广告创意与广告文化

广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响.广告创意必须依照广告策略的整体框架进行.广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化.广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用.不同民族的价值观接受不同的广告创意,不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化.广告人应认识和把握文化的共通性和差异性,在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化.