简介:近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至为树立品牌不惜血本。然而,不少企业对于如何有效实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌在市场上缺乏根基,品牌营销的目的并没有达到。例如近两年的广告新贵哈药集团宜称投入10亿元做广告树品牌,于1999年和2000年实行秦池式的广告密集轰炸,众多明星轮番上阵,在广告里为其吆喝。但有关消费调查结果显示,其品牌知名度虽然达到95%,但广告力推的主打产品盖中盖的试购率仅为33%,重复购买率仅为8.9%,市场占有率并不理想,甚至由此引发一场意想不到的"哈药广告风波"。那么问题出在哪里呢?如果我们能从品牌形象的内在特点分析,可以发现,类似企业的问题在于没有抓住品牌传播的内在要素,这样的品牌传播难以传递品牌的"灵魂",品牌至多只是一个名称或符号而已,品牌也就很难真正在市场上树立起来。因此,本文提出如下忠告:品牌形象传播,请从"心"开始。
简介:摘要:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的组合,用以识别消费群体的产品或服务,并能区别于竞争对手的产品或服务。品牌是产品质量的延伸,是产品无形的效益,它对企业的发展,对产品的销售有着至关重要的作用。在品牌塑造中VI设计是品牌的主要视觉传达系统,它能以多种应用形式传播,良好的视觉识别对企业经营理念的传播、知名度的建立等方面都有所帮助。同时企业的文化底蕴、氛围、人文关怀也是品牌塑造的重要因素。文化对人的价值取向、行为方式、道德规范以及对社会进步和经济发展都有重要的影响。企业文化是企业品牌塑造的重要组成。本文以手工皂品牌形象设计为例,在分析手工皂品牌市场现状,研究手工皂的特点及功效的基础上来设计和推广时尚、创新、环保的手工皂品牌和文化,进而对品牌形象设计与文化推广做进一步探究。