大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径研究

孙华峰

摘要：本文主要简单介绍了传统媒体和新媒体的特点，阐述了传统媒体与新媒体之间的差异性，通过对大数据下传统媒体与新媒体融合发展的意义进行分析，来探讨大数据下传统媒体与新媒体融合发展的有效措施，以充分发挥大数据技术的作用，转变传统媒体的发展模式，将其和新媒体有效融合，满足融媒体时代的要求，从而提高我国媒体行业的发展水平，促进现代媒体行业的可持续发展。

关键词：大数据；传统媒体；新媒体；融合发展；有效措施

二十一世纪是一个大数据时代，计算机技术被广泛应用于各个领域中，给人们的生产、生活带来了巨大的改变。随着科学技术的日新月异，新媒体技术大力发展，给新媒体行业的发展奠定了扎实基础，对传统媒体产生了较大的冲击。传统媒体模式，已经不再适合当前的时代需求，遇到了一定的挑战，但与此同时也是突破传统媒体行业瓶颈的新机遇。大数据下，应当将传统媒体和新媒体相结合，充分发挥传统媒体和新媒体的优势，并使二者进行差异互补，寻求全新的发展道路，从而促进彼此的发展，推动我国媒体事业的长远发展，获得更多的社会效益。

一、传统媒体和新媒体的特点

（一）传统媒体的特点

传统媒体的发展历史相对来说更长一些，其在社会信息传播方面起到了有效的作用，也为我国思想宣传领域的发展奠定了扎实基础。传统媒体的传播形式和内容，受到了民众的喜爱，而且在管理制度方面也更加成熟，有着丰富的发展经验，可正确引领社会舆论，满足人们的精神需求，向社会传播正能量。在大数据时代下，虽然新媒体形式给传统媒体带来了较大的冲击，但是传统媒体仍然有其发展优势和特点，主要体现在以下几个方面：一是具有真实性、权威性，有着较好的社会公信力；二是具有较好的包容性，覆盖面积较广[1]。

（二）新媒体的特点

新媒体的特点主要表现在以下几个方面：一是具有较强的传播时效性，传播速度比较快；二是新媒体不受时间和空间的限制，能够随时、随地进行传播，可为受众提供碎片化阅读服务；三是新媒体可为受众提供个性化信息服务，根据受众的需求来制定适宜的阅读内容，加强和民众的交流与互动。

二、传统媒体与新媒体之间的差异性

传统媒体和新媒体之间存在一定的差异性，主要表现在以下几个方面：第一，受众群体年龄上有一定的差异性。就目前而言，传统媒体的受众群体年纪要稍长一些，大多都是一些中老年人，其在传统媒体长期的发展过程中，对报纸、电视、广播等产生了依赖性，有着浓厚的感情，而且对报纸、电视、广播传播的新闻信息更加信任；新媒体的受众群体则要年轻一些，多为中青年人，在他们的生活中，计算机和互联网从未缺席，贯穿于其整个成长过程中，这部分人群对新事物的接受能力比较强，而且喜欢新媒体的个性化、创新形式。基于此，在进行传统媒体和新媒体融合发展的时候，要从受众群体的不同年龄段进行需求分析，以满足不同年龄阶段人群的内容需求，保障媒体信息的有效传播[2]。

第二，传播途径方面有一定的差异性。传统媒体的信息主要是通过报纸、电视、广播等媒介进行传播，其传播渠道较为稳定，而且信息的真实性比较高，有着不错的传播广度和深度，对社会的影响力较大，而且具有一定的号召力，民众对其较为认可。但是在内容上存在同质化问题，时效性上有所欠缺，缺乏个性化特征；新媒体则可能在互联网的支持下，突破时间和空间的束缚，于一些社交平台或是新闻客户端中及时传播新闻信息，而且能够在短时间内就被用户广泛讨论和传播，形式上较为新颖，个性鲜明，具有较好的活力。但是在内容方面真实度不高，有许多为了引流而夸大事实，甚至存在虚假杜撰的情况。传统媒体和新媒体资源的有效融合，则能够有效整合优势资源，发挥各自所长，开拓一条全新的媒体行业发展之路。

第三，人才队伍方面有一定的差异性。传统媒体的工作人员整体素质较高，大多数从业人员都是科班出身，专业知识体系健全，而且有着丰富的工作经验，在思想觉悟上也比较高，但缺乏一定的创新性，灵活性不高。其在执行作业的时候，能够严格按照相关工作规范来约束自身行为，可保证信息传播的真实可靠性；新媒体从业人员在专业素质方面还有待于进一步提升，因为自媒体的兴起，使得从业人员的专业技能和思想觉悟层次不齐，行业准入门槛比较低，缺乏长远的战略性规划，制度上也不够健全，这就容易导致信息内容的不真实，舆论导向不正确[3]。基于此，传统媒体的工作人员，与新媒体的工作人员，应当相互学习，重视全面发展。

