“讲好中国故事”系列邮票文创产品设计研究

夏思宇 贺欢通讯作者

摘要：本文探讨了“讲好中国故事-献礼二十大”邮票文创产品的设计研究。通过对邮票文创产品的背景、意义、设计思路及创新点进行深入研究，分析了当前我国邮票文创产品的现状和存在的问题；阐述了邮票文创产品的重要性和意义；并提出了加强邮票文创产品设计的具体措施和建议。旨在设计出具有中国特色、时代精神和文化内涵的文创产品。

关键词：讲好中国故事；文创产品；设计

一、引言

近年来，随着我国经济的快速发展和文化产业的不断繁荣，邮票文创产品逐渐成为了一种具有文化价值和收藏价值的商品。然而，由于种种原因，目前我国邮票文创产品的设计和开发还存在着一些问题和不足之处。因此，如何更好地设计出符合市场需求和消费者喜好的邮票文创产品，成为了我们需要思考的问题之一。

二、当前我国邮票文创产品的现状和存在的问题

1. 缺乏创新性

目前，我国市场上流通的邮票文创产品大多都是以传统元素为主的设计风格，缺乏创新性和独特性。这种设计风格不仅难以吸引消费者的眼球，而且也很难满足现代人的审美需求。此外，有些商家为了追求利益最大化，盲目跟风模仿其他品牌的产品，导致市场上出现了大量的同质化现象。

2. 质量参差不齐

在邮票文创产品的生产过程中，存在一些不良商家为了降低成本而采用劣质材料的现象。这些产品质量差、使用寿命短，严重影响了消费者的购买体验和使用效果。同时，有些商家为了提高销售量而进行虚假宣传或者夸大其词的行为，也会对消费者造成误导和损失。

3. 设计水平有待提高

目前，我国邮票文创产品的设计水平还有待提高。很多设计师缺乏对传统文化和市场需求的理解和把握，导致设计出来的产品不符合市场和消费者的需求。此外，有些设计师过于注重形式上的美观而忽略了实用性的考虑，使得产品在使用过程中出现了一些不便之处。

三、邮票文创产品的重要性和意义

1. 传承中华优秀传统文化

邮票是一种具有深厚历史底蕴的文化载体，它记录了中国各个时期的历史事件和文化名人等重要信息。通过设计具有代表性的邮票文创产品，可以很好地传承中华优秀传统文化，弘扬中华民族精神。例如，“一带一路”主题系列邮票就生动地展示了古代丝绸之路的历史文化和当代中国的建设成就。

2. 促进文化产业的发展

文化产业是推动经济发展和社会进步的重要力量之一。邮票作为一种特殊的艺术品和文化商品，不仅可以满足人们的精神文化需求，还可以带动相关产业的发展。例如，与邮票相关的印刷、装帧、物流等行业都可以从中受益。

3. 提高国家形象和国际影响力

邮票是国家形象的象征之一。通过设计具有代表性的邮票文创产品，可以提高国家的形象和国际影响力。例如，《故宫》特种邮票的发行就向世界展示了中国传统文化的魅力和悠久的历史底蕴。

四、“讲好中国故事”系列邮票文创产品设计过程

“讲好中国故事”系列邮票文创产品的设计初衷在于通过邮票这一传统媒介，结合现代设计元素，展现中国的历史、文化和民俗魅力。在设计过程中，团队注重传统与现代的结合，力求在保留邮票原有功能的基础上，融入新的设计理念和元素，使之成为传播中国文化的重要载体和媒介。团队在以下几个方面展开了研究：

1. 明确文创产品种类与主题

首先，确定文创产品的种类，除了传统的邮票外，还可以包括邮票册、邮票明信片、邮票主题T恤、邮票主题笔记本等。接下来，为每个产品种类明确一个或多个与中国故事相关的主题。例如：

邮票册：可以选择中国的传统节日（如春节、中秋节）或重要历史事件（如抗日战争胜利、改革开放）作为主题。确定页面布局和整体设计风格并加入介绍性文字，以增加产品的知识性和趣味性。

