浅析理性因素在视觉传达设计中的运用

姚旭鹏（山东轻工业学院艺术设计学院，山东济南250014）

关键词：理论依托；时局性；大局观；实践调研；综合考量

何为理性的设计？理性指处理问题按照事物发展的规律和自然进化原则来考虑问题，就是能看清事态和物质的本质，有针对性地做出判断和决定。理性是有理可依的、有逻辑的、科学的同样也是现实的、冷静的。理性在视觉传达设计的过程中则表现为对设计内容和受众感受的完全把握。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。不难看出，理性的设计往往是充满丰富内在语言的设计，是依托其强大现实表现力来征服受众的，而不只是凭借直观的表达。

一、理性设计的理论基础与实现

理性设计首先要求我们在设计中必须以大量理论知识为积淀，应当掌握踏实的专业技能，如品牌学，色彩心理学等一些相关的设计理论，加之构成、色彩、造型、创意、符号、以及人机、材料、工艺、结构等专业知识。只有掌握了这些技能，我们的设计作品才能摆脱空洞乏味的限制，才能变得理性。

在设计中我们首先要考虑作品所面对的受众，而不是单纯的美观。但我们的设计在保持理性的基础上又不能失去“人情味”。这就要求我们从人性化的角度去考虑设计。人性化的本身也包含了大量的感性因素，从人的本性来看，人的感性要更多于理性，如果设计作品过度的追求实效性而放弃美的修饰，这就违背了人的本性而不符合人的生理及心理习惯的。所以，当前的设计又给我们提出了一项更高的要求——我们本身作为设计者同样也能参与到受众中来，必须更好的统筹二者的关系。

欣赏当代设计大师的作品时不难发现，设计中理性的符号充斥其中并得到了合理的运用。拿法国图形设计大师蒂艾尔·萨菲斯的作品为例，他的作品中经常会有简练的线和面，带给受众的却是强烈的视觉张力。他对图形语言充分的驾驭能力，把异质同构、视错觉等理念，以视觉符号的形式重现在其海报作品上，并将这些原理以客观和风趣的形式呈现，使简洁的图形成为信息传递的媒介，由此设计作品便兼具了艺术性与理性精神的内涵。

对于招贴设计中的理性因素运用，应当做到用简练的视觉语言表达最深刻的艺术内涵。将视觉元素艺术化、夸张化，去表现作品深刻的内质。具体来说，在招贴设计中我们所运用的理性设计手法应当包括：

1.文字处理：运用重叠、倒置、变形等方法，以独创的方式处理文字，表现出文字在受众脑海中的无限深度。

2.图像处理：运用解构、重构、夸张等风格，使受众对画面产生无限的遐想，从而积极的去考虑作品主题。

3.元素组合：使作品中的一切设计元素都有理可循，其来源全部围绕创作主题。

二、理性设计的大局观

我们的设计应具有一定的时局性和大局观，应伴随着世界新格局和主流文化的变迁而诞生新的设计观。随着经济危机的出现，设计的主流趋势已经从以“享乐”为主的奢侈设计过渡到了以“精简”为主的简约设计，设计师的职责和任务又回归了大众化。显而易见，相应的简约或节俭设计应伴随时代的主题而诞生。

理性设计的大局观最直观的体现是在招贴海报设计领域中。当今的招贴设计有靠精湛的摄影技术和制作技巧获得成功，有的则凭独特的构思和新颖的形式取胜。然而，各种媒介材质，设计风格和制作程序并不能完全决定招贴海报的最终质量，尤其是社会和意识形态方面的招贴海报，其影响因素是多方面的。如世界格局的动荡不安，生存环境的破坏与威胁等，都直接或间接地影响着海报设计的方向。我们只有把握好世界格局大的动向才能创作出有如宏伟诗篇般的设计作品。

三、实践调研是理性设计的重要步骤

梁思成先生成说过：“读跋千篇，不如得原画一瞥”。是的，在我们进行设计创作时，实践调研作为一个重要手段直接影响着设计作品的成功率。对于现在的设计来说，一个主题可以拿出几套设计草案，这个设计草案不行，可以换另外一个。但是我们选择草案时必须学会综合考量，一是设计成本，二是投入成本，三是持续性收益。

拿展示设计来说，展览成功的关键在于严密周全的计划和细致入微的先期准备工作，为此我们会考虑很多方面，例如:实地测量、考虑受众人群的接受能力、场馆设施、民意、参观人数、交通运输、展示艺术与技术等，此外我们的设计还应当注重对环境的保护，任何破坏了人与自然和谐发展的设计，都是失败的设计。

在VI设计和产品设计领域，设计公司往往更注重的是效益而不是设计的艺术技术含量。在了解到这个层次后，我们就要既考虑客户的需求有考虑自身设计成本的投入，因此理性的设计延伸的标准就包括了资源的节约及企业现拥有技术成本的合理利用。

结语

理性设计在经历了各种设计思潮之后成为了当代设计方法与实践的主流。不可否认，现代主义功能性设计的要求对当代设计的理性主义风格产生了深远的影响，而且，设计作为一种实用艺术，其功能性的要求将成为恒久的标准。理性化设计强调的整体性与目的性的统一，对于经济全球化的今天来说是不可或缺的，或许，这还将成为未来设计的风向标。

参考文献：

[1]尹定邦著.设计学概论【M】.长沙：湖南科学技术出版社，2005.9.第一版

[2]奚传绩著.设计艺术经典论著选读【M】.南京：东南大学出版社，2005.

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[4]陈放著.理性的浪漫【M】.深圳：海天出版社，2000.1.第一版

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