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湖南老字号品牌形象传播策略研究

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摘要面对湖南老字号的发展窘境,文章从功能利益、情感利益和自我表达利益三个方面阐述如何实现湖南老字号品牌核心价值的优化。继而提出将湖南老字号品牌的发展纳入到城市整体品牌的发展战略和目标中,并从新媒体营销、品牌联合经营策略、社会化事件营销三个方面对湖南老字号的品牌传播提出了建议,以经济合理地实现湖南老字号的再认度。

DOI 5jo6p0vnjv/1486312

作者明兰

机构地区不详

出处《市场周刊》 2015年2期

关键词湖南老字号品牌形象传播策略

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2015年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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市场周刊

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