邮票明信片：可以结合中国的自然风光（如长城、黄山）或文化地标（如故宫、天坛）进行设计。设计明信片的正面和背面，正面为邮票图案，背面可以加入祝福语或相关介绍。考虑明信片的尺寸和印刷工艺，确保图案清晰、色彩鲜艳。

邮票主题T恤：可以选择具有象征意义的中国元素（如龙、凤、京剧脸谱）或传统文化符号（如书法、剪纸）作为设计元素。设计T恤的正面和背面图案，考虑图案的大小、位置和排列方式。考虑使用特殊的印刷工艺（如烫金、印花等）来增加产品的质感和特色。

邮票主题笔记本：可以围绕中国的传统工艺（如陶瓷、刺绣）或文学作品（如《红楼梦》、《水浒传》）进行设计。设计笔记本的封面和内页布局，封面可以加入邮票图案和相关主题元素，内页可以加入与主题相关的插图或文字。

2. 挖掘故事元素

对于每个选定的主题和产品种类，进行深入的研究，了解相关的历史背景、文化内涵和符号元素。同时，收集相关的图片、绘画、文字等素材，为设计提供丰富的视觉元素和灵感。通过收集的素材，深入挖掘中国的历史、文化和民俗元素，选择具有代表性和故事性的主题。设计团队关注传统节日、历史事件、自然风光、文化地标等多个方面，从中挑选出能够展现中国故事特色的元素作为设计的基础。同时，深入研究每个主题背后的文化内涵和故事背景，以确保设计的准确性和丰富性。

3. 细化设计与完善

在确定了基本的设计方案后，对各个细节进行完善和优化。例如，调整邮票图案的色彩搭配和线条粗细，优化明信片的祝福语和介绍文字，调整T恤图案的位置和大小等。同时，考虑产品的实用性和收藏价值，如为邮票册加入收藏编号、为T恤加入洗涤说明等。

4. 产品制作

与专业的供应商合作，将设计转化为实际的产品。在这个过程中，需要解决一些技术问题，如印刷工艺、材料选择、质量控制等。与供应商保持密切沟通，确保产品的质量和效果符合设计要求。

5. 反馈与修改

在产品制作完成后，进行试销和初步评估。收集消费者和市场的反馈意见，对产品的设计、质量等方面进行评估和改进。例如，如果发现邮票册的某个页面布局不够合理或T恤的图案位置不够醒目，可以及时调整和优化设计方案。同时，根据市场反馈和销售情况进行调整和优化，以提高产品的受欢迎程度和收藏价值。

五、结论

经过深入研究和精心策划，“讲好中国故事”系列邮票文创产品设计不仅仅是一次创意的尝试，更是对中国传统文化的深度挖掘与现代设计的巧妙结合。

“讲好中国故事”系列邮票文创产品设计不仅是一个产品的推出，更是一种文化的传承与创新。它让更多的人通过邮票这一载体，深入了解中国的历史、文化和民俗，从而增强民族自信和文化自信。同时，这一系列产品也为中国邮政带来了新的活力和品牌形象的提升，成为展示中国文化魅力和传播中国故事的重要窗口。

参考文献

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[2]. 崔潇.十八大以来“讲好中国故事”理念国内研究综述[J].对外传播,2017.

[3]. 柴小珊．新媒体时代文化创意产品传播策略研究——以故宫博物院文创产品为例[D].陕西师范大学,2019．

[4]. 周长颐．基于高校资源的文化创意产品设计研究[D]．苏州大学,2017.

湖北大学知行学院省级大学生创新训练项目《“讲好中国故事-献礼二十大”邮票文创产品设计研究》（项目编号S202213234004）

作者简介：姓名：夏思宇 出生日期：2001年9月21日 性别：女 籍贯：湖北随州 民族：汉族 最高学历：本科 职务职称：武汉轻工大学研究生在读 研究方向:马克思主义与女性主义。