简介：随着国民经济整体发展，报业广告业务也日趋完善，尤其是分类广告，更是目前报业广告经济的最后一块沃土。

简介：2008年发生的几件大事，对中国广告业有一定的影响，这种影响有正负两个方面。本文在着重分析负向影响的基础之上，将视角转向其正向的意义，目的是让人们看到困难中蕴含着的机会，从而化困难为机会，冷静而理性地面对中国广告业的发展。

简介：

简介：2014年，中国经济正在全面向新常态转换，媒体融合与发展进入历史新时期。新常态不仅意味着经济增长转向中高速，而且伴随着深刻的结构变化、发展方式变化和体制变化。同时，也展示了媒体政策与广告发展业态的变化。2014年中国大陆接入国际互联网20周年，中国网络发展进入了一个质变飞跃的新时期。8月，中央全面深化改革领导小组《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

简介：广告产业蕴含着巨大的经济、文化和社会力量，是支撑所有商业媒体的原动力，在全球经济一体化的进程中，这种特征犹为明显。本文探讨了澳大利亚广告业的发展历程以及经济全球化对澳大利亚广告业造成的影响，并对其前景作了描述。

简介：一、问题的提出时至今日，广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键，在于转变经营理念，走内涵式发展道路，有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型，进一步适应市场环境的改变，拓展广告业为企业服务的范围，提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合，实现规模效益的必要前提，是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下，广告业增强核心竞争力，参与国际竞争，实现可持续发展的迫切需要。

简介：<正>1477年,英国第一个印刷商威廉·凯克斯顿印出了第一张英文广告,内容是出售一本祈祷书。他在伦敦大街和教堂门口张贴,以向牧师们兜售。这是西方印刷广告的开端。1622年,英国最早的报纸《伦敦周报》发行,刊出了第一份报纸广告。它是一张书籍广告。

简介：各媒体广告收入稳中有升。央视广告招标更是芝麻开花节节高，从总体上看广告业形势一片大好。但也有一些问题日益凸显，比如内容虚假、不健康等的违规广告日渐增多，不仅招致社会各界的喊打，也像鸦片一样正在使广告业慢慢上瘾中毒。戕害着广告业的健康发展。

简介：招贴广告由于受到不能随时更换形象以及必须在指定的场所内张贴的限制，其传达的效力是有局限性的。本文探讨改变这些劣势的方法，从心理对环境的适应机能，心理或行为发生的真实环境中研究它们、开发他们，以求发挥现代广告的效能。

简介：在鲍德里亚对消费文化的批判中，广告是一个十分重要的对象。广告为商品建立符号意义，它弱化甚至可以说掩盖了商品的使用价值而凸显其交换价值。它用一种同义反复的方法鼓舞着需求的膨胀，通过大众媒介使得消费主义盛行。本文对鲍德里亚广告观做一个总体的述评，试以更全面的态度看待广告的文化效应。

简介：随着新媒体的兴起，广告和内容的界限日渐模糊，广告正在渐渐成为一种精神消费品，对人们产生重要影响。习近平总书记在文艺工作者座谈会上讲到，广告也要讲导向。好的创意广告，能够对人们生产、生活产生正向的推动作用。而单纯为了博眼球，语不惊人死不休，制造噱头，却没有内容支撑，甚至与我们的正向价值观背离的创意广告，最终都会遭到市场的冷遇。

简介：不少记者认为,广告和新闻是风马牛不相及的事.笔者不以为然.笔者认为,只要记者多加留意,在广告中也能发现新闻,而且是独家新闻.

简介：当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：

简介：法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析，指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的，并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”。他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统，并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指，与之对应地产生一个新的所指。

简介：据报载：为了惩治虚假广告、打击商业欺诈行为，国家工商总局将在全系统开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动，严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗等五种虚假广告行为。

简介：广告互动传播的思想产生已近半个世纪，但只有现代互动媒体的问世，广告互动传播的概念才能形成并得以实现。广告互动传播的实现主要有两种，一是延时性实现，二是即时性实现；而在即时性实现中，网络广告、数字电视广告、手机广告成为三种主要的形式。由于媒体间呈现整合趋势，因此互动一体化也将成为广告传播的总态势。

简介：视觉传播已成为广告传播的最重要的手段。但作为一种开放型体系，视觉形象自身的形象性与结构的不确定性在广告说服中有其特定的效果。为克服视觉映像容许接受它的人作无限把握的缺陷，广告在图形设计中借助同构联想来搭建这种意义的关系。我们依据不同的联想切入点可将同构分为形的同构、义的同构、形义同构，而相同的切入点也会因为不同的联想逻辑而产生不同的视觉形象。

简介：　　编者安：本刊发表周丽玲《略论报纸广告编辑》一文，实际上带有希望进一步探讨的性质。一位评审专家在匿名审读该文后指出：作者强调要“在版面安排上，突破原有的新闻编辑与广告之间泾渭分明的界限，不拘一格，进行提高广告传播效果的有益尝试”，如果光是从发挥广告传播效果来看，自然是很有道理的，但是有没有考虑过广告会对新闻造成冲击与伤害的问题?这可以说是一语中的的批评意见。解放前的商业报纸，着眼于广告的经济效益，为了突出广告，往往将新闻置于从属的地位。广告多时，四周都是广告，只中间一小块新闻，俗称“四面靠水”，也有为使广告显眼，四周都是新闻，中间插进广告，称为“中心开花”。无论哪一种方式，都遭到新闻工作者的反对和抨击。周丽玲文章中提到的获日本电通广告奖的范例无糖百事可乐广告，实际上就是当年新闻界人士曾激烈反对的“中心开花”版面。报纸版面究竟应该突出新闻还是广告，或者在何种条件下应突出广告，什么情况下该突出新闻，似乎都有进一步深入探讨的必要，欢迎有兴趣的读者深入思考。…………

简介：市场竞争与技术进步,使得大众传播媒介自身不断分化,相应地,受众也在不断细分。其结果,便是小众传播时代的到来。如果说小众传播时代的出现源于大众传播内部自身的分化,而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。网络传播虽然兼跨了数种传播形式,但它既尊崇目标受众的主体性、又让受众随时可转换为传播者的特性,使得它在本质上即可看作小众传播。显然,小众传播时代乃是媒介环境变化所致,而依赖媒介环境生存的广告,其变革就成为必然的选择。美国《广告时代》的副总裁Joe

简介：