新时代中国特色乡村振兴战略探究

王子娟

摘要：实施乡村振兴战略是全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的必然要求，也是各级各地推动农业农村工作高质量发展的必由之路。市委五届六次全会提出，要实施乡村振兴战略，加快发展特色优势产业。

关键词：新时代；特色乡村；振兴战略

引言

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略部署，是社会发展进入新时代的战略要求，也是当下做好“三农”工作的总抓手。习近平总书记强调，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。因此，支持和关注“三农”工作的发展是新闻媒体的职责所在，广播应该发挥重要作用。在媒体融合转型的过程中，广播应以乡村振兴战略为主题，做出特色、做出气势、做出实效，并结合多媒体传播方式，走出一条转型发展的特色之路。

1实施特色乡村振兴战略必要性

当前，我国的发展正处于经济发展方式转变、经济结构优化、增长动力转换的重要攻关期，在这一时期，积极的推进农业供给侧结构性改革，不断地提高农业农村的要素生产效率，对于我国经济发展的竞争力以及创新力具有重要的作用。虽然我国的农业、农村、农民经过之前的发展，已经取得了阶段性的成就，但是还存在着不少短板，首先，农业的优势正逐渐减弱。如耕地资源的逐渐减少、水资源的缺乏、农村生态环境污染等问题。其次，农村劳动力逐渐减少，缺乏活力和动力。主要凸显为我国的自然村正在减少，农村青壮年劳动力流失，农村土地闲置，农村现代化的实现受到制约等。最后，农民持续增收非常的困难，在应对和防范风险的能力方面非常薄弱，很多的情况下，农产品的产量降低，农民的收入不足；农产品产量上升，价格下降，出现增产却不增收的情况。面对这些情况实施乡村振兴战略已经刻不容缓。

2新时代中国特色乡村振兴战略

2.1树立媒介经营意识，打造跨领域

传播平台，拓展新的盈利空间移动互联时代，电视机已经演变为客厅的数字智能大屏，车载收音机也正在向数字语音集成平台转变。未来媒体的客户广告投放趋势是效果付费，而不再是“展示付费”。受众转变为用户（精准人群）的客观需求，要求广播媒体以互联网技术为支撑，掌握用户的庞大数据，为广告主提供精准的客户数据和需求分析。媒体产业拓展是传统媒体开发新的盈利空间的有效途径，而且将逐步成为超越广告的盈利渠道。广播肩负着为政府提供乡村振兴战略宣传服务的重要责任，而地方政府也希望通过媒体平台带动地方经济的增长。为此，新闻广播树立媒介经营意识，打造跨领域的传播平台“广电天团”，并进行农产品销售，拓展新的盈利空间。

2.2提高乡村产业发展能力，增强乡村振兴内生动力

乡村振兴最根本的是产业振兴，这也是“三农”保持持续性发展的基础，尤其是欠发达地区农业农村发展，仅仅依靠政府投入，离开产业支撑，乡村振兴就变成空中楼阁，必须充分激发乡村自身发展的内在动力，摒弃被动接受工业与城市的反哺扶持和辐射带动。

一是依据乡村的资源、区位等优势，确定各自的主导产业和产业结构。充分发挥政府主导、农民主体的作用，研究一乡一品、一村一业的可行性，突出产业发展的绿色化、优质化、特色化和品牌化。

二是加快农业供给侧结构性改革，构建现代农业产业体系、生产体系和经营体系，促进农村三产融合发展。在农业产业化背景下，小农经济必须与市场化结合，“接二连三”，注重现代农业产业链延长、价值链提升和利益链完善。

三是跳出农业发展农业。充分挖掘和拓展农业的多维功能，利用“互联网+”模式，培育农村新产业、新业态，促进农业与二三产业尤其是乡村休闲旅游康养等产业的深度融合，全方位开发农业的食品价值、观赏价值、生态价值、文化价值。

