简介:在这各网络技术不断创新的时代,人们研究出了电子商务公司,通过在网络就可以买到自己想要的东西,方便了人们生活,同时为社会的发展也提供了一个很好的平台。传统的物流配送方式已经很难满足当今社会的发展,因此需要对配送方式进行不断的完善,形成全新的电商模式与物流配送体系。但是在电子商务物流配送过程中,其周期较长、消耗较大、费用较高等问题都成为了各电子商务公司在发展中的要面对的问题,对此我国需要对农产品电子商务配送进行全新的转型升级,建立完整的物流配送系统,建立良好的物流交易制度,使农产品可以很好的流通在网络社会中,同时还要加大对农产品仓储、物流的建设。基于此,本文对农产品在电子商务中的物流配送问题及对策进行了简单的分析。
简介:近年来有关广告诉求有效性的研究较多,但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论,且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象,通过实验设计与问卷测量实证研究不同广告诉求与消费者购买意愿之间的关系,并检验不同产品类型和产品涉入程度在以上关系中所起的交互作用。研究发现,不同广告诉求方式对消费者购买意愿具有显著的差异化影响,且广告理性诉求通常情况下会比感性诉求效果更佳。产品类型对广告诉求与消费者购买意愿关系的影响取决于消费者产品涉入程度,当消费者购买实用型产品且产品涉入程度较高时,广告理性诉求会比感性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告理性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到强化;而当消费者购买享乐型产品且产品涉入程度较低时,广告感性诉求会比理性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告感性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到进一步强化。