插画设计在现代视觉设计中的表达与探究

马振华

摘要：本文对插画进行详细的介绍，以及插画在现代视觉设计中的应用与表现手法。重点分析插画的含义以及现代视觉设计对插画的影响，集中探讨了现代视觉设计中插画多元的的表现特点和绘制方式，并通过自己的了解描述插画的价值，现代视觉设计中插画的未来发展的阻碍与机遇。

关键词：插画设计；表现形式；价值

前言：

插画紧跟着飞速发展的时代而不断的进步，已经成为现代平面设计中的一种重要的传达形式，带给人们画面的直观性，真实的具象感或是迷乱的抽象感都充斥着美的艺术感染力，在现代平面设计中有着特殊的地位，已广泛用于现代平面设计的方方面面，给现代视觉设计带来了广泛而深远的影响。

一、插画的内涵概述

插画是一种古老的艺术形式，从原始的石器甲骨时代到现在电子通讯时代，一直以独特的魅力流传至今。从原本的刻画记载到现在传达视觉信息，让信息不单单是通过文字记载传达，图文结合，让信息能更具象、更易理解地浮现在人们的脑海里。插画以清晰的形象将文字和意象勾连起来传递内容含义。不但能人们一眼意会到内容的主旨，而且还会引导人们对艺术更深层次的思考。

随着时间的推移，插画已经成为现代平面设计中的一种重要的视觉传达形式，以其独有的情感吸引力，画面的感染力，在现代平面设计中有着不可忽略的重要性，在现代平面设计的方方面面都已有插画的身影，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，也是当下诸多设计师所中意从事的工作。高速发展的现代社会，插画的内容逐渐从以往片面的概念也越来越不受到人们有限思维的控制，只限于画和图依然满足不了当下人们对艺术的追求，不管是看似杂乱无章的手稿还是有脉络清晰的旷世之作，人们都可以将它视作“插画”。人们在平日里在书店，报摊所见到的杂志、书籍小说、各类报社刊物以及幼儿绘本里虽能见到的插图，都是为了使文字内涵变得更明确清晰，增添阅读的乐趣，更方便于读者对文字的理解，在文字旁边穿插搭配的图画。

二、插画在视觉设计中的价值

（一）插画的发展前景

插画为现代视觉设计提供了艺术的创作空间，人们也越来越喜欢在平日里看到这种平凡的艺术。作为在大众眼里十分容易见到的艺术形式，其商业价值也是所有插画设计师有目共睹的一份大蛋糕，而且连网页、UI设计师和动效设计师都开始纷纷学习插画。甚至在网页和UI中的使用越来越频繁，越来越热门。插画开始以一种强势的姿态，站在设计的最前列。

（二）插画的独特性

插画的独特性来自于其中的隐喻和创意点。在设计插画时中需要借助隐喻来传达一些相对更有趣、更深刻、更有意思的信息来吸引人们阅读并深入思考。插画的独特性也是由此来构成，从而让插画内包含的隐喻使得创意点的价值更加符合，值得再次阅读，而不是一眼看穿其中的深意。

（三）插画的商业价值

插画是视觉设计的一种表现方式,随着时代发展，插画中的创意点成为了插画最具有价值的核心部位。追溯本源，插画本是书刊读物的一部分，发展至今插画也具有相当高成分的艺术价值。起到为企业理念或产品内涵加以描述、说明或提供视觉意向,以加强感染力的作用。插画家在获得与之相关报酬的同时,要摒弃对作品的所有权,只可保留其署名权,这即为商业插画。简而言之,商业插画是为企业或产品传递商品信息,集艺术与商业为一身的一种图像表现。[1]。

早期哈德门烟草插画广告早期克尔维特汽车插画广告

插画在早期商业的题材主要以商品和人物为主,表现形式多元化,其创作与当时生活、工作休戚相关，设计师用别具一格的设计韵味和大胆明亮的配色，突出主题同时富有细节从，而创造出具有划时代意义的作品，耐人寻味。优秀的商业插画就应该如此是简明扼要，让人们在第一时间内抓住插画的重点内容,迅速的通过插画传达商品资料。通过令人印象深刻的神情姿态、商品特征、色彩搭配，将商品信息直截了当的传达给人们,因此才能得到更高于文案所要预期达到的目标效果。

插画在一定的条件下能够提高品牌识别度，为品牌增加个性、提升魅力和知名度。比起单调乏味的文本广告，插画的视觉吸引力无疑是对品牌的宣传的最佳途径。可以定制内容的商业插画能够全方位的贴合品牌宣传的所有需求，可以更清晰直白地表达品牌所想要达到的预期。这也使得商业插画在对品牌进行宣传服务的过程中，成为了品牌宣传中吸引并发展新用户中必不可少的元素。

三、插画发展的阻碍与机遇

（一）插画的发展阻碍

商业插画的运营周期相对来说是比较短暂的，主要表现在一件商品或企业在进行产品升级或是企业形象变动时，产品或是企业的相应插画就会随之过时，停止使用或是销毁。对于从事插画设计的设计师来说，商业插画从品牌的宣传到省级变动时所带来的结局是残酷的，但是借助商品或是企业在运营周期所产生的艺术光芒确是可以永远存在的，就像时代潮流的浪花，一次一次的离去，又一次一次的回溯。

（二）插画的发展机遇

随着人们生活水平和审美观念的日益提高，数字化时代的到来,它也迎来了全新的发展机遇。不仅在商品包装上随处可见商业插画的影子,数字插画和产品相结合的产品宜传的广告也越来越普及。21世纪以来,全球经济文化呈现出前所未有的发展态势,创意产业以其迅猛的发展势头,成为当今国际社会和经济发展的驱动器[2]。

结束语：

综上所述，插画在现代视觉设计领域作为一种思维情感表达方式存在对增强海报的艺术性、生动性、哲理性具有重要作用。在信息化时代，现代科学技术的飞速发展为插画的创作方式、表现形式以及传达方式提供了更优质的平台，要创作出优秀的插画，设计师们就要通过学习不断地丰富自己的大脑，取长补短不断地进步，不忘初心更要坚持创新，紧跟时代潮流，探究与掌握新的创作方式和传达方式，创造出优秀的设计作品。

参考文献

[1]唐娅婧.商业插画的价值研究[D].上海师范大学,2014:4.

[2]黄玄.浅析商业插画应用与发展[J].中国电子商务,2012(15):173-173.