平面设计的视觉魅力

张坤

摘要：媒体化和媒体的快速发展,视觉传达由平面化的传达方式开始向动态化,综合化发展,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面到三维立体空间。“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言,是设计师传达信息的重要手段。平面设计元素涵盖内容众多，这是为传达美的视觉享受的一种表现形式。本文在视觉传达与平面设计之间的关系、图形美感的传达和表现、平面设计中色彩的传达以及平面设计的视觉效果这四个方面来分析和探讨平面设计的视觉魅力，为以后的实际设计提供借鉴和参考。

关键词：平面设计视觉传达图形色彩

视觉传达设计是通过视觉符号来传达设计的设计方式。从传统的印刷产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式,也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。所谓多媒体,即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合,而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起,并通过计算机进行综合处理和控制,能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会,以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息,取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。

一、视觉传达与平面设计之间的关系

平面设计和视觉传达设计互为臂膀，相辅相成。而平面设计的元素，色彩美感，图形美感，视觉语言在视觉传达设计中发挥着非常关键的作用，使人们能够更加直观地在视觉传达设计中感受到设计者的理念，进而感受到设计的独特魅力。

设计传达就是将信息展示给人看的一种设计手段，是一种以受众接受为目标的设计方法。这种设计理念来自于十九世纪中期的欧美印刷美术世纪，通常被认为是平面设计在时代发展中的繁衍，通过视觉这一角度来取悦受众，具有强烈的目标性。视觉传达设计与平面设计之间虽然不完全一样，但也不是处于彼此对立的状态。随着时代的发展和社会的进步，人们对于视觉的审美要求也越来越高，这也就要求我们采用更加高水准的制作手法以更加精良的展示手段去传达我们想要传达的思想理念。平面设计就是指在二维空间中进行传递信息的一种设计方式，是被人们广泛知晓的一个设计词汇，相比较知名度而言，视觉传达设计稍显落后，但是视觉传达设计这个词汇更加具有直观性，表达上也更加直白。我认为二者之间的联系在于，二者都是以人为信息接受者，通过平面设计元素来对人进行信息传达的方式。

二、图形美感的传达和表现

图形具有表达和交流的功能，易于理解，任何国家地区的人都能看懂。在古代，人们使用过象形文字，这与图形的简单易懂有很大的关系。图形在平面设计中具有重要作用，一些信息可以通过图形更清晰地表达出来。写实的图形可以像绘画一样直接表达出来，给人们一种很真实的感觉；抽象的图形给人们朦胧感，人们会通过想象达到不同的效果。图形的构造是图形设计的基础。在设计时，运用图形会影响整体效果，给人们一种不同的效果。其实，图形看起来很简单，所表达的是一种既有情感又有深层意义的视觉语言。

图形这种被誉为“世界语”的事物，是一种可以跨越民族、跨越地域、跨越文化、跨越国界的表达方式，因为无论什么民族、什么地域特点、什么文化程度、什么国家的人都可以看明白图形，这是图形的独特魅力，也是文字所不能够相抗衡的，图形相比较文字而言更加生动形象，更加富有生命力，更加具有广泛性，更加具有感染力，能更好地传达我们想要的东西。虽然图形中点线面的组合只是视觉传达设计中最为基础的组成元素，但确是视觉传达设计中最重要的构成。设计者通过自己的想法和灵感对图形文化的组合从而表达出自己想要表达的东西。因此，图形的美感可以说直接决定了设计的成败，图形是视觉传达设计中最为重要的组分。

三、平面设计中色彩的传达

色彩是最富情感的表达要素。

如果我们在远处看一个东西，在视线模糊的情况下，我们看不清文字，甚至看不清图形，我们唯一所能接收到的信号，就是色彩。我们在商场选购东西的时候，那些包装颜色鲜亮的东西，总是引人注目，通过色彩的搭配，使人们能够在琳琅满目的商品中一眼就看到某个商品，通过视觉上的冲击引起人们的注意，往往销售的比较快。在视觉传达表现中，色彩是除图形之外的另一种重要的组成成分，色彩是一种可以引起人们关注的视觉传达要素。正如心理学家的调查研究显示，“颜色直觉对人类来说具有重要的作用，因为色彩在我们视觉审美中，占有极其重要的比例，深刻影响着我们的情绪。”由此可见，色彩传达的效果甚至超过了语言文字在视觉传达中的重要地位。色彩的搭配、应用可以分为很多种，对比色可以引起强烈的视觉冲击;相近色可以使人感受到愉悦，暖色使人温暖等，这都是色彩的魅力所在。视觉上的审美效果、结构上的象征作用、情感表现力是色彩美感所能表达的三个方面，这三方面虽然不直接构成色彩美感，但是却都是色彩美的重要组成部分，能间接地表达色彩的魅力，从而展现视觉传达设计的核心。

四、平面设计的视觉魅力

现代设计的概念体现在视觉感知上。平面设计追求直接的视觉效果。视觉语言是一种艺术语言，平面设计中要融入视觉语言，它的最大魅力在于使设计师更好地表达自己的想法、表达作品的内涵。视觉语言对于提高平面设计的影响力具有很好的作用。文字是视觉语言的重要组成部分，设计中可以通过文字表达设计师的观点，通过文字形成独特的设计风格。不同的语言组合会达到不同的效果，可以展现出不一样的美，给人一种不一样的感觉。视觉语言的内涵深刻而丰富，排列、组合的不同会达到不一样的效果。作品经过设计师的设计，赋予它新的灵魂，从而使其散发出独一无二的魅力。

结束语：

通过设计师的想象和创造，给予作品满满的活力，使人们能够在视觉上得到美的享受，心灵上得到冲击。同时观看者了解设计者的意图，更好地感受到到设计作品具有的信息以及体现内涵，是我们把平面设计的视觉魅力展现给大家，让大家体会到更美的东西，然而我们也应该深入思考，不断创新，运用多种元素提高作品的质量，带来更好的视觉效果。

参考文献

[1]丰明高.平面设计中的图形与视觉传达（J）.南京艺术学院学报（美术与设计版），2004（04）：张佳.浅谈视觉传达与平面设计元素［J］.科技创新导报，2010（08）：213.

[2]周格视觉传达平面设计万方期刊网2018-03-30

[3]牛国欣视觉传达专业导论百度文库2015-11-14

作者简介：张坤，女，辽宁省大连市人，学历为本科，就读于辽东学院艺术与设计学院B1502视觉传达专业，学号为0416150206，研究方向为视觉传达。