关于大连国际樱花节品牌推广策划

陈晓阳

大连艺术学院 文化艺术管理学院

摘 要： 随着经济的快速发展，使得人们的综合素质不断提高，生活水平不断提高，使人们更加注重精神需求的发展。而大连国际樱花节是以樱花为媒介，集旅游观光、文化传统、吃喝于一体的一一条龙舒适旅游活动。如今的樱花节已经成为了踏青春游的首选之地。樱花作为一种全新的时尚旅游元素，不仅可以创造出新的旅游产品，而且大连国际樱花节的举办更是带动了当地的地产与旅游产业的发展。大连国际樱花节作为辽宁省最具魅力景区以及东北地区最大的赏樱地之一，知名度逐年上升，已经成为了大连赏樱的地标

关键词： 樱花节 ；创新 ；娱乐休闲 ；浪漫 ； 赏樱经济；

在大连这个“浪漫之都”的城市里，每天都在发生着许许多多感人的故事，许下了彼此之间最美好的承诺，曾几何时，是否还记得少年时候的我们当初的约定?每当夜深人静时，你回头再想起当初的承诺是否依然随风飘散，或是被自己脆弱的小心脏默默地将它掩埋了起来，因此我们品牌，最终定位为：约定

（1）希望的“约定”

樱花的花语有希望和生命的意思，在疫情期间，有多少“普通儿女”化身为“白衣天使”参加抗疫这场攻坚战，每个人的身上都背负着一个家庭的约定：“我等你，平安归来”；又有多少人身身上背负着国人的希望，背负着世界的希望，如果可以制作出抑制病情恶化的药物，可以挽救多少条艳丽的生命；又有多少人背负着生命的希望，没日没夜的与死神在赛跑；终于我们迎来了光明，春天来了，既然去年的这个时候，我们彼此因为可怕的“病毒”错过了，那么今年的我们相约在樱花树下“相遇”吧！

爱情的“约定”

樱花的花色淡雅，粉色和白色能给人带来梦幻般甜美爱情的感觉，因此樱花的花语还代表着温柔的爱情，那年花开依旧，你与他在这樱花树下许着对未来生活美好的约定，今年你依旧如约而至来到这十里花海，依旧会相信，星星会说话，石头会开花，穿过十里樱花树后，你终会碰到你中意的那个他。

本团队为大连国际樱花节针对年轻群体所设计了此次活动，项目以“樱约而至”为主品牌，期间共举办八大主题活动，所有活动都围绕着大学生文旅活动、结合建党百年、弘扬传统文化等主题，让市民在万株花海的美景中，同庆百年发展之盛典。

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2. 八大主题活动

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2. “樱有尽有”——沉浸式演艺体验活动

景区首创“动漫+科技+沉浸式游”的全新体验模式，以《哪吒之魔童降世》为例，在还原知名国漫《哪吒》名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以真实进入一个可触可感的《哪吒》世界。整场演出突破性地将“实景剧”、“光影剧”合二为一，让科技艺术化、表达大众化、结构故事化、形象角色化、主题人文化。这是一部文旅演艺创新产品，充分将传统文化与光影高科技完美结合，更是告诉人们没有人可以定义“你”，我们可以做自己的英雄。

其次，沉浸式体验演出极大刺激观众的感官，除了听觉、视觉上的享受外，触觉、嗅觉、味觉同样不可或缺——这种全方位多立体互动沉浸式体验演出将带给人们五位一体的超自然感受。这种全方位的身临其境的观剧体验，是一种完全结合了技术手段的前沿艺术呈现形式。并且沉浸式演出更是大连文化旅游的新IP，带动大连文旅产业集中发力、共同发展。

2.“樱为有你”-——红色文旅主题活动

结合大连市国际品牌樱花节主题活动,在文化服务日当天以"同庆百年盛典为主题发布大连市庆祝“重温革命历史，传承红色基因”主题，包含“伟人风范”“抗战烽火”“走向胜利”“爱国教育”“廉政教育”5个专题10条线路，串联革命地标、展示革命文化、彰显伟人风采，旨在发挥这些资源对开展爱国主义教育、培育社会主义核心价值观的重要作用。

