“互联网+体育产业”的模式探究

阎朝兵段宝斌毛敏

基金项目：2018江西省高校人文社会科学研究项目，名称：基于资源共建共享上的“互联网+体育产业”生态圈构建研究，编号：TY18123；2017江西省社会科学规划项目，名称：基于社会公共体育资源与高校共享上的体育产业“互联网+”模式构建研究，编号：17TY08

摘要：随着科技的不断发展和经济的不断提高，产业之间跨界融合现象越来越普遍。而现如今，随着移动互联网科技技术的飞快发展，网络信息化已经渗透到人们日常生活中的方方面面。而互联网+模式的出现，使人类社会的发展又有了一个新的提高，使人们的生活水平和物质水平都步入到一个全新的阶段。本文就将对“互联网+体育产业”的模式展开探讨和分析。

关键词：互联网+；体育产业；模式探究

引言：

在我国第十二届全国人民代表大会上，李克强总理提出了有关“互联网+”的行动计划，此后这一模式被应用到各个行业领域中，实现了产业之间的相互融合。这种模式与当前热闹非凡的体育产业相结合更加充满了未知性，本文就将对这种结合展开深入的分析，希望能对当前的模式发展提供有用的帮助。

1、互联网+的概念

这一想法的提出标志着因特网技术的发展又上升到一个崭新的阶段，使当今的信息化发展更加的成熟和完善，而这项技术模式的实际意义也不单是网络与传统行业的各项发展，而其主要目标是借助先进的网络化技术手段，实现与传统行业领域的融合发展，改变产业原有的发展模式，实现了产业的发展升级。而且有互联网技术作为助力，有效地焕发了当前市场经济实体发展的生命力，为传统产业提供了全新的发展平台，通过尽可能地发掘此模式在各领域中的优化作用和发展空间，进而有效地改进和创新了原有行业发展的模式。当下随着市场经济的不断发展，因特网+已经逐渐实现和各个产业之间的有效融合发展，其中最显而易见的就是网络与商场销售行业的有效融合，实现了网上购物的新平台，如今常见的淘宝、京东、拼多多等网站就是在这种融合下产生的，它们为人们的生活提供了很大的便利条件。再有就是和传统银行和支付手段相结合，诞生出了一系列网上支付软件。所以说互联网+模式给当今社会各行各业造成的改革与创新是不可估量的，它使人类的发展和生活水平都有了很大的提高[1]。

2、“互联网+体育产业”的模式在发展中存在的困难

2.1没有高素质的专业运营团队来操控这种模式。这种模式虽然在当今社会产生了很大的作用，但毕竟其在我国运行和发展的时间较为短暂，很多技术和功效都不是很成熟，所以在当下的“互联网+体育产业”的模式发展中，急需有高素质、高技术的专业人员加入，就目前的情况来看，虽然这种模式使产业建立了一些相关的网络平台，但这对行业的发展起不到有效的助推作用，而这种情况的主要原因就是缺少专业的人才，而从国外招聘的工作人员虽然在质量上有所提高，但在数量上仍不能满足中国庞大的市场需求。由此便可看出，要想能够得到更好的发展，便要加强对相关人才的培养，否则这项模式很难在未来有良好的发展空间和发展趋势。

2.2这一模式的相关政策还有待改进

这种模式在未来的发展目标主要是在网络平台上实现广大体育爱好者的需求，但由于这种形式产生的时间较短，与之相关的的政策条例还没有详细地规划，致使其在发展过程中没有确定的方向及目标，从而产生了很多问题，对体育行业的网络发展也造成了不良影响，所以在这种模式的发展过程中，各个方面都需要建立详细的相关政策，以此来确定产业的前进方向，有效地减少问题的发生。

