章则主要介绍了群众文化活动策划的方法和融合途径，希望能为策划人员提供一定的想法和帮助，为群众文化的发展增添一抹亮光。

关键词：群众；文化活动；策划；创意；融合

随着现代经济的快速发展，人们的物质生活水平也得到很大幅度的提升，人们从追求物质生活转变为追求精神世界的高质量生活，精神生活的高要求，推动了群众文化的发展，更多的群众文化活动被人们策划和创意出来，以满足广大人民群众的精神生活需求。而所谓的群众文化即是指群众自发组织和参与文化活动，用以自我娱乐的社会性文化。其主要是以人民群众为活动对象，以满足人民精神文化需要为目的，除此之外，活动大多以娱乐形式展开，大大增加了人民生活的趣味性，其中还起到了一定的教育作用，这无疑也是为城市文化建设增添了一份力量。随着人们对精神生活要求越来越高，使得群众文化活动的策划者不得不对当前的群众文化活动进行策划与创意的融合,使其更好地适应社会发展,能够进一步满足群众的精神需求.基于此,针对群众文化活动的策划与创意的融合展开研究,结合新疆生产建设兵团团镇的实际情况分析群众文化活动策划与创意融合的意义,原则及措施等内容,以丰富群众文化活动的形式,提升群众文化活动的品质。

1. 群众文化活动策划与活动创意融合的重要意义

1. 1有利于文化活动创新，提高国家文化软实力

城市文化建设的主要途径便是开展基层社区文化活动，在各种各样的文化活动中添加一些传统优秀文化元素，进一步创新文化活动内容和形式，继承和发展中华文化，展示中华文化魅力。由此产生的连锁反应不仅可以提升我国群众的文化素养，促进社会和谐，还可以提升我国的文化软实力，帮助中华文化走向世界，发扬光大。

1.2有利于改善群众文化生活品质，维护社会和谐稳定发展

群众文化活动的开展，为群众提供了更多休闲娱乐的选择，营造了良好的文化氛围，有效地改善了群众文化生活的品质，维护了群众之间较好的人际关系，加强了群众之间的精神文化交流，由此促进了社会长久、稳定、有序的发展。

1.3有利于营造基层群众文化氛围，加强基层文化建设

在积极开展群众文化活动的过程中，为各地区大批的技术骨干提供了交流平台，人员之间经过长时间的交流合作与研究探讨，有利于增进彼此的技术水平，壮大文化队伍，落实相关举措，完善文化制度。除此之外，还可以对特殊人才进行鼓励、提拔，发挥自身优势，加强基层文化建设。

1. 4有利于扩大文化市场，助力经济发展

文化与经济始终是相辅相成，共同促进的[1]，其中创意文化活动的开发对于本地的经济发展是百利而无一害的，不仅有利于刺激本地经济发展，壮大文化产业，而且文化产业的兴起也有利于改善经济发展不平衡的缺陷，带动本地文化实力与经济实力的双重发展。

1.5有利于弘扬社会发展正能量，引导社会健康发展

大多数群众文化活动会选择在国家重大庆祝节日或者传统文化节日的时间开展，由此不单单可以帮助我国不同地区的文化活动形式之间相互借鉴与创新，还可以运用多种不同的艺术形式点燃群众心中的爱国热情以及引导群众对第三方活动的大力支持，进一步弘扬社会发展的正能量，创新不同的艺术形式，促进社会迅猛进步，培养社会主流核心价值观。

2.群众文化活动的策划与创意的融合实践

2.1正确的文化导向

群众文化活动策划人员需要具备正确的文化导向[2]。第一，需要进行科学严密的组织安排，并且结合有效的文化服务体系，培养民众正确的社会价值观念，提升居民文化素质，理解群众文化活动真正开办的文化意义和作用。第二，明确活动对象，如果活动对象不够明确或者倡导的文化理念有偏差，便会直接影响到群众文化活动的开办效果，甚至引起误解，但如果文化活动的对象足够明确的话，就会大大增加对人民群众产生正面影响效果的可能性，提升群众的文化鉴赏力，促进文化品位的提升，也对于不规范、不健康的文化起到一定的阻碍作用。

