以西南地区少数民族传统形象为基础的潮流玩具设计

周彦君 ,鄂川玉 ,马素文

摘要：西部地区中的少数民族地区经济社会发展还相对滞后，这也直接关系到各少数民族之间的文化传播范围受到一定的局限性，无法更快更便捷地走进大众的视野中。但伴随着新事物的不断变化和发展，潮玩也随之成为了时代的选择。我们也应紧跟时代的步伐，在不断挖掘和探索传统文化、民族形象的同时，使其能够有效的与潮流玩具的设计相结合，从而达到更好的宣传和推广。

关键词：潮玩、民族、形象、西南地区

一、引言

在我们的日常生活中，玩具以特殊的角色陪伴着我们。然而，伴随着时代的快速发展，在新时代的背景下，本土的玩具设计呈现出了逐渐疲软、下滑的趋势。而近几年，许多的网络热词带动着各式各类的玩具逐渐走入了大众的视野中，例如：潮玩、盲盒等。潮玩将玩具设计与不同阶段的潮流元素相结合，吸引了一大批青年用户。本文将讨论在潮流玩具的设计中融入西南地区少数民族传统文化特征、传统人物形象，从而形成具有西南特色的潮玩形式，推广西南地区少数民族传统文化的同时，也为玩具市场的发展提供新的思路。

二、西南地区少数民族传统文化特征和内涵

1、西南地区少数民族介绍

   西南地区是我国少数民族分布最为集中的地区。其中云南一省就有彝族、苗族、白族、壮族等23个民族聚居。是我国民族种类最多的一个省。彝族是古羌人南下与西南土著部落不断融合而形成的民族，其分布方式主要以大分散，小聚居为特点；白族在云南省份中人口分布最为广泛，在建筑、绘画上也有其独有的特色。在形成与发展的过程中不断地与周边其他民族相互学习，促进了当地经济文化的发展；布依族是西南地区一个较大的少数民族，主要分布在贵州西南部，以农业为主。悠久的文化使其享有水稻民族之称。

2、西南地区少数民族传统文化特征和内涵

（1）传统服饰。在彝族服装中，大量运用了红、黄、黑三色以及卷曲抽象的羊角图案。浓烈的色彩，质朴的图案，可以折射出当地人能歌善舞、奔放豪爽的性格。

白族服饰延续了中国传统色彩，以白色、浅色为主色调，给人一种灵动、温润之感。整体视觉体验极为协调。这些色彩自然纯朴，给人一种热情、活泼、积极向上的感觉。

布依族服饰是布依族文化的重要组成部分。布依族服饰图案主要为几何纹样和具象纹样两大类，几何纹样主要由动植物组成，而具象纹样则以植物元素居多。带有吉祥、富贵的寓意。

（2）图腾崇拜。虎是力量和威严的象征，被彝族先民敬奉为原始图腾，成为吉祥与幸福的象征。彝族人称虎神为罗尼，虎神可以为他们消灾驱邪，可以保佑他们吉祥平安。

雄鸡是白族先民崇拜的图腾。白族在生产和生活过程中，用公鸡敬奉神灵，祈求神灵保佑，寄托着家庭幸福美满，事事顺利的美好愿望。

布依族的人们崇拜自然，他们能歌善舞、热情好客。认为万物有灵。故将竹、牛、鱼等常见动植物假定为祖先加以膜拜。布依族人民的进取精神和对美好生活的向往。

三、国内潮流玩具发展的现状分析

1. 潮流玩具特征

潮流玩具是一种融入了艺术、设计、雕塑等多种元素理念的玩具，它符合当代人们的审美。精致的造型、多样化的材料使其具有了艺术品的收藏属性。相比起普通玩具，潮流玩具有丰富的文化内涵。它们融合了不同时期的流行的服饰、文化、艺术等元素。普通玩具上大多是以主观想法而进行制作，以儿童或青少年为受众，强调游戏性。而潮流玩具主要是以年轻用户为主要目标，依靠外在形象突出它的观赏价值。因此，潮流玩具具有针对性、故事性和文化性的特征。

