唐卡艺术在文创产品中的设计应用

赵磊

摘要: 唐卡艺术是一种极具民族特色和浓重宗教风格的藏族绘画艺术表现形式, 在西藏文化中占有重要地位。本文通过对唐卡艺术的发展、类别、特点进行归纳和整理,并对当代文创产业的发展现状进行分析,探讨唐卡艺术在文创产品中的设计策略。

关键字: 唐卡艺术 文创产品 设计运用

1 唐卡艺术概述

1.1 唐卡艺术的发展:

根据历史发展，可大致分三个阶段:

（1）早期萌芽: 很多学者认为唐卡艺术产生自唐朝和吐蕃的通婚，由此带来了大量的文化交流，许多佛教寺庙先后被建造，带动了寺庙内壁画和雕刻艺术的发展，使唐卡艺术得以萌芽，并为其发展打下基础；

（2）进一步发展: 受"朗达玛灭佛"的影响，这一时期的佛教发展遭到毁灭性的打击。受其影响，这一时期的唐卡的绘画颜色和种类相对较少，同时手法十分的拘束和朴素；

（3）繁荣时期：五世达赖掌握大权后，带来了佛教发展的鼎盛时期，这一时期，大量专职的唐卡画师和专业作坊涌现，这一阶段的唐卡常有题材反映西藏的史事、医疗、科学等。其绘制的材料由麻布扩大到很多不同材料，作品大量运用金色，比早年作品艳丽许多。

1.2 唐卡艺术的分类:

唐卡艺术按题材大致可分为以下五种类型:

（1）佛教故事画：此类作品以通过描述佛教中的故事来反映现实生活为主，深刻地反映出当时的藏族人民的生活和创作者的思想；

（2）历史画：历史画分习俗画和人物画。习俗画的作品通过鸟瞰的构图方法，把不同历史故事在画面中展现出来。创作者把他们熟悉的社会场景和不同人物用巧妙的构想，并借宗教主题的方法反映生活；创作者在创作人物画时，需根据历史上存在过的真实人物，来创造艺术形象。画家往往比较注重人物内在的特征和情感；

（3）教材画：创作者通过自身渊博的知识和理解，绘制以人体生理结构、经脉以及气穴的作品；

（4）文诗画：这类作品使用不同文字进行图案装饰。其最大特点就是不论从哪个方向看，画面上总是完整、不同的一句诗。

（5）装饰画：装饰画分为图案画和欣赏画。图案画以对于描绘须弥山、四大洲等神秘和宇宙空间构造为主，同时兼有对于佛教中天堂世界的描绘；欣赏画通常以景观为题材，十分具备趣味。

1.3 唐卡艺术的艺术特点:

经过上千年的演变，唐卡逐渐形成了其特有的区别于其他艺术流派的特点，经过总结和概况大概分为以下几点：

1. 相对稳定性：唐卡艺术在漫长发展过程中总体的艺术风格没有发生特别大的变化，如其画面布局，画面构图等均保持了一定程度的相对稳定性；

（2）宗教性：自其诞生以来便带有浓厚的宗教色彩，以为佛教服务为目，并以佛教故事为主要创作内容，创作者多为信徒，其发展受到佛教运动的影响很大，并在中后期，有大量的僧人参与进来；

（3）受外来文化的影响大：唐卡艺术早期受尼泊尔和印度的文化、绘画艺术的影响很大，而在后期则是受以汉文化为主的多元文化的辐射影响；

（4）民族性：诞生于西藏的唐卡艺术，具有极其鲜明的民族特点，体现了个性独特的高原艺术的传统特征。其绘画材料的选用多以西藏独有的材料为主，且其创作内容主要以藏族人民的日常的生活面貌、历史、生活习俗为主。

2 唐卡艺术文创产品的开发现状

近几年来伴随着我国的文化产业的发展，唐卡艺术相关的文化创意产业大量涌现,不仅推广和传播了唐卡艺术,还极大的带动了旅游业,手工业和制造业等的发展，带来巨大经济效益，但随其快速发展, 其中的一些问题被暴露出来。

2.1 唐卡艺术的文创产品在设计运用上所存在问题有:

（1）我国市面上的唐卡文创产品的质量良莠不齐。因文创产业的泛滥,出现很多跟风者,他们往往仅注重经济效益而忽视了产品本身，从而使假冒劣质的产品大量充斥在市场;