3.“云樱之旅”——融媒系列主题活动

推出各大平台的线上直播活动，首次利用360度全景摄像头，将现场采集的樱花节现场画面，通过5G网络，实时回传到指定区域，再通过VR眼镜，立体地呈现在体验者眼前，让体验者不用穿过人山人海，一样能如临花海，观看樱花随风飞舞。并推出全天的直播并进行直播过程的云讲解，在直播过程中销售一些樱花系列衍生产品，如以樱花为主题的邮票、明信片、贴纸等文创产品，这即可以带动文化创意产业发展的同时并满足了线上消费者的需求。

4.“樱你而来”——抗疫专线主题活动

结合全国抗击疫情的胜利，在大连国际樱花节举办日当天以“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来”为主题的抗疫专题活动，并推出用樱花拼凑的援鄂医疗队、钟南山院士、方舱医院等樱花抗疫专线文旅活动。并可以邀请抗疫医疗队来进行赏樱活动。更是说明了在黑暗的夜晚，也会有璀璨的星河。我们通过樱花来表达出我们无以言表的感激之情。

5.“樱飞雅韵”——“国潮”体验主题活动

鼓励汉服爱好者、cosplay爱好者参与到赏樱的活动中，呈现出“汉服游园、cosplay游园”，让人民体验一场樱花与中国传统文化的美丽邂逅跟樱花与新事物结合的新体验。这更是体现了对传统文化的继承发展和对新事物的包容性。

以“青春活力”为主题，可以将动漫社在樱花树下的“二次元”舞蹈，更是将浪漫与活力的气氛展现得淋漓尽致。在展出、表演和交流的同时向大家普及推广新兴的动漫及COSPLAY文化，同时加强各高校社团之间的交流，丰富当代大学生校园生活，绽放青春色彩。

6.“与樱微笑”——摄影主题活动

主题为“微笑向暖，与樱微笑”的摄影比赛，让游人在樱花下留住“最美微笑照”来展现游人之美，樱花之美，参赛作品会在樱花节专题公众号上刊发，评出获奖作品，并且樱花节提供冲洗照片服务，引进通过小程序就能实现冲洗服务的机器。由消费者自主选择喜欢的照片和边框。

7.“樱花裳”——原创服饰设计展主题活动

在樱花园中开展有关樱花灵感的时装秀，增加旅客游览体验，同时也活跃樱花园氛围。模特们在樱花形状的T台上走秀，百余套新款时装与绽放的樱花自然融合，樱花与旗袍是“柔”与“刚”最完美的结合体，让市民游客在赏樱的同时感受到别具特色的高雅艺术的品鉴意境。

本活动通过与大连艺术学院文化艺术管理分院、服装分院共同协办，共设计30系列120套原创服饰，将艺术美学，原创服饰、舞台造型、动态走秀完美融合。并由六大主播实时直播，涉及抖音、快手、小红书、微博一直播、哔哩哔哩、腾讯视频六大平台。活动现场设有游客互动区，由4位造型师为现场游客绘制樱花主题彩绘，将艺术美学与旅游体验完美结合。

8.“樱为有你”——志愿主题活动

在樱花节举办之际，樱花盛开之时，在这样的契机下，邀请青年志愿者，举办“樱为有你”主题活动，旨在向游人展现志愿者最美的的一面，号召更多的人都积极投身到志愿服务中去。

本项目致力于赋予樱花新时期的内涵，即疫情过后的对美好生活的向往，同时樱花也是中日文化传播交流的媒介。结合“互联网+”的宣传方式发挥文化对游客的吸引力，促进樱花节知名度和经济效益的提升，并且还可以去各大高校进行线下宣传与推广。

参考文献：

曹琪、陆勇强《又到樱花烂漫时——记得2014上海樱花节》2014年

赵婷 邢歆《以文创思维做园事活动》 2018年

老实人《武汉浪漫樱花节——武大赏樱》2006年