“互联网+”时代中国动漫产业发展分析

杨坤

摘要：中国身为一个五千年悠久文明历史的古国，有着优秀的传统文化底蕴，动漫作为新兴的绿色产业，有着诸多优点。二者之间如果能够有机地结合起来，就可以形成十分良好的产业优势。当前，动漫产业对外传播中国价值观受到内部和外部因素的影响。为此，我们应当不断丰富动漫产业创作内容，突出中国价值观特色，在不断的传承与创新中，为中国文化自信赋能。

关键词：互联网；中国；动漫；产业

1导言

在红色主题越来越受到欢迎的同时，近年来颇受动漫界关注的“国风”魅力依然不减。腾讯视频《魔道祖师》《一人之下》《斗罗大陆》等国漫热度不减的同时，网易以小桥、流水、纸伞等传统中国风元素，建构出一个全然区别于国外动漫风格的展区，哔哩哔哩策划的国风主题日更是让许多国漫爱好者特意前来参观。当前我国需要积极把握好新的历史机遇，提高动漫产业对外传播中国价值观的重要性，坚持正确导向，努力实现社会效益和经济效益，促使蕴含中国价值观的动漫产业走向世界。

2我国国产动漫与中国元素相结合发展的意义

2.1动漫的产业优势

动漫是一种高科技的绿色产业，动漫大多依托电脑设备进行创作，不像电影与电视剧需要消耗大量人力物力的资源。影视行业在特效方面力求真实，因此对技术实力的要求也是非常高的。而动漫本身就有其自身的卡通性，带有卡通风格的建模与特效是更宽容的，因此动漫行业，可以消耗更少的人力物力达到良好的效果。

2.2塑造良好国家形象，提升我国国际话语权

塑造良好的大国形象是提升我国国际话语权的重要前提。2019年7月26日在中国内地上映的《哪吒之魔童降世》创作素材来源于中国的经典神话故事，融入了正确的价值导向，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行斗到底”的成长经历的故事，引起不同受众群体的共鸣。《哪吒之魔童降世》的成功不仅仅在于其超高的制作水准、感人至深的剧情和经典的人物塑造，更在于实现了本国优秀传统文化与时代文化相结合，顺应了当今世界的价值潮流。在中外文化相互交流中，丰富了我国动漫产业的创作内容，是我国动漫产业实现创造性转化、创新性发展的优秀典范。借哪吒这个人物形象展现了中国人重亲情、友情的生活面貌，直面困难、勇于改变命运、以和为贵的精神追求，对于中国人乃至中国良好形象的塑造都具有一定的积极意义。如果经常将此类有一定文化内涵和价值内核的优秀动漫作品呈现给国外受众，就会积累大量的国外粉丝，在无形中提升我国国际话语权。

3“互联网+”时代中国动漫产业发展策略

3.1创新：科技跨界“二次元”

用军工技术打造中国机甲，这听起来是不是很“高科技”?

在第十七届中国国际动漫游戏博览会上，以国产战机歼-15“飞鲨”为原型设计的国产变形机甲“吞山”一经亮相，就点燃了无数动漫迷的热情。

“中国的航空工业已经发展了70年，形成了深厚的文化底蕴和科技底蕴，应该在中国打造文化自信的过程中，发挥我们航天人的力量。”中航环球艺术创意总监张绅说，“‘吞山’是中国古代对鲨鱼的称呼，这款机甲既结合了当下最先进的军工级3D打印技术，又取灵感于中国传统文化之中。”

据张绅介绍，当前中航环球已经邀约国内知名军事题材写手创作了《南天门计划》《潘多拉》《天行计划》三部小说，未来将以小说为基础，继续推出动画、漫画作品，衍生出一个充满未来感的“航空科幻宇宙”，而“吞山”的亮相，只是其中的一个局部。

对此，许多动漫迷充满期待，“以前说起机甲类题材的动漫作品，就只有美国的‘变形金刚’和日本的‘高达’。”特意慕名前来参观“吞山”的漫迷张超说，“现在我们中国有了自己的机甲，特别感到骄傲。”

除了航空科技的“跨圈”之外，5G、VR、区块链和云技术等高科技的整合IP也成为文旅融合开发中的生力军。

中国国际动漫游戏博览会首位虚拟偶像代言人“中国绊爱”的初次亮相受到了很高专注。据树栋介绍，“中国绊爱”由日本的KizunaAI加载中文语音包后诞生，从发型到服装，在诸多细节都做了本土化考量，在国风的总框架中又突破刻板印象，大胆创新。

3.2加大高科技应用与对外传播人才培养，提升中国价值观对外传播力

高科技在动漫产品创作中的应用直接影响着动漫产品对外传播中国价值观的表现和传播效果。我们应重视高科技在动漫作品创作中的更新及应用，积极引进国外优秀动漫作品的制作技术，同样也应该认识到人才是高科技在动漫产品应用和对外传播中国价值观的基础。只有加大高科技的应用，培养一批长期受中国文化熏陶、具备国际文化素养的高素质人才，才能为我国动漫产业持续发展和以动漫产业为载体对外传播中国价值观提供必要的技术支撑和人才基础；才能创作出更多优秀的动漫作品，真正讲好中国故事，提升中国价值观对外传播力。因此，应加强对外传播人才社会主义核心价值观的培育，提高对外传播人才的政治意识；加强动漫人才定向培养和教育扶持制度，虚心借鉴国外培养动漫人才的优秀经验；完善动漫人才激励和人才引进机制，确保动漫人才的薪资待遇。

3.3打造优秀动漫品牌，彰显中国价值观内在吸引力

优秀的动漫品牌往往具有很强的影响力、吸引力和亲和力，是增强中国动漫知名度和塑造良好国家形象的重要途径。美国米高梅电影公司以一只“雄狮利奥”作为影片开头，这个标志一度被当作美国电影和好莱坞的象征。美国动漫企业第一品牌—迪斯尼以“米老鼠”为标志，成为美国文化的一个符号。我们需要集中力量打造几个优秀动漫品牌，注重动漫企业形象和品牌文化，以优秀的作品和文化感染力赢得受众的认可和市场份额，加深受众对动漫作品中蕴含的中国价值观的理解与信任，感受到中华文化的博大精深，彰显中国价值观内在吸引力。

3.4构筑更具国际影响力的文化高地

不久前，从中国传统文学典籍记述的盛唐志怪故事中汲取创意灵感的《天宝伏妖录》登陆全球最大流媒体平台Netflix(网飞)播出并收获不少好评，甚至在韩国NAVER博客上引发热议。虽然《天宝伏妖录》并不是第一部登上Netflix的中国动画，但其受欢迎的背后是Netflix观众喜好的微妙变化：中国传统文化似乎逐渐被海外主流媒体和观众所接受。

对此，国家广播电视总局原副局长范卫平指出，世界在关注中国动漫，中国动漫正在大踏步融入国际市场。国产动漫正走向高质量发展、深入参与国际竞争的发展道路。

结束语

综上所述，中国是一个文化大国，有着非常多可以深入挖掘的中国元素，动漫作为一个新兴产业正需要发展，要解决原创度不高，受众定位窄的问题，动漫才能够良性发展。我国动漫产业对外传播价值观需要在理念上、技术上、政策上、策略上综合发力，从而推动我国动漫产业更好地走向世界，提高中国价值观的国际影响力。中国的动漫游戏产业遇到前所未有的发展契机，更多的优质原创资源、更多的跨界合作，让动漫为中国构筑更具国际影响力的文化高地而不断贡献力量。

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