2.2商业化运作

对于群众文化活动的策划，商业化的运作模式也不失为一个好的选择，其不仅有利于帮助群众文化更加持久稳定的发展，而且扩大了群众文化的发展空间。所以，策划人员应当加强群众文化和经济活动之间的联系，学会借助商业活动的宣传作用扩大群众文化的受众范围，优化服务组织和服务体系，展示群众文化活动的魅力和作用，吸引广大群众积极参与文化活动，充分发挥文化活动的优势。

2.3注重群众文化活动的多样化发展

第一，活动策划人员将自身优势发挥到最大化，注重对传统文化的发掘，继而创新不同的群众文化活动方案和形式，帮助其多样化、多层次发展，迎合大众口味。而在策划活动的过程当中，工作人员更应当借助各种不同类型的活动或者文化进行融合创新，包括非物质文化遗产，促进文化活动的多样化、特色化发展。第二，策划者应当主动了解人民群众的喜好，摸透群众的真实想法，以便策划出别样、优质的文化活动策划方案。第三，策划人员应当学会结合实践进行理论分析，优化设备设施，投入时间、精力、资金等，帮助文化活动成功开展。

2.4学会换个角度看问题

在创新文化活动的过程中应当学会换个角度看问题，结合不同的思维模式找到突破难题的方法，提升工作效率；不仅如此，换一个角度看问题还能帮助群众文化活动策划人员对文化内容进行取其精华，去其糟粕，进行文化活动的有效积极创新。换个角度看问题时，不能一味地照搬传统的文化模式，而是要竭力挖掘传统文化的精华部分，加大对群众文化活动的宣传力度，扩大人民群众参与度，除此之外，还可搭建一个信息共享平台，提升优秀文化利用率，加强民众文化素养。

2.5充分发挥地方优势

开展群众文化活动的过程中，策划人员不仅需要保证文化活动的创新性，而且需要结合实际情况，降低理解难度来满足人民精神文化需求；尤其对于效果不理想但又极具有创意性的活动，需要确保文化所倡导的文化内容引起民众的共鸣，传播社会正能量，具有一定的典型性，如此，方可发挥文化活动最大的价值。群众文化活动场所也应选择具有较强地方特色的场地，加深文化的吸引力以及展示不同地区的文化特色，发挥地方优势，合理运用地方资源。

3.群众文化活动的策划和创意融合路径

对于现阶段的文化活动，创新理念是必不可少的，借助这样的方式有效地激发了文化活动的活力，扩大文化活动影响力，展示出群众文化活动的魅力和价值。此外，策划群众文化活动还需要将创新创意作为策划重点，将主要关注点放在创新创意上，以此作为文化活动的吸引点之一。可以有效的提升社会资源利用率，产生一定的经济效益，体现策划者的专业知识及水平。同时开展文化活动的时候需要将文化功能和特点作为发展的重点开发选项，遵循文化发展的规律和特性。那么策划人员就需要加强自身的专业素养，运用不同的思维模式思考问题，加强文化活动的创意深度，积极挖掘文化中的精华部分，摈弃错误观念和文化模式，从以往的文化活动中吸取教训与经验，组织活动时，还可以结合不同的创新手段来实现正面效果最大化。还可以进行一定的宣传，借助正确的宣传手段扩大文化活动的影响力。不仅如此，工作人员还可以合理利用本地的优秀文化资源，中华民族文化一直呈现出鲜明的民族性和多样性，各地都有自己独特的民族文化，例如云南土家族摆手舞、舍巴歌、山歌、打溜子、毛古斯，新疆维吾尔族地毯、花帽、艾德来丝绸、民间印花布和英吉沙小刀。因此群众文化活动策划人员就需要结合当地文化特点进行创新，对当地的民族文化和传统文化进行深入的剖析，理解和弘扬不同的中华文化，帮助文化实现创新性、继承性的发展，帮助其与时俱进。例如文化交流会这种创新形式帮助当地人或者外地人更加了解文化。

结束语：

当今世界，社会生活不断创新发展，人民生活水平提高，群众文化活动的地位逐渐提升，其作为提高人民精神文化的主要形式更是层出不穷。而对于文化活动来说，关注创意则是文化活动日益进步的主要途径，学会实现文化活动的创新发展，进而提升人民的生活水平，丰富人民的生活方式。

参考文献

[1]新形势下如何开展群众文化活动工作[J].宋卫红.现代企业文化,2022(19)：7-9；

[2]探究新形势下如何开展群众文化工作[J].张伯璟.文化月刊,2021(07)：115-116