湖南广电市场运作新探

市场运作已成为广电界的一个热门话题。探讨传媒市场运作规律，寻找适合中国特色的广电市场运作新路，是传媒市场实现社会效益和经济效益协调发展的关键。从2009年以来湖南广电在市场运作上的新尝试和新动向可以看出，管办分离、制播分离是确立市场主体、明晰产权关系的基础；延伸产业链，突破单一盈利模式，是加速形成版权经济的保障；文化营销是提升“快乐”品牌核心竞争力的“利器”；与新媒体合作、跨媒体发展，是打造新经济增长点的有效途径。