金融IC卡应用推广的发展探讨

査冰鹤

引言：众所周知，目前金融IC卡已经走入千家万户，成为人们日常生活必不可少的工具。金融IC卡的应用不仅有助于电子商务的良好发展，还能够促使城市的发展与信息化的科技相结合，从而带动金融IC卡的升级。

1.金融IC卡应用推广的现状

早在2005年，我国就开始逐步颁布和落实金融IC卡的应用标准，同时根据实际情况及时做出了一些修正和调整，并在此基础上形成了统一规范的标准框架体系，这标志着我国芯片迁移工作有了很大的突破和进展。如今，中国人民银行指定的金融IC卡标准已经与世界接轨，并且完全能够满足跨国贸易的需求，更为重要的是，对于一些小额的支付功能也有了相应的扩展和补充，同时结合了互联网的技术要求，完善了安全体系，为后续的应用打下了坚实的基矗

最近几年，在国家政策的引导和鼓励下，具有金融IC卡发卡资质的银行都开始加大了发卡的数量，而且有更多的银行也逐渐取得了发卡的资质，这表明我国金融IC卡的发展已经日臻成熟，开始驶入快车道。

2.加快金融IC卡应用推广的相关策略

2.1拓展行业应用

近年来，服务业成为了我国经济新的增长点，并且深刻影响着我国普通百姓的日常生活，有鉴于此，需要根据市场需求，不断拓展金融IC卡的应用范围和使用领域，比如在社保、医疗、交通等方面实现"一卡通"，减轻人们的负担，实现便民的宗旨[1]。另外，金融IC卡的应用也要与电力行业、供气行业以及自来水行业紧密结合，让人们可以随时随地进行缴费，而且不限制使用的场所，在宾馆、酒店以及超市都可以正常使用，让金融IC卡真正融入到人们的日常生活中。但是不尽如人意的是，虽然金融IC卡能够灵活应用在各个行业之间，但是由于一些行业壁垒森严，金融IC卡并不能实现无缝合作，只是在小范围内合作，所以还需要不断突破行业壁垒，加大合作力度。

2.2变换营销方式

金融IC卡的营销可以采取多种多样的方式：比如把各个银行网点作为营销的主战场，充分利用银行的集聚作用，向来到银行办理业务的人们介绍和推荐金融IC卡；比如实施优惠政策，降低金融IC卡的价格，同时取消年费和工本费；比如对开卡的客户免费办理一些业务或者是进行物质的奖励，激发人们办卡的兴趣和欲望；比如简化换卡的流程，让客户可以在不更换卡号的前提下，实现磁条卡变为IC卡，这样便捷的服务，可以不更改客户原卡的信息，避免了诸多问题。只有为客户考虑，从客户的切身利益出发，才能够真正为持卡人着想，从而形成安全的用卡环境，让人们乐于办理金融IC卡。在办卡的过程中，银行的工作人员也需要向客户告知金融IC卡的特点和相关功能，并预留服务热线，方便客户遇到不懂的问题时，能够及时进行咨询和求助。

2.3加大宣传力度

为了进一步推广应用金融IC卡，需要在全社会形成良好的氛围，这就离不开政府的引导和宣传。比如央行出台一系列的政策，在全国开展与金融IC卡相关的系列主题活动，并确保各个下属银行能够认真执行，在显示屏、公告栏以及媒体或者是门户网站上进行宣传，并根据客户的反馈进行答疑，消除客户心中的疑虑，提高客户对金融IC卡的认可度。同时各个银行以及相关的金融机构，需要结合自身情况和特点，找到自身的优势，做好充分准备，进而到社区、校园以及各大企业进行宣传，向公众普及金融IC卡的知识。鉴于很多人由于受到习惯以及所处环境的影响，还不能够完全信赖金融IC卡，同时存在的一些风险也使得这部分人对于更换金融IC卡存在畏难心理，所以更要做好宣传工作[2]。

2.4完善准入机制

虽然我国金融IC卡的数量与日俱增，但是相应的服务以及产品并不能很好地满足人们的需求，尤其是一些功能的拓展，并不符合人们的期望。另外，部分银行各自为政，不注重创新，只是在成本以及系统方面设立限制，这导致不良竞争时有发生。所以完善金融IC卡的市场机制是当务之急，应该提高银行的共享意识，避免造成"一事一卡"现象的发生。首先，政府部门需要继续起到主导的作用，对金融IC卡的推广和应用做好部署工作，按部就班地进行统筹协调，从而减少部门之间的冲突，促进各个行业之间的有机融合，打造金融IC卡推广和应用的新局面。其次，虽然金融IC卡的推广离不开公共资源，但是还是需要以客户为中心，并且结合市场特点，勇于创新，探索最适合的合作模式。最后，监管部门更是要发挥应有的作用，完善监管流程，不断规范银行的行为，保证竞争的合理和有序。

结论：综上所述，科技的发展和时代的进步对银行卡提出了更高的要求，而金融IC卡凭借着容量大、安全性高以及应用广泛等特点，为人们的生活和消费提供了切实的保障，并且发展前景广阔，市场认可度高，相信不久的将来，金融IC卡一定会发挥更大的作用，提高人们的生活质量。

参考文献：

[1]陈丽云.龙岩辖区金融IC卡推广应用现状与发展对策探讨[J].金融科技时代,2015(04):78-79.

[2]陈鑫涛.广东农业银行金融IC卡营销策略研究[D].华中师范大学,2016.