三、大数据下传统媒体与新媒体融合发展的意义

大数据下传统媒体和新媒体融合发展，十分有必要，具有重要意义，主要体现在以下几个方面：一是传统媒体和新媒体的融合，有利于实现媒体资源共享，可提高有限新闻资源的利用率。基于统一目标，传统媒体和新媒体在融合过程中，需要效整合现有的媒体资源，实现资源共享，并不断地开发资源，两者的有效协作，可获得更多的经济效益，

相较于单独发展来说，可取得更好的成果。资源的共享和极致利用，可进一步拓展媒体消费市场。比如说，各电视台和淘宝网合作，其旗下知名艺人的衍生产品，以及品牌周边均可以在淘宝网中销售，这拓展了产品销售渠道，而且在合作过程中淘宝网还可以为其提供良好的广告效益，淘宝网中也增添了时尚、娱乐气息，提升了淘宝网的品牌形象[4]。

二是传统媒体和新媒体的融合发展，使得产品形态更加多元化。新媒体时代下，媒体产品形态不再只是简单的报纸和网络融合，还可以将传统媒体文本转化为图片、音频、视频等形式，给人们带来不同的感官体验。与此同时，还产生了报纸二维码、有声报纸等媒体产品，利用微博、微信等社交平台，以及不同的移动终端，可呈现出更多的产品形态，传统媒体有了新的产品开发方向。

三是传统媒体和新媒体的融合发展，有利于实现融合载体全面数字化。大数据技术的应用，以及现代科学网络技术，给媒体融合提供了技术支持。基于此，每一个软件在发布的过程中，都会受到媒体的追捧，每一次新功能的推出都会是热搜话题，其对媒体受众群体的需求产生了一定的影响，受众对媒体信息内容需求更加多元化。传统媒体和新媒体的有效融合，便能逐步实现全面数字化，满足受众的需求[5]。

四、大数据下传统媒体与新媒体融合发展的有效措施

（一）强化融合发展意识，制定融合发展方案

大数据背景下，无论是传统媒体，还是新媒体都面临着日益激烈的市场竞争，需要应对较多的挑战，为在媒体市场中占据更多份额，取得较好的发展，应当转变观念，重视对人民群众真实需求的研究，要充分认识到自身的不足，不断地强化融合意识，加强彼此之间的协调合作，以起到相互促进的作用，转变传统的媒体发展模式，创造全新的融媒体形式，从而为媒体行业的长远发展奠定扎实基础。在进行传统媒体和新媒体融合的时候，两者需要进行有效的交流，增加互动，根据当前媒体行业发展现状以及重要的内容、要素，来进行探讨研究，反复论证，以明确传统媒体与新媒体融合的科学性，从根本上意识到这是大数据时代下的必然发展趋势，提升融媒体发展的包容性，给人们提供更为优质的媒体服务，使媒体服务形式更加灵动，创造良好的文化交流平台，满足我国精神文明建设的需求[6]。

除此之外，为了促进传统媒体和新媒体的有效融合，还应当根据实际情况来制定完善的融合发展方案。传统媒体和新媒体在许多方面都存在着差异，如传播形式不同，内容设置方面不同、发展模式也不同，因此两者的融合并不是一项简单的工作，需要综合双方的优势，明确两者的不足，制定水域的融合方案，以保证在传统媒体和新媒体的融合发展过程中，能够发挥各自所长，起到互补作用。传统媒体应当具有一定的创新意识，不再采取传统的发展模式，而新媒体则要借鉴传统媒体的真实性，制定相应的规范以提高新媒体的权威性，双方的积极融合，才能促进现代媒体行业的快速发展。

（二）加强双方互动，建立融合管理体系

大数据下，传统媒体的发展呈现出缓慢落后趋势，缺点逐渐暴露，但是其同样有自己的优势。新媒体在计算机信息技术的支持下，所呈现出的媒体形式具有多样化，而且内容上也较为丰富，具有多变性、灵活性，信息传播效率高。基于此，应当加强新媒体和传统媒体之间的互动，加快两者的融合速度，发挥大数据技术的作用，把传统媒体的印刷和当前的移动端进行有效结合，基于受众群体的需求，打造功能齐全的一体化媒体平台，提升媒体品牌的影响力[7]。

与此同时，为了保障传统媒体和新媒体的有效融合，应当建立健全的融合管理体系，需设立科学的监督机制，以为融合工作的开展提供重要保障。由专业化的高素质人才来实施管理工作，加强传统媒体和新媒体之间的联系，根据实际情况来制定适宜的内部管理组织形式，创造和谐的发展环境。与此同时，还可以通过全面地监督管理，来把控融合过程中的每一个环节，各相关部门应当严格按照规定来执行作业，将管理工作贯彻落实于实际中，从而加快融媒体的发展进程。

