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品牌推广中如何规避“品牌透支”

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摘要 2010年舂晚不少节目被商家和艺术家们频繁地植入了广告，“汇源果汁”、“国窖1573”、搜狐网，甚至还有土豆网等等，这受到了观众的一致恶评。作为央视春晚和本山传媒集团这两个著名文化品牌来说，在文艺作品中植入广告的做法，是对自身品牌价值的“透支”，而这种“透支”又是在品牌推广“现场”进行的，这对于品牌的推广和建设来说危害甚大，其结果是事倍功半。

DOI ojz0mw0yd5/854270

作者马文胜

机构地区不详

出处《现代企业教育》 2010年5期

关键词品牌推广透支国窖1573 2010年汇源果汁文化品牌

分类 [文化科学][成人教育学]

出版日期 2010年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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