简介：伴随着近年来企业社会创业的蓬勃发展，公益也突破了传统的无偿捐赠模式，向消费型公益过渡。而偶像通过影响公众消费偏好和引导公众行为，在企业推广公益事业的实践中起到日趋重要的作用。然而，现有文献较少关注偶像对消费型公益的影响。本文通过“买一善一”的案例分析，发现偶像对公益宣传平台、消费者公益感知和消费者公益响应三个方面都有影响，并在此基础上勾勒出偶像对消费型公益影响作用的模型，以期为实践提供进一步的理论借鉴。
偶像对企业开展消费型公益事业的影响机制——基于“买一善一”的案例分析
