媒介融合时代下广播电视新闻传播的发展

马依热 · 阿不都扎依尔

摘要：进入新时代，我国的科学技术不断进步，目前，随着信息化技术的全面运用，广播电视新闻媒体的经营面临着全新的发展格局，新闻信息来源进一步丰富化、新闻采写的流程发生变化、社会焦点问题得到关注，因此，要对其发展战略加以调整。但一直以来，传统媒体经营存在着新闻采编内容单一、缺乏实效性以及落后的设备、工作人员专业素养有待提高等问题，因此，如何解决这些问题，值得思考。

关键词：媒介融合；广播电视；新闻传播

引言

进入21世纪以来，各类新兴传播媒介出现，我国新闻传播环境发生巨大变化。全媒体环境下，随着各类丰富的传播媒介兴起，社会大众对新闻信息的需求逐渐从传统电视新闻向自媒体、新媒体等方向转变，传统电视新闻传播所遭遇的困境逐渐显现。以微信公众平台、自媒体平台、移动新闻客户端、新闻App以及数字电视等为代表的新的新闻信息传播载体与传统广播电视形成鲜明对比，传统电视新闻传播市场遭受新兴媒体的压缩，面临着经营发展上的重要危机。新形势下，为快速扭转传统电视新闻传播受限的局面，需要我们结合全媒体的重要特征，分析当前传统电视新闻传播发展中存在的突出问题，探索传统电视新闻传播突围策略，实现电视新闻的传播升级与蜕变。

1新媒体时代下广播电视新闻传播力分析

广播电视新闻的传播力就是其有效传播的能力。所谓“有效”不仅取决于传播的速度、广度，更在于传播的精度，也就是它能给受众群体带来多大影响，让受众在接收到这条新闻时能获得什么。究其根本，就是要体现传播内容的价值。随着新媒体时代的到来，受众群体不再仅仅是信息接收者，也可以成为信息的传播者，这也使得新闻的数量变得十分庞大，真假新闻更是难以区分，导致受众群体对新闻的真实性有所怀疑，在一定程度上也削弱了广播电视新闻传播力。在不计其数的信息中，能够被众多受众接受的，让受众群体愿意相信的，是能够给受众提供帮助的那部分内容。所以想要提高广播电视新闻的传播力，最重要的就是制作富有个性化和吸引力的传播内容，只有这样才能让新闻信息获得较好的反响，收获理想的传播效果，从而体现出广播电视新闻的重要价值。

2新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展策略

2.1创新传播途径，改进新闻形式

首先，在新媒体影响下，广播电视新闻媒体想要得到发展就要创新新闻传播方法与传播途径，不积极进行创新就会使其发展限制在框架内，不利于未来行业发展，想要提高信息传播效率，相关媒体工作人员就要提升受众数量，充分利用新媒体技术，拓宽信息传播途径。其次，改变新闻形式，新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展要在创新传播途径基础上创新新闻形式，对于受众感兴趣新闻内容要采取措施吸引受众保持兴趣，对难以吸引受众的新闻内容可以通过改变新闻形式融入更多信息元素，来激发受众的兴趣，例如：合理增加民生话题，或者结合受众当地文化、风俗等创新新闻形式，提高民众对新闻的关注度。最后，收集受众意见，广播电视新闻媒体要及时收集受众意见，结合反馈总结在新闻传播中存在的不足，实时调整发展策略，促进广播电视新闻传播的稳定发展，收集与整合受众意见可以为广播电视新闻传播融合发展提供一定发展方向，使其拥有更多发展路径。

2.2扩展广播电视新闻传播的受众空间

受众是媒体赖以生存和发展的基本条件，对媒体的发展有巨大的推动作用。为此，广播电视新闻媒体在创新发展过程中需要对受众情况进行充分了解，才能在新的发展形势下占据有利地位。在媒体融合的大环境下，传统的广播电视平台应高度重视新技术的应用，以提高自身的创新能力。同时，应借助新技术建立起特殊的信息传输体系，进一步拓展其传输空间，加大信息的覆盖面，让受众数量不断扩大。此外，在融合的过程中，还应加强对受众的引导，积极、及时地进行沟通，同时最大限度地满足其需求，以促进传统广播电视新闻的转型升级。

2.3拓宽新闻数据整合渠道

创新升级、内容先行。我国新闻传播的主要价值体是新闻内容的真实性、有效性、权威性。而新闻数据的整合主要目的是使新闻内容更加饱满、真实、可靠。对此，传统电视新闻传播要想有效夯实社会舆论地位，争回新闻受众群体，首先要在新闻数据的整合上花费足够功夫、投入足够精力。全媒体环境下，各个新兴的新闻媒介并非完美，各大新兴媒体追逐市场利益的同时，其自身产出的新闻内容碎片化、重复化的特征逐渐暴露出来，社会大众对新闻信息真实性的统一认可仍然集中在我国权威的广播电视新闻上。对此，传统电视新闻传播要紧抓这一显著优势，拓宽新闻数据整合渠道。基于新闻数据整合渠道的拓宽，传统电视新闻应该从新闻信息收集、新闻信息优化与处理双方面着手。例如：新闻数据搜集方面，传统电视新闻平台可以尝试与专业化、科学化的大数据整个公司进行合作，拓宽自身新闻信息的源头。同时，电视新闻仍然要筑牢记者现场调查阵地；而新闻数据的加工与处理方面，电视新闻内部要组建专业化信息技术小组，积极借鉴我国诸多优秀电视媒体的技术经验，通过先进的技术手段，对新闻数据进行智能化处理，提高电视新闻数据的整合效率。通过互联网与人工的有机结合，一方面丰富新闻信息线索，另一方面确保新闻信息的真实可靠。从新闻数据整合入手，凸显自身优势，从而迅速突破各大新兴媒体的包围圈。

结语

总的来说，媒体融合的发展潮流是迅猛且不可逆的。包括广播电视在内的多数传统媒体已经在工具层面实现了与新兴媒体的有效融合，其表现形式是将广播电视新闻信息向新媒体工具载体上进行搬运，利用增加刊载平台的方式，将新闻信息的传播范围变得更广。这也是目前大多数传统媒体所采取的发展策略。但是，这种方式下进行的媒体融合是片面的和有局限的。媒体融合不仅仅包括介质的融合，而且包括内容的融合。仅在技术手段方面进行新闻传播介质的创新，并没有有效发挥媒体融合所带来的优势，也无法根治传统媒体与受众间互动性不强的问题。为在媒体融合的背景下广播电视新闻业可以更好地发展，除对技术手段进行创新外，内容模式的变革也是急需而紧迫的。“弹幕工具”“系统同屏提示”等新媒体所拥有的功能，可以让广播电视新闻的信息获取和节目都变得更高效。广播电视新闻业必须利用新媒体工具所提供的技术手段，对节目的模式结构进行针对性调整，才能更好地应对时代变化以紧跟媒体融合的发展热潮。

参考文献

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[2]文思琦.探析地方广播电视如何增强新闻传播力[J].声屏世界,2020(03):15-16.