城市营销与新公共管理的价值取向分析

城市营销的实质是利用市场营销理念和方法管理城市，其基本原则在于体现市场需求导向和市场竞争驱动。新公共管理是20世纪80年代以来西方国家普遍采用的一种行政模式，其价值取向中包括顾客导向和引入竞争机制的思想。城市政府在开展城市营销活动的过程中，要转变职能，建立顾客导向型和竞争导向型政府。