新媒体环境下的电视媒体

周俊彤

摘要：本文主要是围绕电视这种传统媒体，在新媒体技术的冲击之下是如何应对的。先写了电视在新媒体环境之下的发展现状，然后，再简要阐述电视在新媒体的环境下的发展。电视作为传统媒体在与新媒体的融合过程中一直都处于一个良好的发展态势。新媒体技术的应用也在一定程度上对电视媒体有一定的影响。

关键词：电视；新媒体；传统媒体

1前言

当今时代，网络发展迅速，网络的发展也带动了整个媒介的发展，传统媒体开始纷纷与网络媒体相结合。网络的出现与快速发展改变了整个媒介的环境，在这样的背景之下，电视作为一个传统的媒体也在一定程度上会面临着新媒体带来的挑战。网络的出现同时也带动了新媒体的发展。新媒体的发展不仅会改变传统媒体，也会从根本意义上让受众改变对传统媒体的认识与感知。

2新媒体环境下对电视新闻行业的影响

在过去，电视作为传统媒体，在很长一段时间内一直是一个像受众传递信息的媒介工具。通过电视受众可以接触到很多接触不到的信息，也可以选择自己想要去接触的内容进行来了解，可以说，电视就是受众接触外界信息的工具之一。电视的社会功能，简单的来讲就是传递信息，提供娱乐。电视向受众提供娱乐是通过电视娱乐节目来呈现在受众的眼前，受众在观看娱乐节目时，既获得了信息也愉悦了自己。随着新媒体的发展与崛起，电视这个传统媒体的生存与发展要通过吸纳新媒体的优势来保证。新媒体带给电视的一个很大的机遇在于，电视节目可以运用新媒体手段，极大地丰富电视节目的形式与内容。

新媒体技术的出现，给电视带来的一个显著的变化就是，极大地改变了新闻记者的工作方式与工作任务。新闻记者可以通过网络技术将事件第一时间传递出来，减少在新闻时效性方面会遇到的问题。而且通过新媒体技术也会大大增加了对新闻事件报道的准确程度。同时，新媒体技术在电视新闻报道方面也方便了新闻的报道与采访，但在另一方面，也给新闻记者的工作方式与工作任务提出了新的要求，对于专业的新闻工作者与新闻编辑人员的工作已经不再是简简单单，普普通通的新闻采集和新闻报道了，而是随着新媒体技术的发展，进入到了跟踪报道，深入报道对新闻线索的了解也是通过新媒体技术挖掘出来的，所以在传统媒体特别是电视媒体在于新媒体结合的过程中，新媒体发展对新闻素材的采集，以及新闻内容的报道来说起到了至关重要的作用。新媒体技术在电视媒体上的应用，尤其是在电视节目上的应用也是一大技术提升。传统的电视节目的播出只能通过电视播出进行观看，有时受众会错过观看的时间，或者需要根据电视节目播出的时间来调节自己的时间。但是，自从互联网这个新技术的广泛应用，电视作为传统媒体也会通过新的技术跨入新媒体的行列。现在我们观看电视节目可以通过观看视频直播，通过“APP”来重复观看电视节目，还可以与电视节目中的人物进行互动。传统的电视节目与新媒体电视节目技术的融合，将传统的电视节目的发展带入到一个新的高度，使得受众在接受的电视传递的信息时，不受时间，地点，空间和各种条件的限制。新媒体技术的应用不再将电视节目的发展局限到特定的场合之中。可以说，新媒体对电视节目生命周期的延长，不仅体现在对电视的重播与复播上，而且也会体现在读电视节目衍生品的开发上。例如电视真人秀节目《女神的新衣》，真人秀节目时当前最为流行的一种综艺节目的形式。《女神的新衣》这档电视真人秀节目的播出还开发了线下的“APP”，观众如果喜欢哪位明星的新衣就可以通过此款“APP”进行购买，同时还可以在“APP”上进行试穿这一项目，这样就可以知道是不是自己想要的那一款衣服，是不是会达到自己的要求。

3新媒体环境下电视媒体的发展目标

所以传统媒体与新媒体融合也会对传统媒体的发展起到一定的促进作用。前文中提到电视最显著的两大功能是获得信息，提供娱乐。世界著名的媒体文化学者尼尔·波兹曼就曾经说过，在电视主导闲暇时间的社会语境中，“我们政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为一个娱乐至的物种”。那么在新媒体从，电视的娱乐功能又是什么样的?在新媒体的环境下，受众可以从不同的角度来获得娱乐，手机电视、公交电视、网络视频，网络音乐等互联网新媒体，只是这种新媒体的表现形式能够过多的与电视媒体向结合，也使电视媒体向受众提供娱乐更加方便快捷。电视媒体提供娱乐最主要还是通过娱乐节目，谈到电视娱乐节目，电视媒体与新媒体的融合对电视娱乐节目的发展也起到了很大的影响。

4小结

媒介融合时代，每一种媒体都面临变化和调整。电视作为传统大众媒体，其影响力正在经受质疑，本文试图对电视媒介的内涵做再一次的考察。本文认为，以网络为代表的新兴媒体对电视媒介的影响力主要在于媒介融合，大众媒体与碎片化媒体通过某些新兴的节目类型相互融通。同时，在与受众互动的层面，同步交互与异步交互己显见于全球“偶像”等参与式真人秀节目中，新媒体与传统媒体的互动将使电视重新发现它的本质语法，可能从最开始就是如此，这种语法就是高参与度的“冷媒介”，低密度的信息之间由受众主动填充。因此，对于电视是否会消亡，答案应该是否定的。一方面，电视的大众到达的影响力将继续存在，一些电视类型的大众传播优势正在通过碎片化媒体得以补充和放大;另一方面，技术也正在把网络带进客厅，电视获得新的机遇更新自己。而电视人所面对的挑战可能最为巨大，因为，电视的主动权可能将交给软件、交给操作系统，技术正在成为电视制作人的转机和契机。但是，目前的分析只能基于己有的技术现状，科学技术还在发展中，任何过于坚定的判断可能都会言之过早，但是电视媒介在目前阶段的演化的确是一个敏感而且值得关注的课题。

参考文献

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