2. 现阶段潮流玩具所存在的现象及问题

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，“95后”最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，其中以盲盒的形式作为潮玩形式已成为玩具设计中的新宠，潮玩正逐渐由以往的收藏、欣赏为主的物质属性，转向精神寄托、陪伴为主的精神属性。

四、西南民族形象在潮流玩具设计中的应用

1. 民族形象与潮流玩具设计结合的优势

近年来，“潮玩”一词也逐渐进入到了大众的视野中。潮玩设计与各式各样的卡通形象、历史人物以及传统文化元素相结合，衍生出了许多具有趣味性让人眼前一亮的潮玩产品。基于以上的思路，西南少数民族形象元素在潮玩设计上的应用首先应该考虑形象上的融合，其次则是形式上的表达。因此，具有民族元素的潮玩设计应当从以下两个方面着手：

(1)将IP形象与影视动漫相结合。近几年来，国漫制作呈现出大幅上升的趋势。涌现出许多精彩的作品，如《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等。他们打破了我们童年记忆中刻板的印象，以极具个性化的视觉体验和接地气的语言特色深受人们的喜爱。将少数民族的IP形象与影视动漫相结合，在带动不同行业快速发展的同时也能加大对传统文化的传播。

(2)以传统文化特色打造品牌效应。中国手工艺文化源远流长，它蕴含着丰富、独特的文化记忆和民族情感。其形式也具有多样化，如刺绣、织染、编结等。将潮玩设计中融合传统手工艺元素，打造极具民族特色的中国品牌。其细节化的程度给人带来不同视觉和触觉上的全新体验。在传承非物质文化遗产的同时还能够扩大民族文化对外的影响力。

2. 西南地区少数民族形象在潮流玩具设计中作用

（1）西南地区少数民族传统形象与潮玩设计的融合，并不等同于文化元素或是文化符号的直接套用。应该基于现有的文化元素的特征，进行提取和应用。例如河南春晚中的《唐宫夜宴》便是由十四位个头小巧的“小胖妞”以精致诙谐的舞姿将唐朝文化中的传统仕女形象生动的展现在大众视野中。“小胖妞”的形象提取了唐朝以胖为美的特征，圆圆的脸蛋、鼓鼓的身型以及唐三彩色样的服饰作为整体的融合点。

由此可见，提取西南地区中彝族、白族与布依族的民族形象，对其文化背景、服饰特色加以融合。例如：彝族服饰以颜色鲜艳，款式多变为主要的特色点；而白族其头饰的特色点更为突出。他们崇尚白色，头饰上的白是苍雪山的含义；布依族则主要受地域影响，复杂的地形使其服饰上也都保留着古老的特点。衣裙都较为宽松，蜡染、刺绣则成为了主要的装饰。

（2）在潮玩材质上进行创新。通过调查现有的潮玩产品可发现大多数的设计材料都为树脂或是搪胶来进行整体造型制作。结合民族形象，则可以从传统形象中的服饰和人物姿态的角度进行出发。将服饰中不同的材质、制作的技术进行适当的还原，让传统工艺既能看得见又能摸得着。

五、结语

民族文化是一个复杂的组合体，它既包含了不同地区的文化信仰、艺术特色、道德修养以及风俗习惯。它也是组成我国传统文化中一个个重要的文化符号。在伴随着新事物的不断变化和发展，潮玩也随之成为了时代的选择。我们也应紧跟时代的步伐，在不断挖掘和探索传统文化、民族形象的同时，使其能够有效的与潮流玩具的设计相结合。既让中国潮玩设计的发展之路有了传统文化作为支撑背景的同时也实现了对内传播民族自信，对外传播文化自信的有效途径。

参考文献

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本文系湖北省省级大学生创新创业项目“以西南地区少数民族传统形象为基础的潮流玩具设计”（S202111336038）的研究成果。