2.3没有长远且固定的发展目标。虽然当今社会都在提倡这项形式的运用，但由于专业度不够及方向性的欠缺，导致这一模式很难有一个长远且固定的发展目标及方向。当今社会的市场上存在着很多发展这项模式的企业和公司，但他们出于维护自身利益的原因彼此之间都是各自为政，没有紧密的联系，这就导致了相关事业发展水平的差异性，虽然表面上看这一形式的发展蒸蒸日上，但其实都是众多企业营造出来的假象，这其中还存在着很多有待完善和改良的问题。

2.4不懂得借鉴相关的成功案例。因为这一模式在我国运用的时间较晚，虽然有一些良好的突破性进展，但那也是由于其尚处在发展中的初期阶段，在未来随着市场需求的不断扩大，其所面临的困难也越来越多、越来越具有挑战性，就目前而言，国外在这一方面的发展比我国要强上许多，但是国内的企业不懂得向国外的那些成功案例借鉴学习，只知道自己摸索，导致了在这一过程中遇到了很多阻碍，甚至有些产业面临着亏损及破产的危险。当然，也不能盲目参考借鉴，要从自身实际情况出发，合理地吸取成功案例中的优秀因素[2]。

3、“互联网+体育产业”的模式发展策略

3.1培养专业的高素质运营人才。为了这项模式的良好发展，急需培养相关的专业人才。首先要面向社会招聘相关的专业人员，或者可以从国外先进的公司中特聘，其次要注重对人才的培养，各个企业要结合自身的实际情况及发展优势来对人员进行必要的专业培训。正所谓实践出真知，光靠书本上的知识和技术很难跟上当前发展的飞快步伐，所以要在实际工作中培养人才的专业能力。通过各项渠道来提高员工整体的专业水准。

3.2制定出详细完善的政策。这项策略的实施很大程度地需要政府的支持。通过对现阶段我国互联网+体育产业的情况分析，结合专业人员的建议，制定出符合我国当下国情的发展政策。而且政策的制定要结合理论和实际的情况，有计划、有效率地推行政策。

3.3实现网络和现实的协调发展。就当前的形势来看，“互联网+体育产业”模式的线上与线下运营存在着很大冲突和矛盾。为了有效地解决这一问题，必须加强对线上线下的统一管理和规划。要加强对线上用户的发展能力，稳固住老用户的使用量，吸引更多的新用户，在这期间要注意对用户的管理，以免造成用户流失的现象发生。而在线下，可以根据企业自身的实际情况来加大发展力度。通过线上线下的紧密结合，再借助线下企业的资源和能力，进一步加强线上的影响力度，从而实现线上线下的有效互补，如此一来，便能更好地促进体育产业的长远发展。

3.4吸取成功案例的经验。吸取和借鉴成功案例能够让产业在发展的过程中少走弯路，从而大大减少了成本和精力时间上的投入，有效地发展具有中国特色的互联网+体育产业的发展。同时在企业的自主探索中要不断地积累经验，进而提升自身的专业能力。这一模式在我国的发展具有很大的空间，因此，要制定出长远的战略目标和计划，尽可能地满足当下市场的需求，为未来的发展打下坚实的基础[3]。

结束语：

根据以上的探讨和分析，可以看出我国“互联网+体育产业”的模式发展还有很多需要改进和完善的地方。相关企业要结合自身能力和实际情况，加强改进运营模式、人才培养等多方面存在的问题，从而有效地促进产业的长远发展。希望以上本文针对“互联网+体育产业”模式的探究结果内容能够为当下产业的发展提供有用的帮助。

参考文献

[1]张新秀.“互联网+”体育产业新业态发展模式研究[D].吉林大学,2017.

[2]张森木.互联网+体育产业发展战略研究[J].体育文化导刊,2016,03:121-124+166.

[3]杨招萍.互联网+体育盈利模式创新研究[J].当代体育科技,2018,807:2-3.

作者简介：阎朝兵（1980.07-），男，湖北麻城人，副教授，博士，主要从事体育人文社会学研究；

段宝斌（1966.12-），男，湖北黄梅人，教授，硕士，主要从事体育人文社会学研究；

毛敏（1990.05-），男，江西九江人，讲师，硕士，主要从事体育人文社会学研究。