体育消费与大学生篮球联赛的关系调查研究-----以李宁与CUBA大学生篮球联赛合作为例

周雪君

摘要：2008年北京奥运会的举办，极大的提高了国人参与体育健身活动的积极性，并且2020年北京-张家口将举办冬奥会，这不仅进一步提高体育消费热情，更促使中国体育消费向更细分领域不断拓展。随着体育消费的升级，国内资本巨擘纷纷投资体育产业，尤其是以JBAT为首的互联网巨头涉足体育消费，推动体育产业加速发展。

关键词：CUBA，体育消费，篮球，大学生

一、CUBA简介

在中国篮球界，CUBA一直保持着参赛队伍数量最多、参赛队员学历最高等多项记录，而且呈现出地域分布最广、时间跨度最长、比赛场次最多、观众层次最高等特点。CUBA每年比赛总场次近2000场，每届直接参赛人数超过1万人，直接触达人群1千余万人，开创了中国高校体育的诸多先河，创下了我国篮球赛事的现场观众之最，而这些记录产生的背后是全国1000多所高校、2000多万在校大学生和200万教职员工的热切关注。而CUBA、CUBS和CHBJ/CJBL等多个篮球项目更将覆盖一个更加庞大的泛篮球人群，其中包括数千万梦想上大学的高中生和数不清的大学校友及学生亲属，使CUBA联赛现已发展成为国内仅次于CBA的第二大篮球赛事。社会整体经济的发展又为他们提供了强大的物质基础，使他们具备独立的购买能力，而这一切都将使他们成长为社会主流消费人群，深刻影响商业社会的发展。 

二、李宁品牌简介

李宁品牌简介，谈到李宁品牌简介，我们首先得说说李宁其人。李宁，广西柳州人。原国家著名体操运动员，退役后自创李宁品牌公司。李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁品牌简介公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z-DO)。此外，李宁品牌简介其公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。　李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。

和李宁合作以后，此前多少有些默默无闻的CUBA也开始受到世界知名品牌关注，逐步走向新的发展领域。

CUBA是由中国大学生体育协会主办的全国性高校篮球赛事，至今已成功举办了15届。联赛以“发展高校篮球，培养篮球人才”为宗旨，打造面向高校、面向社会的大学生专项运动联赛。至今参加CUBA比赛的队伍已经超过1200支，整个赛季共举行近3000场比赛，在全国高校产生了广泛、深入、持久的影响。在涌现了大批优秀运动员的同时，也为大学篮球文化的发展做出了不可磨灭的贡献。健康的联赛形象及球员、火爆的上座率都在诠释着联赛“青春健康”的主旋律。

CUBA中国大学生篮球联赛是以“发展高校篮球，培养篮球人才”为宗旨的，其前身是1985年成立的“中国大学生篮球协会”.......
1998年，首届CUBA联赛举行。1998年3月，CUBA联赛开幕式晚会在中央电视台举行。在此后的15个月内，共有26个省市自治区的600多支高校篮球队、近1万名大学生运动员和高校教练员参加了联赛及随后的男八强、女四强赛.........

三、大学生联赛可以更加推广知名品牌。

众所周知李宁与CUBA合作为例，CUBA的成功举行让李宁品牌得到了更加广泛的认知，李宁公司成立于1990年，1995年成为知名品牌，2013年赞助CUBA，李宁赞助CUBA开启了校园篮球新篇章，让更多的学生党穿上了李宁，李宁赞助CUBA让学生党穿上了李宁，逐步在校园形成了李宁风。而李宁的初衷不就是针对这些运动党而设计的吗？而运动党大多数都是学生。所以李宁赞助CUBA让品牌更加知名成功。

四、李宁可以让大学生联赛更加知名有激情活力

没有知名品牌来支持，大学生联赛无法被更多人熟知，许许多多电视转播，许许多多宣传都做不出去，没有李宁品牌的支持，CUBA估计还是只局限于少数一部分人，CUBA1998年正式开始比赛，当时中央电视台选择性播放一些比赛，而大多数人仍然不太了解CUBA，而没有李宁的赞助，CUBA也仅仅局限于少数大学生和一些运动狂热份子来收看，当年我也不看CUBA，只觉得CUBA都没特别高的水平，如果没有李宁的赞助，CUBA是不可能成长这么快的，没有李宁的支持，大学生打联赛也没有多少激情，正是李宁的投资，帮忙宣传，CUBA成为了家喻户晓的联赛，在国内的影响力仅仅次于CBA，李宁让CUBA更具影响力，从而让CUBA规则更加完善，让CUBA从此不再普通。逼格增加了不少。

