简介：在线品牌社区是企业与消费者进行品牌营销沟通的重要平台，聚焦移动互联网用户群体，以技术接受模型理论为分析框架，研究了他们在移动互联网环境下对品牌社区的持续使用意愿。通过问卷调查和结构方程建模的实证研究发现：在移动互联网的沟通环境下，移动互联网用户对品牌社区的感知易用性显著正向影响感知有用性和感知互动性；感知有用性和感知互动性对移动互联网用户的品牌社区满意度也有显著的积极影响；同时，移动互联网用户对品牌社区的满意度显著提升对品牌社区的持续使用意愿。本研究不仅丰富了品牌社区的理论研究视角，也为品牌管理人员建设品牌社区带来启示。
简介：百年老字号的商务印书馆由民营机构发展而来,历经清末民初的风谲云诡,一举成为时代的弄潮儿。在元老夏瑞芳和张元济的支持下,印书馆大力发行西洋翻译小说,推出了诸多翻译文学大家,成就一批声名显赫的译者,如林纾、严复、周作人等。印书馆的翻译文学工作是其诸多出版工作的缩影,其对西洋小说的译介出版,不仅让印书馆获得了傲视同行的成功经验，而且对近代中国的社会发展起到了积极作用。
简介：随着微博的普及，微博已经被大量企业作为营销的利器，出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究，并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析，有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用，促进图书出版业的发展。
移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿研究
百年译介：从商务印书馆见近代西洋小说的传播
出版社图书营销如何借力微博——以人民文学出版社为例
