民族民间文化艺术品行业营销策略探讨

陈思岑

摘要：民族民间文化艺术品是民族文化艺术的重要体现，具有加强的民族性和地域性特点。民族民间文化艺术品营销，能够带动地区经济的快速发展，是拉动地方经济以及促进人们增收的重要手段，同时也是促进民族民间文化产业融合的重要举措。基于此，本文分析了民族民间文化艺术品行业发展现状，并就民族民间文化艺术品行业营销策略进行探究，仅供大家参考。

关键词：营销策略；民族民间；文化艺术品；现状

引言：民族民间文化艺术品具有较强的民族性和地域性特点，能够充分彰显民族民间艺术特征。民族民间文化艺术品行业的发展，有助于带动地方经济的发展，是实现人们增收的重要手段。因此要提升对民族民间文化艺术品的重视程度，积极探索更加有效的民族民间文化艺术品营销策略，促进民族民间文化艺术品行业的发展。本文以陕西省为例，提出了民族民间文化艺术品行业营销相关建议。

1民族民间文化艺术品行业发展现状分析

1.1资源丰富

陕西省处于我国西北内陆地区，有着十分丰富的民族资源，主要包括回族、满族、蒙古族、苗族、土家族、水族、羌族等，另外除独龙族之外，其余54个个少数民族在陕西均有居住，并且少数民族人口数量众多，占陕西省总人口数量的37.8%左右。不同的民族都具有自身的传统文化艺术，并且由于陕西省深处我国内陆腹地，受地理环境等方面因素的限制，使得陕西省文化变迁速度较慢，进而使得陕西省的少数民族传统文化艺术得以更好的保存和传承，在陕西省的很多地区都保留这原生态的少数民族文化艺术，这为民族民间文化艺术品行业的发展奠定了坚实的基础。陕西省现存的传统民族艺术品种类繁多，并且在省内分布十分广泛，在众多的传统民族艺术中，很多都被列入国家和省级非物质文化遗产保护目录，如长安古乐、陕西剪纸、安塞腰鼓等，这些都是重要的民族民间文化艺术形式。

1.2民族民间文化艺术品营销活跃

民族民间文化艺术品不仅具有较强的艺术价值，而且具有重要的经济价值，因此得到了人们的高度重视。各地方均加强了对民族民间文化基础设施建设，同时为民族民间文化艺术的发展制定了科学的规划，并给予相应的鼓励支持和有效地保护，这在很大程度上促进了民族民间文化艺术的发展，同时也使民族民间文化艺术品的经济价值得到了充分的体现。在当地龙头企业的带动下，民族民间文化艺术品的生产加工以及销售十分活跃，并且在部分地区已经初具规模。这既能带动当地民族民间文化艺术的发展，也拉动了当地经济水平的提升，同时也为当地居民带来了更多的经济收益。除此之外，有的地区在自身形成完善的营销模式的基础上，还借助特许加盟等方式来进一步扩大经营范围，使民族民间文化艺术品的影响力进一步拓展，所带来的经济效益也更加客观。

2民族民间文化艺术品行业营销策略的特征分析

民族民间文化艺术品行业营销，需要凸显民族民间文化特色，这样才能充分彰显自身的优势，才能提升民族民间文化艺术品的竞争力，进而提升营销效果。近年来，随着人们生活水平的提升，对精神生活质量也产生了更高的要求。在此背景下，民族民间文化艺术品越来越受欢迎，市场前景十分广泛。在营销过程中，要结合民族民间文化艺术品的特点，凸显自身的民族民间文化特色，这样才能促进民族民间文化艺术品竞争力的提升，取得更好的营销效果。陕北民俗文化包罗万象，丰富多彩。因此在营销过程中要做好筛选工作。首先选择最能代表陕北民俗文化精髓和特色的内容进行营销，如民歌、剪纸、石狮子、小曲等；其次，选择国外受众喜闻乐见又易于接受的内容进行译介，如说书、秧歌、唢呐、腰鼓以及反映陕北当地民众生活状态和民俗文化等方面的影视剧等。