2.3繁荣乡村文化，激发乡村活力与生机

一是把乡村文化建设纳入乡村振兴战略之中，着力重建乡村文化自信。要深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，不断提高乡村社会文明程度。既要继承、发扬优秀的传统乡村文化，保持乡村文化特色，又要借鉴、吸收外来文化、城市文化，增添先进元素，建立体现守法意识的乡规乡约，使乡村文化不断获得内生的动力和滋养，不断获得无限的生机和活力。

二是完善乡村文化娱乐设施，以县为龙头，乡镇文化站为纽带，村（社区）文化活动室为基础的三级文化体系建设，深入广泛、持久开展送文化下乡、农家书屋、乡村多功能室建设。

三是广泛开展丰富多彩、健康向上的群众性文体活动，提高村民的生活质量和文明素质，增强村民的凝聚力。要着力展现美丽乡村文化气息，再现历史文化、宗祠文化、农耕文化等历史，推介乡土风情和民俗习惯，用乡村文化品牌来增强村民集体荣誉感。

2.4立足自然生态资源

以营造乡愁情景为经营理念，以农业增效、农民增收为落脚点，积极拓展农业功能，引入现代旅游理念，植入体验元素，加大与加工业、教育、文化、体育、中医、餐饮、服务等产业的融合力度，拓展延伸产业链条，促使农田变景区、田园变公园、劳动变运动、空气变人气、农房变客房、农产品变商品、美丽风光变身美丽经济，彰显归园田居、回归自然本真、世外桃源的特色，为消费者营造养脑、养肺、养心、养眼的生态环境的同时，提供好吃的食品、好玩的项目、好带的伴手礼，形成让游客吃得放心、游得舒心、玩得尽兴，而百姓又能实现就业增收的良性循环格局。

2.5以科学规划为引领

强化规划的引领作用，通过科学编制规划，持续推进乡村振兴战略。规划要体现整体性、科学性、严肃性、前瞻性、可操作性。规划是全面的，有是地方只注重乡村建设规划，而对产业规划避而不谈，对农民就业和增收有看法，没办法；规划要有科学依据，要把当地人文地理、风俗习惯、文化特色、产业优势融合进来，把乡村规划得更乡村，具有浓厚的乡土味道，让游客看得见青山、望得见乡愁；规划要有权威性，一经确定，不得随意改变；规划应当具有超前性，要见新见绿见智，处处体现创新，处处体现绿色，处处体现智慧，把自己独一无二的特色挖掘出来，展示出来，呈现出来；规划要具有可行性，不能纸上谈兵。

2.6以科学经营为平台

发展乡村经济没有统一的标准和模式，各地要因地制宜，因村而异，一村一策。要想加快乡村振兴步伐，必须树立“政府引导、乡村管理、企业实施、群众参与”的指导思想，借鉴政府PPP模式超市经营模式引进社会资本，实施乡村振兴战略，发展乡村产业，拉动乡村经济。实行乡村组织、企业、群众抱团闯市场，合力建乡村。首先要以乡村基层组织为主体，将整体规划实施所需要的水、电、路、网等基础设施先行建好。其次是将详细规划打包对外招商引资，充分利用社会资本来参与乡村建设，解决乡村建设资金、人才等短板，大大缩短乡村建设周期，使乡村建设早规划、早实施、早受益。第三是建立一套利益联结机制，实现乡村振兴主体、建设主体、农民群众三赢的目标。

结语

总之，对于特色乡村振兴战略的实施来讲，要积极的建立在新的发展理念基础上，突出创新、协调、绿色、开放、共享，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。但是在实施乡村振兴战略的过程中，还要注意不能过度行政化以及形式化，要将土地改革作为重点、绿色发展作为核心，优化政策体系，进一步实现乡村的振兴发展。

参考文献：

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[3]王亚华，苏毅清.乡村振兴——中国农村发展新战略[J].中央社会主义学院学报，2017.6（49—55）.