简介:随着网络和数字技术在传播领域的广泛应用.以互联网、手机电视、楼宇电视等为代表的新媒体,正以“忽如一夜春风来”的姿态。迅速成为资本和广告追捧的媒体新贵。2005年.中国广告经营总额超过1500亿元.增长15%以上,然而以电视为代表的四大传统媒体的广告经营额占广告市场总额的比例却呈下滑的趋势:与此同时,国人年均看电视和阅读的时间也双双下降。在这场争夺广告和受众的PK中。新媒体凭着传播技术特点和渠道等优势.支持率一路看涨。传统媒体受众和广告的流失,预示着新媒体时代的到来,中国的媒体市场正面临重新洗牌.一场以颠覆传统的“大众化”传播方式和运营模式为目标的产业革命已经拉开帷幕。
简介:摘要:广播电视媒体作为大众了解世界的主要窗口,在塑造舆论、引导国家发展方向方面具有重要作用。它能够为社会创造有益的舆论氛围,推动公众对国家发展前景的深入关注,从而助力国家综合实力的提升。然而,随着新媒体环境的兴起,广播电视媒体面临着诸多挑战。新媒体的崛起为广播电视媒体带来了新的传播途径和内容多样性,同时也引发了运营模式和受众行为的变革。本文旨在深入研究新媒体环境下广播电视媒体的运营策略与模式,并提出提升广播电视媒体运营策略,以期能够更好地理解广播电视媒体在新媒体时代的定位与角色,为其可持续发展提供有力支持。