五、李宁让更多大学生被社会认知，为体育生毕业以后增加出路

许多大学生毕业后找不到工作，毕业生人数远远大于工作岗位社会问题越来越严重，而这些篮球爱好者大部分都是学习不拔尖的人，李宁的推广让这些篮球生被熟知，有的直接送到了CBA，有的因为被熟知，大多数岗位都要。李宁让这些人有了更好的出路。

六、李宁让CUBA不再纯洁

任何纯洁的东西注入商业化东西都不会再纯洁，只是污染的多与少的问题，CUBA推广了李宁品牌，变相的让大学生养成追求名牌的习惯，助长了歪风邪气，对打篮球的人来说商业上的介入，让他们已经逐渐脱离了大学生的标准，与同学舍友的交流更加少了，商业化也对他们未来的发展也有不利的一面。不只是对大学生有影响，李宁的注入，让CUBA丧失了纯洁，CUBA也不再是以前那个纯洁的大学生联赛了，为了更好推广李宁，CUBA虽然一直保持着永不冠名，但是CUBA为了推广李宁，做了一大堆不为人知的事情，而李宁的投资就需要这些。

七、李宁的介入让大学生逐渐脱离了大学

大学的主要目的还是学习，从一开始进校园，老师学长们告诫我们大学虽然没有高中那样紧张，但是学业可不能荒废，对于我们这种无产阶级来说大学不学一点东西以后不会有好的出路，而这些打CUBA的学生，大多数都不会挤出什么时间来学习，而挂科的人多之又多，大家都不会挤时间来学习，导致学习成绩越来越差，有的学校甚至答应让学生每门成绩都60分，达到不挂科的目的，这样真的对学生好吗？不学习，尽管你拿到了60分，没有挂科，甚至答应你保研，但是对你自己来说，没学到什么知识，走到社会，你照样比别人差一大截。毕竟不是每个打CUBA的大学生都能去打CBA，也不是每个打CUBA的大学生都能找到好工作。而自己没学到什么东西，以后即便找到了工作，照样不能在工作岗位上干出一番业绩出来，最后只能沦为众人，比别人差，心里也不舒服。

8. 李宁与CUBA合作的摩擦

任何品牌和联赛合作都会有摩擦，李宁与CUBA合作也不例外，生意上的事情不可能没有摩擦，毕竟是生意就会有利益，利益永远是人们解决不好的东西，即便双赢，也有赢的大与小，李宁与CUBA也不可避免的会有一些摩擦。

九、如何减少李宁与CUBA合作的弊？

训练不应该占用太多时间，所有基本功之类的东西，大家在场地内和同学一起来训练，不会产生隔阂，大家都是一样的打球，只是战术之类的东西关起门来练，大家都一样，这就使同学们都一样。

战术训练时间定到早上或者晚上，不能占用同学们学习的时间，不能占用同学们互相交流的时间，同学们互相交流多了，自然没什么隔阂。

在学校宣传不要盲目追风追品牌，形成一股正能量，简化学校风气，应该告诉同学们需要什么就去要什么，而不是看着李宁品牌和CUBA合作就买李宁的鞋子衣服，要看李宁是不是适合自己，自己需要什么样的衣服，什么衣服穿着合适就穿什么。并不要看李宁与CUBA合作就买李宁，如果自己觉得李宁好就买，适合自己的才是好的。

也可以在打商业化CUBA同学中说教，告诉他们，自己的时间本来就少，打商业化CUBA有利有弊，时间比其余同学肯定要少，高效利用这些时间，比那些不打商业化CUBA同学更加努力，以后比他们出路更加广。让他们形成一股热爱学习的风气，自然就不会比其余同学学习差，甚至可以说挂过科或者挂过几门的不要他们打商业化CUBA了。

有摩擦就要去解决，只有解决了摩擦才会解决，坐在一起商讨才会有解决，所以CUBA负责人和李宁负责人要多多在一起讨论讨论未来的发展和现在的问题。如此这样我相信肯定会让李宁与CUBA合作更加长久长远，也会让这些大学生更加阳光发展。