电视节目后期制作包装设计研究

闫明月

摘要：

随着互联网的发展，5G技术的兴起，文化产业大繁荣的时代即将到来，对节目后期制作的技术的要求也变得越来越高，技术的进步让节目包装的形式发生了前所未有的变化，因为电视的发展在文化发展领域变得举足轻重，各频道电视节目收视率的竞争也变得愈发激烈。获得更多观众的关注和用户的流量成为各大电视频道在意的问题，如何创作出精彩而丰富的电视节目，让群众喜闻乐见，成为了电视后期制作包装设计要面临的问题，目的是为了获得更好的观众体验和收视效果。

关键词：后期包装；电视；设计

一、电视节目制作中的包装设计

百花齐放的电视行业，创新和变化成为电视工作者日常工作的主旋律，电视频道和节目的包装设计与电视内容默契配合，相互助力成为节目创新发展的必经之路。电视节目在当下社会可谓百家争鸣，电视工作者在电视节目的包装形式上不断进行着创新尝试，在创新发展的道路上形成了电视包装与电视节目相融合的设计。在电视节目种类繁多的当下，大众审美疲劳的今天，电视节目包装的精良与否，关乎到电视收视率的高低。随着社会节奏的不断加快，大众对于茶余饭后间隙时间能否通过收看电视节目来减压提出了苛刻的要求，如何吸引观众快速的关注和收看，促使电视行业必须在包装设计上下功夫。更加细化的包装效果和创新模式也使得电视节目的包装和设计在人力和物力上需要投入更多精力。

从近几年电视节目的综艺板块的演变角度来看，综艺节目收视群体的年轻化对设计提出了更高的要求，让设计更好的融入画面，让辅助画面更有质感。如爱奇艺公司自制的原创潮流经营体验类节目《潮流合伙人》节目风格整体包装设计运用了剪纸拼贴风格，以店名FOURTRY为设计元素，整体时尚前卫，把剪纸拼贴的风格运用的恰到好处，色彩的搭配也舒服，值得学习。《歌手当打之年》的包装设计在歌手的选择上选用了年轻的群体，因为没有老前辈的缘故，设计也采用了简洁的设计形式，让每一期的更新贯穿了整期的歌名和歌词，字条风格的包装上黑色搭配金色，大气有质感，让节目有了电影的质感。《朋友请听好》芒果TV的新节目，首先选用了饱和度偏低的“日系风格”，画面简单舒服，视觉要素简洁干净符合了“治愈系”节目的特征。节目的包装风格以手绘的白线描为主，动态细腻值得借鉴。节目表现形式的创新让节目独树一帜，为节目在市场上的占有率提升打下了坚实基础。

二、电视节目包装的特点

包装设计的原则和特点是具有多样性的，电视作为主流媒体，其影响力决定了对包装的样式要求要更加严谨，因为节目的播出会让细节变得更加清晰和放大，又因其独特性要求，只有与众不同的包装形式才能够真正抓住观众的眼球。电视作为主流媒体的公信力使得电视的包装需要具有规范性，添加的包装元素也要符合文化宣传规范。同时，为了丰富包装设计添加的装饰元素也不能脱离节目的主题，如音乐的搭配使用，要和节目的包装形式相得益彰，相辅相成，只有这样才能给观众更多的感官体验。加深观众对节目的印象。好的节目包装也离不开对未来趋势发展的前瞻性，这种前瞻性的判断也是建立在对事物规律的把握之上，长期经验的基础之上。要符合设计发展的规律，就先要了解新潮的文化理念再进行节目的创作。

三、电视节目制作中的包装手段

(一)节目片头、片尾包装。栏目核心的特色展示离不开片头和片尾的巧妙设计，尤其是片头的设计至关重要，短小精炼的内容设计，言简意赅的文案撰写，给简短的片头片段融入了有内涵的生命力。有悬念的设计方式，让片头的效果引人入胜，引起观众的观看兴趣。音乐和画面的结合，字幕效果和画面的结合是片头包装首先要解决的问题。根据栏目的特色和特点，巧妙的融入到片头和片尾当中。让片尾也在整个节目的包装设计上起到点睛的作用，给节目的起伏带来回味悠长的效果。

(二)字幕包装。电视的字幕设计往往容易被设计者忽略，但却起到了举足轻重的作用，在字幕形式的设计上，要充分考虑到字幕与图形、图案的设计；字幕与色彩的关系；字幕与画面的关系；字幕与光色的关系；字幕与节目内容的关系；字幕与运动节奏的关系；字幕与运动形式的关系等，巧妙的字幕设计更好的对电视画面起到补充和说明。

(三)特技包装。包装中的特技效果依托于包装设计师高品位的审美能力，具有科技感的包装特效，也见证了科技和艺术的完美融合，带给观众高质量的视听盛宴。如18年央视率先在《信.中国》中采用了立体的投影技术；《未来架构师》是一档大型的探索互动演讲类节目，在节目中呈现了肉眼可见的立体特效，受到了观众的一致好评。 (四)音乐包装。音乐是靠声音来传播的媒体，搭配巧妙的音乐可以更好的烘托节目的氛围，给观众更广阔的想象空间，让听众在脑海中形成一种“画面感”有利于节目主题的表达，带动观众的情绪。

四、包装艺术在电视节目中的作用

(一)满足观众的需求。坚持市场调研先行的原则，电视节目要有生命力需要商业的扶持，让节目获得可观的收益是生存的前提，对观看人群的喜好进行调研和掌握，为节目包装的设计指明方向。

(二)明确电视节目的风格和主题。

紧扣主题的前期策划是包装设计的前提条件，熟知所做节目的背景和文化有利于工作的进行，也有利于主题和风格的确定。 (三)对多个环节统筹兼顾。电视人的职业素养，充分掌握最新的包装设计软件，将先进的技术和有趣的内容相结合，巧妙的设计节目每个转接的环节，打造观众喜闻乐见的节目形式，统筹各个环节的前提也要求设计人员有高超的设计工具的操作能力。

(四)电视节目的包装要考虑节目的内容。“内容为王”是电视历久弥新的生命力所在，当下的电视节目包装已不仅仅局限于外部包装的设计方面，内部的包装也不容忽视，内容的背后是文化的积淀，外在与内在的统一是避免“金玉其外败絮其中”的不二法门。

五、结语

文化是电视节目的灵魂，先进和健康的文化对电视节目的发展有促进的作用，在健康的文化的基础上也要考虑到观众日益增长的文化需求和对未来发展的期待。电视人在节目包装和制作的过程中要时刻保持一颗进步和好奇的心，探索更好的包装方式，好奇国际先进的技术。让电视节目的包装设计更上一层楼，从而不断完善，实现真正意义上的技术与艺术的完美统一，让有意义的节目变得有趣，有趣的节目也更有意义。

参考文献：

[1]宋建武 陈璐颖：《如何打造新型主流媒体-我国主流媒体集团的融合转型之路》[J].《新闻与写作》，2016年第9期