（2）文创产品在设计上存在众多的抄袭和雷同现象。由于文化创意产业缺乏明确的标准和规范,很多企业为节约开发成本很少在开发设计上下功夫,不重视品牌和形象,抄袭现象蔚然成风;

（3）缺乏创意、千篇一律。市面上的唐卡艺术文创产品的类型和种类乏善可陈，一方面是因为受题材本身的限制,导致设计师在设计时无法自由发挥,另一方面在于其本身的设计水平不高,对唐卡文化的了解不够充分。

2.2 对策

针对上述提出的问题，作者总结出相应对策如下：

（1）政府部门和相关机构应加强对唐卡艺术文创产业的监督，建立起一个监管体系和机制,设立明确标准和规范,加强对产品的质量考核, 打击市场上的假冒伪劣产品;

（2）企业加大设计投入，并树立品牌意识。企业应在产品的设计和开发阶段加大投入,利用科技提高自身的研发水平,重视品牌的经营,在市场上树立一个积极向上的品牌形象,以达到长久的吸引消费者的目的,增强其在市场上的竞争力和可持续性;

（3）大力培养和引进相关的人才,并提高产品设计师的综合文化素养,设计水平。企业应同各个高校建立合作关系,并从各个高校中吸引相关的优秀人才。

3 唐卡艺术文创产品的设计策略

3.1 唐卡艺术文创产品的规划

（1）定价:目前市场上唐卡艺术文创产品的价格总体呈中上偏高，消费群体缺少成年人以下的消费群体。因此,企业在进行关于定价时,应综合考虑市场情况,针对消费人群的消费能力的差距,制定不同的价格,使不同价位的产品能为不同的消费人群接受;

（2）产品范围：市面上唐卡文创产品涉及的领域较小，可供消费者选择的产品类型较少。在产品设计过程中，应着眼于不同消费者对产品的需求，借鉴和学习其他领域的产品;

（3）主要目标市场:主要目标市场应以经常旅游,喜爱西藏、佛教文化，对文创产品感兴趣的人群为主。为提升产品对这些人的吸引力,企业一方面赋予产品唐卡艺术的艺术特色,另一方面可尝试和流行文化相结合。

3.2 唐卡艺术文创产品的设计和开发

（1）产品的造型:产品的外观设计应具备唐卡艺术中的视觉要素,使产品对消费者有充分吸引力的同时,其本身即有浓厚的唐卡艺术的艺术特色;

（2）产品的功能:设计师应在产品的艺术功能和实用功能中找到一个平衡点,把产品的现代审美和实用性有机结合,使产品在满足群众的审美需要的同时,也能满足其实际生活需求,使产品更具吸引力和竞争力;

（3）产品的内容:设计师应对唐卡艺术和西藏文化有深厚、独到的见解,在设计时挖掘唐卡艺术和西藏文化的文化内涵,突出产品的唐卡艺术特色,提炼最具代表性的艺术符号,并通过设计语言和当下流行文化相结合的方式对其进行处理,使设计出来的产品彰显唐卡艺术和西藏文化的内涵。

3.3 唐卡艺术文创产品的市场经营和销售

（1）传统的营销方式：文创产品企业应进行全面的市场调查,在确定好目标市场后,集中资源,通过代理商、经销商营销以及直接营销等方式,尽可能满足市场需求；

（2）利用网络和新媒体作为新的经销方式:文创产品企业可通过设立有关自身产品的网站,和电商网站如淘宝、京东、亚马逊等展开合作，也可利用自身的网络平台来进行经销,并在B2B、B2C网站上面建立网络商店,利用互联网资源发掘更多潜在消费市场。

4 结语

唐卡艺术是藏族文化的重要组成部分，是我国古代藏族民众的智慧结晶。 设计者要挖掘其背后的文化内涵, 立足唐卡艺术和藏族文化,并结合流行文化，开发出兼具艺术价值、实用价值,价格合理,实用性强的产品，让唐卡艺术和西藏文化以文创产品为载体走进人民群众的生活中。

作者简介:赵磊 （1998- ），男，汉族，河南商丘，东北林业大学产品设计本科在读

参考文献：

[1]王磊义. 唐卡发展的几个阶段及其艺术特色[J]. 西藏民族学院学报(哲学社会科学版), 2003(06):26-31.

[2]王颖, 施爱芹. 论博物馆文化创意产品开发设计的创新思路[J]. 包装世界, 2015(04):86-87.