NBA赛事电视观众需求差异分析——基于南京市职业类群的调查

美国NBA联赛在中国是最受欢迎的运动联赛,充分认识和了解NBA电视观众的需求差异,对于NBA开拓中国市场和国内联赛借鉴国际经验具有重要参考价值。本文利用市场抽样调查的数据,分析了南京市民欣赏NBA赛事的职业类群差异。结果表明:南京市民在欣赏NBA赛事时动机和目的、行为特征和结果反应等存在职业差异。