新媒体时代下视觉传达设计新前沿分析

吴红岩

摘要：随着经济的发展，人们的审美能力和审美水平得到有效提升，思维特征和意识形态也愈发个性、多元。在此背景下，视觉传达在社会生产实践中的地位越来越重要，通过视觉传达设计可以将各种各样的美呈现给民众，使他们在欣赏之余，还能提升审美能力，实现精神层面的升华。当下，想要使视觉传达设计持续满足人们不断增长的审美需要，就要对视觉思维模式做出创新，将新理念、新思想和新形态应用其中。

关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新思考

引言

视觉传达设计是一种借助对文字、图形、色彩等要素的灵活创作，实现特定信息和设计目的的一种设计创作，通俗而言，即一种向大众告知和展示的设计。随着人们的审美意识与需求的不断提升，毫无新意的设计形式的长期存在已经难以与人们的需求相适应，这些都表明创新已成为视觉传达设计的时代要求和发展需求。在这种情况下，视觉传达设计的创新应先从视觉思维出发，借助各种先进的科学技术和可以利用的方式方法，对联想性思维、逆向性思维、发散性思维进行全新的拓展，让视觉传达设计能够在彻底打破原有的范畴和模式的束缚下，不断向更深、更广的领域延伸。无论是包装设计、标志设计还是建筑设计等，都可以采取全新的设计尝试，展现出更加吸引人的视觉传达作品。

1视觉传达设计中的视觉思维概述

视觉思维主要是指人们认识、分析、加工、整理视觉意象的一系列过程，是人们通过自己的眼睛认知外部事物，并在大脑中形成的视觉意象。当然，这一视觉思维并不是人们对外在事物的简单反映，而是结合思维意象在不断的认识观察过程中，所产生的一种创造性活动。综合来看，其主要包含联想性思维、逆向性思维、发散性思维3种模式。联想性思维是一种自由式的，将不同表象进行联系，并借助某种诱因，作用于人的大脑的思维形式。逆向性思维是从实物的反方向出发，对其进行反向思考。发散性思维是人们在信息的接受过程中，不断扩大思维的广度，并能够从不同的角度出发，产生更加全面的多角度比较与联想。

2新媒体时代下视觉传达设计新前沿分析

2.1它可以有效地进行信息的传播工作

首先我们要了解进行视觉传达设计最主要的目的，有关人员要正确地把握住进行视觉传达设计最终的目的———向观看者传递一些信息，从而帮助观看者获得一定的信息，有利于信心的传播。那么视觉元素在其中的运用起到了一定的媒介作用，同时也对于信息的传递发挥着至关重要的作用。随着现代科学技术的不断发展新媒体手段，使得信息传播的方式越来越丰富和成熟，很多视觉传达学习者，可以依靠网络手机大数据等现代化的信息技术，对于自身的作品进行相应的调整和修饰，从而更好地实现自身作品的完整化。加上网络的不断发展，在网络中信息涵盖量是非常多的，所以信息传播的数量也是比较庞大，这种形势下也给视觉传达设计者带来了一个新的挑战。设计人员必须将有关视觉的元素，结合现代社会的发展，以及融入到现代化的媒介传播渠道中，并且符合现代人们个人的喜好进行相应的设计工作，这样才能更好地将作品推广出去，让越来越多的信息被更多的人们所接触到，从而有利于实现视觉作品信息的有效传播的目的和作用。对于不同种类的视觉传达作品来说，他们有着不同的信息传达的要求，有一些视觉传达的作品，偏重于对于内容和结果的展示，而有一些视觉传达的作品，更加注重与客户之间的良好沟通和交互作用。所以针对不同的视觉传达设计作品的目的，要运用科学合理的视觉艺术，从更好地满足设计传播的目的和需求。与此同时，还需要分析自身产品的特点，建立与用户比较相似的认知和爱好，这样在视觉作品中可以更好的运用视觉元素展示有关的信息，保证作品视觉传达的效果。除此之外，也需要利用科学合理的艺术创作手段对视觉作品进行修饰工作，这样让信息在传播的过程中更具有冲击力。

