儿童食品包装设计

赵子锋

摘要：为了进一步促进儿童食品市场的发展，本文以儿童食品包装为突破口，在介绍了儿童食品包装的内涵的与特征的基础上，分析了儿童食品包装的原则，并对儿童食品包装进行具体案例阐述，希望研究成果对今后的研究提供经验借鉴。

关键词：儿童食品包装；产品设计原则；色彩

1儿童食品包装设计中的造型分析

目前商场中的儿童食品数量众多，这些食品包装琳琅满目，造型对于孩子们的心理需求有了更进一步的提升。更多的孩子当拿到一个商品时，抓住到他们的眼球也就是多样的造型。先声夺人的包装造型设计不失为扩大市场的一个良策。在设计儿童食品包装时，给予儿童一个想象的空间，在充满传奇色彩的想象空间中，儿童充满着创造力和创新力。儿童产品包装的造型设计主要包括卡通形象的造型表现和仿生的造型表现两方面。

仿生的设计主要是从人性化角度出发，融合了人类与自然，找到了人类生存和自然发展之间的契合点，实现人与自然的和谐共存。在涉及儿童食品包装时，通常会展现自然的美好与趣味，儿童在使用该食品包装的过程中，看到食品包装的仿生造型，不仅可以满足儿童的视觉需求，同时也能够满足儿童对自然的向往。

设计者们在设计儿童产品包装时，通常为了迎合儿童的趣味，设计出卡通形象类的造型。卡通形象总是出现在动画片里，由于爱屋及乌的心理和深入儿童心理的卡通形象是再好不过的宣传品。如迪士尼品牌的每一个糖果包装，都是儿童所熟知的动画片主人公，这些主人公们拥有着丰富的表情，也带有糖果包装特有的性格属性，无一例外吸引着儿童们的注意。卡通形象的底座用小风扇代替，这样巧妙的设计就可以通过来回的旋转扇叶来吸引儿童们的注意力，生动有趣。儿童在使用完糖果后，这些卡通形象成为了儿童的玩具，不仅仅满足了儿童的审美需求，同时也极大的符合儿童趣味性的要求。

2儿童食品包装设计的图形分析

图形作为包装设计的重要元素之一，在设计儿童食品包装时，可以将品牌元素、品牌形象转化为卡通图形，这不仅仅能够符合儿童的趣味型心理，卡通形象也能够对儿童产生较强的吸引力。国内的包装设计图形图案过于形式化，食品包装缺乏特性，也并未从儿童的心理需求出发设计食品包装造型，难以赢得儿童消费者的欢心。

在包装设计过程中，设计趣味性的图形和图案，建立独立的视觉符号是一种常见的设计手法。在调研中发现儿童消费者主要依靠直观感性的认识来选择商品。比如，“不二家”是日本的老字号糖果和曲奇饼干企业，该品牌成立于1910年，发展至今，仍然受到大众的喜爱。不二家产品包装的主要设计元素是两个小孩，其中的小女孩露出红红的舌头，能够感受到他吃完糖果后满足的神情，那诱人的美味，引发了消费者对糖果的美好联想。这样简单、直观的人物图形对于儿童来说更加直接传达出产品本身的信息。

3儿童食品包装设计的色彩分析

色彩是包装中最活跃的设计元素，几乎占整个包装设计的百分之八十，人的心理也将会受到儿童食品包装色彩的巨大影响。人在观看食品包装时，会首先接收包装中的色彩信息，当人的大脑神经在收到色彩信号以后，就会根据该色彩产生心理联想。包装的代言人通常都是包装色彩，消费者在食品和认可产品时，通常都会根据包装色彩来进行区分。一般情况下而言，人们在感受到明度较低的色彩时，会感到硬朗；人们在感受到明度较高的色彩时，会感到相对柔和，设计者们通过搭配不同的色彩，就能够为消费者带来不同的食品联想。儿童对于色彩容易产生色彩联想，儿童对于事物的好奇心理也源于此，市场上很多包装设计为了吸引儿童的注意力，通常会采用更加鲜艳的颜色来包装食品，但目前还很少有通过整体色彩设计来包装糖果类食品的。

4童食品包装设计中的趣味性字体

消费者通常能够通过企业的食品包装来认知企业的品牌和商品形象，在包装设计中，最主要的设计元素就是文字，它不仅仅能够有效展现商品特点，也能准确的向消费者表达商品信息。商品和消费者就是通过包装中的文字来建立沟通桥梁的，设计作品中的灵魂是图形和色彩，那么包装中的文字就是包装属性和品牌文化。事实上，儿童也拥有审美能力，相比于成人而言，他在表达对物品的喜欢与讨厌时更加直接，情感更加强烈。因此，在设计儿童产品包装中的文字时，可以通过美术性的手法提高文字的趣味性，也能够达到美化产品包装的目的。幼龄儿童本身文字基础薄弱，对纯文本的字体兴趣不大，设计师不断变换文字造型，不仅仅能够为儿童带来视觉上的冲击，也能够将文字图形化，增强文字的趣味性，提高儿童的接受度。

5儿童食品包装设计中的趣味性互动

设计包装开启时，细节的趣味性处理能够展现设计者对消费者感受和方便的重视。设计者在设计包装的开启方式时，已经不再依靠单纯的视觉来吸引消费者，转而依靠新颖便利的开启方式来加深消费者和包装之间的联系。这里的互动实质上指的是，消费者和包装之间通过某种方式来达到沟通的目的。互动设计则主要是采用互动因素来设计包装，消费者在使用该产品包装时，能够受到产品包装的影响。

儿童认知事物最快捷的方式就是视觉，在包装开启方式视觉的互动主要体现在视觉的导向上。由于儿童心智水平的局限性，他们在食用食品时需要设计师给予正确的引导，并且要考虑到儿童如何轻松独立的拆开包装。例如，好丽友的一款食品包装，在瓶盖的上方，明确标明打开步骤和食用方法。在当前的儿童食品市场中，大部分包装都以撕拉的方式开启，不少设计者选择个性的包装开启方式，能够给儿童带去新鲜的感受。人们在开启包装时，通常会用手，这就表明，包装开启必然会与人产生身体接触。在设计包装时，不同的包装材质给予人的触感也不同，人们会拥有不同的触觉体验。

结论

在现代家庭消费结构中，儿童消费者占据着重要的地位，这就代表着儿童食品消费市场拥有着巨大的发展潜力，因此，商家也越来越重视儿童食品包装设计。设计者在设计儿童食品包装时，通常会从儿童消费者的审美需求出发，增加一定的趣味性方面的设计，不仅仅能够增强儿童消费者使用食品包装过程中的趣味性，也能够刺激儿童消费者产生购买欲。本次创作主要是利用图形、色彩、造型、趣味性互动等来表现儿童食品包装设计中的趣味性。首先，儿童本身就是通过直观体验来感知世界的，最直观的视觉元素就是图形；其次，在设计品牌包装时，可以通过色彩元素与消费产生情感上的共鸣。互动性实质上就是展现了品牌的情感，实现了消费者与商品之间的互动，在儿童消费者和商品间建立沟通互动，能够使儿童消费者产生心灵上的愉悦。设计仿生包装能够更加形象生动的向消费者展现产品，抓住消费者的眼球。

参考文献

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