简介：消费者购物的过程既是一个行为过程、一个心理活动过程，也是一个信息运动的过程。这一过程包括信息的搜寻、处理和决策三个环节。信息运动在这一过程中是复杂的，但又表现出一定的规律性。较之一般商品的信息运动，品牌销售的信息运动包含的内容更为丰富，运动轨迹更为复杂。本文在分析一般商品信息运动的基础上，进一步分析了品牌销售中的信息运动的特点，并对这一运动的规律作了初步探讨。

简介：1963年,QUILES兄弟在西班牙的艾尔切创立KELME.主要是零售一般的运动鞋。1970S,KELME将品牌推向海外市场,并且注重广告宣传和赞助活动。80年代赞助萨德·奥伊塔(SAIDAOUITA),桑德拉·迈尔斯(SANDRAMYERS),何塞·刘易斯·冈赛雷斯(JOSELUISGONZALEZ),阿贝尔·安顿(ABELANTON)1992年,KELME成为西班牙奥运队的指定供应商。1993年,KELME赞助皇家马德里队。2001年,KELME赞助环法自行车赛。2012年,KELME赞助莱万特。2014年,KELME赞助西甲埃尔切足球俱乐部。2014年,KELME(卡尔美)中国与恒大U17梯队签署战略合作协议。2015年,KELME(卡尔美)中国赞助中国甲级联赛八支队伍:呼和浩特中优、北京北控、武汉卓尔、青岛海牛、湖南湘涛、深圳恒宇

简介：据统计,2012年以来我国体育用品品牌总体关店数至少超过三千家,平均每天约10家关门。概其因,大体如下:内外贸低迷,市场需求萎缩;前期盲目扩张,市场体量过大;店租和人力成本不断推升下,体育用品品牌分销商和终端渠道商的单店绩效下降;折扣店和电子商务的冲击,导致实体零售终端的运营更为艰难。要想扭转局面,体育运动品牌需看准形势积极转型,在国际化、专业化上下功夫,那才有可能走出低谷,重现持续增长态势。

简介：

简介：近年来,运动类APP在“全民健身”和“互联网+”的热潮下数量呈爆发性增长,但也伴随着产品内容同质化严重、运动记录数据不准确以及盈利模式不成熟等问题。如何在众多运动类APP中脱颖而出,增加用户数量,赢得用户信任并进一步刺激用户在其平台上进行体育消费,最终获得利润并增强自身的竞争优势,是运动类APP的经营者们一直在思考的问题。相关研究发现,良好的品牌营销可以有效地解决这一问题。本文以目前国内较为主流的运动类APP“咕咚运动+”为案例,以体育品牌利益对用户体育消费行为的影响分析作为切入点,通过案例分析法、结构方程模型分析方法这两种定性与量化相结合的混合研究范式,再透过体育品牌经营管理的视角,深入刨析体育品牌利益对用户体育消费行为的影响路径与影响程度,构建运动类APP的品牌利益、品牌态度、用户忠诚度与用户体育消费行为的影响路径关系。研究结果:运动类APP的品牌利益会正向影响品牌态度;品牌态度会正向影响用户忠诚度;用户忠诚度会正向影响体育消费行为等结论。并以此为依据,给运动类APP的经营者们提出相应的品牌营销策略,也进一步拓宽未来“互联网+体育”项目的创新发展思路,为推进全民科学健身提供一定的借鉴参考。

简介：本文通过文献资料法、访问法、观察法和网络调查法,分析了福建晋江运动鞋企业实施品牌战略的得失,并提出晋江运动鞋企业实施品牌战略的构想,力求为我国体育用品业发展品牌战略、提升国际竞争力提供参考.

简介：来自美国纽约的高端蛋白粉及饮料品牌ISOPURE日前参加了在北京举办的第四届营养及功能食品峰会。现场近三百位业内人士和消费者试饮了其主打产品零碳水系列蛋白粉，并给予了一致好评。日前，全球最大的运动营养公司哥兰比亚（Glanbia）收购了ISOPURE品牌，公司大中华区总经理龚武称：“从全球来看，运动营养的消费群体正从核心的健身人群不断扩展，各类运动爱好者及追求健康生活方式的人群正成为新的消费主力。同时，更方便，更健康的产品成为迫切诉求。

简介：现代高桩舞狮运动是中国特有的一项民族传统体育项目,经过近10年的传播和发展,技术难度不断丰富、提高,已经发展成为一项集竞技、娱乐、表演等功能于一体的世界性体育项目,成为了地方旅游文化的一个品牌,具有巨大的市场开发价值和广阔的市场发展空间.通过对2005中国（湛江）国际舞狮邀请赛的观摩,结合湛江的实际情况,分析我国现在高桩舞狮运动的价值与意义及前景展望.