3民族民间文化艺术品行业营销策略

3.1打造品牌营销体系

质量是品牌打造的基础，而品牌打造则是营销的重要基础，因此在民族民间文化艺术品行业营销过程中，应注重保障民族民间文化艺术品质量，打造品牌营销体系，形成品牌优势，这既能提升民族民间文化艺术品的影响力，也能增加民族民间文化艺术品的附加值。为此，要树立质量意识与品牌意识，同时建立完善的民族民间文化艺术品质量检测体系，积极打造民族民间文化艺术品品牌，并加强自主知识产权保护，更好地维护自身利益，保障民族民间文化艺术品行业的健康发展。

3.2结合本土文化开展营销活动

民族民间文化艺术品行业营销要凸显民族民间文化特色，因此需要结合本土文化开展营销活动，提升民族民间文化艺术品文化内涵，同时提升本土文化影响力。在民族民间文化艺术品生产加工环节，要注重融入本土文化，同时在宣传过程中，也要注重与本土文化相结合。例如，结合当地传统民族节日开展民族民间文化艺术品营销活动，这样可以充分借助本土文化来扩大民族民间文化艺术品的影响力，提升营销效果。结合本土文化开展营销活动，可以更加凸显民族民间文化艺术品的特色，增加其关注度和影响力，让民族民间文化艺术品得到更多的关注与认可。

3.3民族民间文化与其他文化融合

民族民间文化的发展，需要与其他文化融合，同时，民族民间文化艺术品行业营销，也需要注重与其他文化的融合，这样才能更好地满足消费者的多元化需求。例如，在民族民间文化艺术品设计过程中便可以将民族特色与现代元素相融合，使民族民间文化艺术品既能体现民族特色，也能充分彰显现代理念，并且还可以使民族民间文化艺术品适用范围更加广泛，进而拓展民族民间文化艺术品的销售领域，为营销活动奠定基础。随着市场经济的快速发展，民族民间文化艺术品也面临着更加激烈的市场竞争，要想提升自身的竞争力，则需要注重文化营销，将民族民间文化与其他文化相融合，将民族民间文化艺术品打造成为现代消费品。应充分借助地方丰富的民族民间文化，不断探索与其他文化融合的路径，促进多元文化的发展，为民族民间文化艺术品营销提供更加有力的支持。例如，将民族民间文化与当地旅游文化相结合，借助旅游文化带动民族民间文化艺术品影响力的提升等。

3.4充分吸取少数民族民间文化

民族民间艺术品的开发除了产品本身的设计开发外，还包括产品的经营销售，而创立品牌在民族民间艺术品的经营销售中具有重要意义。民族艺术品不仅是一件艺术产品，更应该是一种文化价值和生活氛围的体现，具有宝贵的历史价值，对人类自我认识和发展起着重要作用。如今市场竞争日趋白热化，只有凸显自身特色才能在市场竞争中利于不败之地，同时只有占领文化的制高点才能引领市场潮流，才能抢占更多市场份额。因此要充分吸收少数民族民间文化，通过文化营销的方式提升营销效果。

结束语：民族民间文化艺术品是民族文化以及地区文化的重要代表，民族民间文化艺术品行业营销，应注重彰显民族民间文化特色，打造民族民间文化艺术品品牌，提升营销效果。

参考文献：

[1]李佳茹. 电子商务环境下艺术品营销方案浅析——以景德镇陶瓷为例[J]. 西部皮革,2021,43(01):133-134.

[2]蔡骅，沈周，洪莹. “互联网+”背景下江西艺术品市场经营模式的转变与创新[J]. 农家参谋，2018,(24):268.

课题项目：陕西学前师范学院大学生创新创业训练计划项目资助；项目名称：乡村振兴下陕北民俗文化创意产业营销策略研究，（国家级项目编号：202114390004；省级项目编号：S202114390004；校级项目编号2021DC04）。

作者简介：陈思岑，2001年6月，女，汉族，四川省绵阳市安县，现为陕西学前师范学院本科在读生。