2.2人性化的设计

人性化的设计在新媒体时代下尤为重要，只有把“人”作为视觉传达的核心，才可以在新媒体环境吓顺利的发展，进而使设计产品可以满足客户与受众的需求。现代新媒体依托于互联网技术进行信息的传达，而同以往互联网的宣传和推广的广告不同，新媒体环境下的视觉传达需要一定的情境化和故事化。因此设计人员在开始设计之前则需要对受众有一个定的了解，包括该产品的受众和潜在用户等，从而令大众快速地被其所吸引，实现高效率的视觉传达。视觉传达的设计过程中，一方面要符合新媒体特性，同时有需要逐渐地提升美感和创新，在令设计成品符合受众需求的同时，引导其价值观和审美能力的形成，避免一味依赖群众以往的喜好和想法进行设计，从而加其速审美疲劳的状态。在视觉传达设计的过程中，需要设计人员利用有限的空间把产品和受众所需求的信息、情绪、文化和美感融入设计成品中。此过程是设计、受众和空间的有效结合，充分体现了视觉传达中交互设计理念。在此情况下，则可以令设计产品不单满足自身的物质需求，同时还可以满足群众的精神和艺术需求。针对这一点，则需要突出设计中的创新思维。虽然新媒体的内容质量良莠不齐，但产出速率快速、种类多样丰富，因此创新思维对视觉传达设计尤为重要。如：具有历史感的文化元素。利用此类文化元素可以让设计更加浓厚的文化气息和思考性，进而提高了自身的吸引力和感染力。同时再结合新媒体环境下生活化和情境化的特征，对设计中融入的各种文化元素进行调整和筛选，从而令其更加贴合受众，以此增强设计同受众的共鸣，提高视觉传达的影响力。

2.3与时俱进，树立新型设计观念

时代在进步，社会在发展，人们的性格愈发鲜明，审美要求也日益提高。这就要求视觉传达设计人员要紧跟时代发展脚步，改变故步自封的设计理念，与时俱进，勇于创新。这里对设计人员提出的要求并非一时兴起，而是需要他们长期坚持，树立终身学习意识，不断地学习、参观、交流和访问，在多种渠道下增长见识，积累经验，提升自己的艺术修养与审美能力。不仅如此，设计人员要与时代发展并肩而行，既要捕捉个性化的精神特色，又要坚持“以人为本”，考虑大众审美需求，从而吸引受众注意力，提升他们的兴趣。

结语

在新媒体时代下，设计师要着眼于当下的设计前沿趋势，跟随时代所变化，着眼于全球发展形势，发展动态，发展趋势。更加要注意到新媒体快速发展很多，更广阔的发展空间给平面设计，对其在发展的渠道上，方式上都带来了新的理念与挑战。在当下一些西方发达国家里，新媒体通过很多渠道频繁地运用在平面，视频，5H等相关领域上并且发展到了一定程度，而在国内，由于我国在互联网，大数据等技术起步上较晚，我国在新媒体平面设计动态化的应用依然有很大的努力空间。而在当前我国科技发展的形势下，我国新媒体化的平面设计有两个特征：一方面，更加注重动态化平面设计在各领域运用与结合；另一方面，由于我国在传统艺术上的设计价值缺乏挖掘，当代设计师们都意识到其重要性，把目光转移回祖国的艺术优秀文化上，提取其传统文化元素，精髓，特点进行再设计。然而，从整体上看，我国的新媒体动态化发展比较迅速，但在设计的质量上，依然存在较大的进步空间，因此，设计师们可以着眼于当下，把祖国的优秀文化与新媒体结合，形成属于我国的新媒体动态化的形式，同时以新媒体动态化的方式把祖国优秀文化传播出去，既能继承传统艺术的相关价值，又能推陈出新，让动态化平面更加具有东方的韵律，这便是未来平面设计应该思考的趋势发展方向。

参考文献

[1]陈超.工业产品造型设计技术前沿分析[J]科技视界,2012:44.

[2]李铁南.工业设计前沿：互动设计[J]艺术百家,2007，98.