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《管理案例研究与评论》
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偶像对企业开展消费型公益事业的影响机制——基于“买一善一”的案例分析
偶像对企业开展消费型公益事业的影响机制——基于“买一善一”的案例分析
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摘要
伴随着近年来企业社会创业的蓬勃发展,公益也突破了传统的无偿捐赠模式,向消费型公益过渡。而偶像通过影响公众消费偏好和引导公众行为,在企业推广公益事业的实践中起到日趋重要的作用。然而,现有文献较少关注偶像对消费型公益的影响。本文通过“买一善一”的案例分析,发现偶像对公益宣传平台、消费者公益感知和消费者公益响应三个方面都有影响,并在此基础上勾勒出偶像对消费型公益影响作用的模型,以期为实践提供进一步的理论借鉴。
DOI
0dp65kk0j2/1597569
作者
王晶晶;王颖
机构地区
不详
出处
《管理案例研究与评论》
2015年6期
关键词
偶像
宣传平台
公益感知
公益响应
案例研究
分类
[经济管理][国民经济]
出版日期
2015年06月16日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
管理案例研究与评论
2015年6期
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