简介:植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
简介:利用供应商创新性是企业实现产品创新的关键。基于社会资本理论,从供应商网络视角探讨企业网络化行为对供应商创新性利用的作用机制。研究结果显示,供应商创新性是其提供创新贡献的重要前提与基础;企业网络化行为通过适度提升供应商嵌入性可增强供应商创新性,促进供应商创新贡献的实现;企业网络化行为通过提升企业网络权力和供应商资源分配偏好不仅能激发供应商为企业创新做出贡献,还能促进供应商创新性有效转化为供应商创新贡献;同时,企业网络化行为还可通过增强供应商嵌入性和企业网络权力,提升供应商资源分配偏好,进而推动供应商创新性的有效利用。
简介:摘要: 从全能管理型到监督管理型再向 服务协调型发展 ,我国政府在环境治理中的行为模式转型成为一大趋的同时也受到各方面因素可行性 的制约。文章 从政府、 市场、社会(社会组织及个人) 等主客观方面利用“三阶段—环境杠杆模型” 对环境治理模式转变中政府行为模式转型的可行性进行分析。
简介:摘要:“ IP”现象,是指近年随着中国社会经济与文化多方面高速发展,社会与产业界对于包含着文化元素和商业效益等价值的知识产权与文化符号的一种开发热潮,它反映了中国社会进一步走向“文化 + 科技”双重驱动,历史、传统和文化在国家进步过程中的创造性和创新力得到极大发现。本 项研究方向以大连文化为起点, 选取大连作为研究对象,挖掘城市历史文化、特色街区、民俗风情、人文习俗,结合视觉传达设计元素,进行侵入式互动 IP形象的创意设计, 将 大连 城市人格化, 守护老祖宗留下的文化遗产,树立城市品牌形象、 加深城市印象 、 赋予城市生命力 、传播地方文化、 推动当地旅游业 发展。
简介:本期这组文章围绕历史研究与管理研究的关系展开。总共包括1篇主打文章和4篇评论文章,因限版面,将分两期刊发。《刘文瑞文》以史学思维为题,讨论了管理研究中科学与人文两种文化的张力,进而对史学思维在管理研究中的作用进行讨论,并对史学用于管理的误区加以探析。《曾宪聚文》则从认知、价值与审美、想象力3个角度,深化了史学思维的管理学意义。《龚会莲文》从批评工具主义入手,讨论了历史感对工具理性的救济问题。《曾祖毅文》则对“张力”概念展开阐释,对理论和实践的张力关系有着创造性发挥。《孙新波文》则在与刘文商榷的同时,提出了建构企业实践与管理研究关系的3条思维路径。值得重视的问题是,中国传统史学以经世致用见长,强调天下家国,而非以学求真。近代史学的科学化试图走出这种求用对史学造成的扭曲,但史学的科学化却消解了学者的现实担当。而经世致用的现代发挥,则又同科学化的求真相抵牾。这些悖论和冲突也吸引着学林同道的参与,相信这种讨论,会使管理学界有关研究得以拓展和深化,让我们拭目以待这一领域的学术突破。