消费文化语境下播音主持语言口语化发展

王添

摘要:近年来，随着我国人民生活水平的逐步提高，人们在追求各种物质需求的同时，对精神文化的追求不断加强。在播音的发展中，消费文化作为现代化的必然结果，深刻地影响着播音业。在消费文化语境下，播音主持的语言分析不仅可以提高节目的收视率，还可以促进文化交流。本文通过对当前消费文化传播语境下播音主持语言应用特点和发展现状进行分析，对比了消费媒体文化与播音主持语言发展的密切联系，并就播音主持语言的改进提出了相应的措施，以期为播音主持语言口语化发展提供帮助。

关键词：消费文化语境；播音主持；口语化发展

引言：播音主持语言是媒体传播领域重要的组成部分，它关系到一档节目的风格与吸引力，通常高能力的播音员主持人不仅善于使用受众喜闻乐见的专业语言表达形式，同时可以把控全场，提升节目的艺术内涵。消费文化语境下，一些主持人为了在行业竞争中获胜，不注重语言规范，同质化的播音主持节目越来越多。本文简要分析了消费文化传播语境下播音主持语言特征，并探讨了主持语言口语化发展的优势。

1. 消费文化语境与播音主持关系

（一）消费文化及其特征

消费文化是泛指在社会文化生活消费领域为了满足社会人群日常需求而进行的文化物品和服务活动，以及为直接文化消费需要进行的物品再生产和其他辅助具有创造性的活动。^【1】消费主义文化发展作为现代人类社会精神文明的必然产物，可以说是现代人们对于物质生活追求不断升华的最终结果。随着大众对于消费文化接受程度不断提高，消费文化具有社会广泛传播的一大特点。

（二）消费文化语境下的播音

消费文化对播音主持的语言产生深刻影响。后者是前者的沟通手段，而前者则是后者的主导趋势。首先，播音以其简单、快速的优点，成为广大观众获取文化和信息的最佳途径。有了播音等平台的市场影响力，消费文化可以被广大受众广泛传播和使用。同时，因为媒体平台受众面的广泛性，在内容的设计上充分考虑受众的综合需求，为他们提供不同的文化内涵的产品。其次，消费文化为播音主持语言的发展提供了新鲜血液，良性消费文化的影响下，各种各样的流行元素密切关注公众审美逐渐融入播音主持人语言特点，这不仅可以创造一个良好的氛围，也使其语言更富生机、亲切且充满了时代感。

2. 播音主持语言现状

（一）趋于口语化

现阶段，我国播音主持队伍逐渐壮大，播音主持语言的发展趋势也随着人们的思想观念和时代的进步而悄然改变，逐渐从正规化的播音模式向口语化转变。在消费文化背景下，由于审美观念的普遍趋同，受众期待更多个性化的沟通声音。但这并不是说，传统的“清晰的发音和醇厚的声音”规范完全是负面的，相反，在任何时候，科学发音的话，准确的表达在播音行业是非常重要的。^【2】口语化的趋势是说，在播出过程中，对主持人的声调、嗓音和语句单位进行合理的调整，以拉近主持人与观众之间的关系，使播音主持艺术真正走进广大观众的生活。此外，在消费文化语境下，节目主持人的肢体语言也属于一种大众文化消费现象，主持人应充分尊重广大受众的口语需求、日常生活审美习惯，注重口语化沟通，在推进口语化工作过程中，注重艺术创作本质的同时，积极提高语言表达的规范性和审美意识。

2. 商品化

在消费社会，各行各业之间的联系越来越紧密，播音行业正逐渐发展成为一种商品，并成为时代发展的必然趋势。随着现代信息传播媒体的快速发展，受众越来越注重播音主持的语言表达方式，表现在播音主持的语言风格处理上对因消费者属性造成的影响给予了足够的重视，在这样的新形势下，播音更贴近潮流，更符合主流，才能不被时代所淘汰。也就是说，在消费社会的今天，节目主持人的语言魅力是非常重要的，其社会效益和经济效益的体现也充分说明了播音员主持人的语言魅力特征。在这种相互影响的作用下，主持人应该在对市场进行充分调查的情况下，综合广大受众的共同因素，对语言演变规律进行及时调整，以适应消费社会的主流趋势，促进播音主持语言的商业化转型，满足广大受众的需求。

3. 口语化发展优势

1. 增强亲民性

首先，它是掌握播音主持语言特点的重要手段。播音员主持人要做到以下几个方面。首先，要加强对人民语言的思考。广播电视节目以服务大众为出发点和落脚点。因此，播音员主持人在工作中，一定要使自己的语言具有亲和力。只有让广大观众愿意听、愿意看，才能提高节目的收视率和收听率，从而促进播音事业的稳步发展。^【3】播音员主持人的语言风格应该更贴近观众的实际需要，更口语化。此外，还有一个技巧来提高语言的亲密关系，那就是结合风土人情，及时使用方言，这种特殊的处理方式一方面可以缩短与观众之间的心理距离，另一方面，能带给观众一种新鲜的感觉。它不仅可以增强主持人语言的表现力，还可以提高节目的收视率。

2. 表达更简洁

书面语言似乎更简洁，而口头语言往往是冗长的，但简洁和冗长并不取决于书面语言或口头语言，而是取决于使用者的技能。主持人的语言风格不是“未经加工的口语风格”，它只是一种形式。从语言学的角度来看，各种文体形式作为语言功能的变体被综合运用。作为播音员主持人，他们应该尽力提高自身的口语表达能力。

^【4】得体的形式、简洁的内容、丰富的意义是口语表达的现实目标。

4. 总结

消费文化作为一场全球性的商业文化消费风暴，已经逐渐渗透到人类社会经济生活的各个领域。在传统大众传播领域，特别是以播音主持为主要代表的传统媒体，消费者对其的影响力不可小觑。因此，播音员主持人应该积极追随时代艺术潮流，注重挖掘观众的兴趣和主流审美趋势，使自己的播音主持语言更加贴近生活。只有这样，才能大大提高视听效果，吸引更多的受众，使我国播音主持事业在这个新媒体发展时代依然能够健康、可持续地发展。

参考文献：

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[4]周轩平.基于消费文化语境下的播音播音主持语言[J].传播力研究，2017（7）:143.

作者简介：王添；女；19920520；湖南益阳 ；汉族 ；研究生 ；研究方向：广播电视