简介：由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈，各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼，“厚报时代”、“多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变，媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移，也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”，雷同的内容，相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片，但是同质化也是媒体发展的必经阶段，媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段，媒体现在要发展，就必须实现传媒业的这种转型，由“同质化竞争”到“品牌化竞争”的转型。

简介：品牌关系管理是企业在激烈的竞争中的一大战略，探讨品牌关系管理的特征、基本内容与策略，并对我国企业的品牌关系管理提出若干针对性建议，以增强我国企业的竞争力。

简介：2010年舂晚不少节目被商家和艺术家们频繁地植入了广告，“汇源果汁”、“国窖1573”、搜狐网，甚至还有土豆网等等，这受到了观众的一致恶评。作为央视春晚和本山传媒集团这两个著名文化品牌来说，在文艺作品中植入广告的做法，是对自身品牌价值的“透支”，而这种“透支”又是在品牌推广“现场”进行的，这对于品牌的推广和建设来说危害甚大，其结果是事倍功半。

简介：NewBalance发布波尔图新赛季球衣NewBalance正式为葡超豪门球队波尔图发布了新赛季的主场球衣，此次品牌遵循了波尔图的传统，球衣以蓝白双色打造。整体散发出对这只百年球会的尊重，已经它们曾经夺得过的桑誉的认可，短裤和球袜同样以蓝色打造，白色点缀细节部分。也希望全新的球衣能够帮助波尔图在巨龙球场再次荣耀四方!

简介：Titleist青少年高尔夫邀请赛落幕2010年Titleist青少年高尔夫邀请赛在10月22日于深圳观澜湖世界杯球场结束决赛轮的竞逐,广州队的关天朗和北京队的刘钰分别以三轮总成绩216杆和207杆问鼎冠军。男、女组亚军分别被香港队水野真惟智和特邀的张雨心获得,四人将获得由Titleist提供的美国AJGA比赛的参赛资格。北京队获得了团体冠军。两届Titleist青少年邀请赛见证了一批国内顶尖水平的青少年球员成长,在高仕利高尔夫用品贸易(深圳)有

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简介：品牌是企业的无形资产之一,是企业的重要财富.各地在发展经济时,往往注重有形资产,而忽视本地名优品牌的保护,其结果造成许多地方名优品牌被投资商扼杀,给地方经济造成很大损失.本文主要从品牌的重要性出发,力求唤起民众的品牌意识,探讨地方争创名牌的策略.

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简介：针对我国快餐业在进行品牌形象建设,特别是在视觉形象建设时存在的一系列问题,我们通过对麦当劳品牌形象及其标志设计与部分广告设计的理性分析,以此探索快餐业品牌标志及广告的目的和作用,并结合实践对其设计方法作一些总结.

简介：品牌研究是企业竞争优势研究的延续，如何使企业在市场中能柔性运作，以不断变化和创新的姿态面对永远处于变化中的市场，完成利润获得和社会价值传承的责任，显然品牌运作是当今企业战略构成中的重要元素。文章试图通过对品牌界定的分析、品牌转播中不变因素的分析和品牌经营、品牌创新论述有效的品牌管理是企业生存发展不可或缺的环节。

简介：学校品牌的核心内涵是文化品位,培植独特学校文化的过程即创建学校品牌的过程。以学校精神文化为＂魂＂,以学校制度文化为＂纲＂,以学校教师文化为＂源＂,以学校课程文化为＂根＂,深圳市滨海小学通过＂生命自觉＂学校品牌建设,培育了学校文化,推动了学校发展。

简介：当前，采购方与使用方双主体分离，采购方往往以价格和技术等显性指标取合产品，这些产品在中长期使用后往往会出现各种质量及服务的问题，被使用方视为“鸡肋”，用之痛苦，弃之不忍。俗话说：“路遥知马力，日久见人心”。品质需要时间的考验，尤其是投影机这样的设备，采购初的一两个月，基本上都不会出现什么问题，使用半年以后，质量差的产品会陆续暴露出很多问题，真正好的产品使用时间越长，越能够体现其品牌的价值。