（三）融合渠道，整合媒体资源

在传统媒体和新媒体融合的过程中，应当有效融合信息渠道和传播渠道。大数据技术的应用，改变了媒体信息渠道，电脑客户端不再是人们接收信息的主要途径，逐步开始转向智能手机移动端。新媒体环境下，网络是人们获取信息的重要途径，也是信息的主要传播渠道。智能手机的照片、视频拍摄清晰度足以满足网络传播需求，而且突破了时间和空间的限制。将信息渠道进行有效的融合，既可以保证媒体信息发布后受众的互动性，又可以增加媒体信息话语权。与此同时，还应当有效融合传播途径。网络技术的支持下，媒体信息能够进行有效传播，可以根据受众群体的实际情况，选择适宜的媒体传播形式，比如说网络视频传播、图像传播等。

除此之外，还应当有效整合媒体资源，创新经营模式。传统媒体的信息内容建设是其优势之一，具有一定的权威性，群众公信力较好；新媒体的优势则在于有着新技术的支持，将传统媒体和新媒体的优势相结合，进行资源整合，则能够在同时发挥彼此优势的同时

，弥补两者之间的不足，使媒体更具灵活性。与此同时，还应当实施媒体商业模式，根据时代的变化进行不断地创新，可从以下几个方面着手：一是在进行广告投放的时候，应当基于受众群体的需求和特点，来进行精准定位，创新广告内容和形式，做好定价、发放工作；二是可以开展付费阅读，但一定要确保付费阅读新闻的质量和价值，需深入挖掘新闻内容，这有利于提高媒体行业的经济效益；三是充分发挥大数据技术的作用，加大新媒体技术研究力度，提高资源利用率，使媒体更具权威性和影响力。

（四）充分利用大数据技术，提供个性化服务

为促进传统媒体和新媒体的有效融合，应当充分发挥大数据技术的作用，要明确媒体行业发展的重要意义，充分发挥大数据技术的作用，不仅要保障新闻信息的真实性、时效性，还需要进行有效的舆论引导，传播正能量。媒体人员应当不断地完善自身，尝试使用大数据技术，来进行有效的信息筛选工作，选择适宜的新闻信息内容，确保新闻信息的真实性，改变过去单一的工作模式，实施多元化的发展方式，从而满足受众群体的文化需求，推动媒体行业的可持续发展[8]。

与此同时，新媒体工作人员应当做好自身定位，不仅要尽量拓展媒体传播的广度、深度，还要充分发挥自身优势，提升自身价值。传统媒体同样要找到自己的定位，根据自身的特点以及群众的需求，来找到自己的发展方向，这不仅有利于推动新媒体和传统媒体的发展，还能够为人们提供个性化服务，有利于融媒体的发展。大数据下传统媒体应当明确数字化的重要性，需学会使用大数据技术来分析受众群体的喜好，了解不同类别群众的需求，向其推送可能感兴趣的新闻信息，实施个性化服务。新媒体则同样要以数据为导向进行深度挖掘，开阔自己的市场。

（五）提高媒体工作人员的全媒体能力

大数据下，计算机信息技术已经成为人们生活中不可或缺的一部分，信息的传播渠道越来越多，信息的更新速度也越来越快，受众群体的需求也发生了较大的变化，这对媒体工作人员提出了更高的要求，其应当突破传统媒体工作形式，实施多样化的媒体工作，了解受众群体的相关需求，并尽量予以满足，以受众为导向，坚持以人为本原则饿，根据媒体产品的实际情况，提出针对性建议，需保证媒体信息的时效性。作为媒体工作人员，其应具备终身学习意识，不断地完善自身能力，提升自身的专业知识水平，需具备良好的职业道德素质，要转变传统媒体知识结构，坚持新的工作理念，在语言技巧方面要更加灵活，还要学习新媒体技术，了解相关设备、工具的擦耦走方法，从而保障信息服务质量。这才有利于促进新媒体和传统媒体的融合，为现代媒体产业提供重要的人才保障。

结束语

总而言之，在大数据环境下，应当充分认识到传统媒体和新媒体融合发展的必要性，需发挥两种媒体形式的优势，使之互补短缺，从而推进媒体事业的大力发展。

参考文献：

[1]刘烁.大数据环境下传统媒体与新媒体的融合与发展[J].中国传媒科技,2018:35-36.

[2]董晶.大数据时代传统媒体与现代媒体融合路径研究[J].中国传媒科技,2018:37-38.

[3]周向阳;.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究[J].新闻研究导刊,2019:260+262.

[4]杨春竹,李志宏.基于大数据背景下的传统媒体与新媒体融合发展模式研究[J].新闻传播,2017:53+55.

[5]梁宁.大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展途径[J].新闻研究导刊,2019:160.

[6]隋爱军;.大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径探讨[J].传媒论坛,2019:46-47.

[7]张斐斐.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展之路[J].中国有线电视,2020:420-421.

[8]张砚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略研究[J].传播力研究,2018:80.

作者简介：孙华峰，1979年4月，男，汉族，本科，单位：河南大河网数字科技有限公司。助理记者，传统媒体和新媒体研究专业，河南省，郑州市，邮政编码450000