浅谈会展广告的表现形式及特点

胡克玉

摘要：在当前的市场经济发展中，会展经济正在逐渐成为新的经济现象和经济模式。随着会展数量及规模的增长，其产生的经济效益也更为可观。在会展行业中，广告植入及传媒宣传策划包装联系非常密切。借助会展的形式开展广告宣传，可以取得十分理想的营销效果。会展广告具有独特的特点和优势，其表现形式也非常多样。广告宣传可以增加会展活动的影响力，而会展也为广告宣传提供了更多机会，二者之间是相辅相成的。

关键词：会展；广告；表现形式；特点

前言：会展是一种新兴的综合性服务产业，与诸多行业都有关联，同时拥有较大的发展空间，可以达到互动共赢的成效。开展不同主题的会展活动，能够对大量消费者产生吸引力，对于相关行业的发展进步有很大的推动作用。作为一种现代化经济产业模式，会展也融合了信息交流、经济洽谈、商品展销等诸多功能。而会展行业的发展，与广告宣传及策划包装均有重要的关系。应把握好会展广告的表现形式及特点，从而取得更好的宣传效果。

一、会展广告的概念

    会展广告一般可分为两类，可以是宣传推广会展活动自身，包括会展活动宣传、新闻媒体宣传、展会推介会等。还可以是一种宣传推广活动，在交易会、体育运动会、展览会、大型会议等不同类型的展会活动中，以特定的时间和地点，采取丰富广告形式所开展。具体包括热气球、空中飞艇、烟幕广告、横幅、灯箱、海报、路牌、参会证件、拱门、路演、LED显示屏、地面桁架喷绘、墙体布幔广告等。参展的相关单位和企业可以对会展现场空间资源充分利用，面向参加会展活动的观众及消费者开展广告宣传[1]。而且可以为会展活动营造热闹良好的气氛环境，让广告在会展活动中巧妙融入，达到理想的宣传效果。

二、会展广告的特点

（一）短期时效性

    在广告领域中，会展广告一般持续时间并不长，主要是由于会展活动的开办时间有限。一些特殊的会展活动如园艺博览会、世博会等可能时间相对较长，但是其他大多数展会的时间都比较短，一般不会超过1周。所以，会展广告与会展活动同时期，具有短期时效性的特点。

（二）内容相关性

    会展广告需要对会展活动形成依附，所以广告内容与会展内容十分相关。在会展期间的广告内容，都要符合会展主体的理念和思想。另外，会展广告也是会展内容的延伸，所以在内容上具有较大的相关性。

（三）形式多元性

    会展广告可以通过多种形式展现，对于各种媒体形式都能加以利用。例如电子显示屏、充气拱门、落地气球、大幅广告牌等。这些形式相比于广播、网络、报纸、电视等媒体宣传渠道，形式更为多元[2]。

（四）明显地域性

    会展广告一般只是在场馆内外及周围布置，一些重要性较高的会展，城市可能会在机场高速、主干道周边设置相应的广告内容。但这些往往是会展广告的部分延伸与补充，广告宣传主体仍是局限在场馆附近，所以地域性较为明显。

（五）广泛聚焦性

    会展活动会吸引很多参展商，各个媒体也会积极的宣传报道。因此会展广告也会随着会展本身得到更为广泛的关注和聚焦。会展一般是贸易商、经销商、生产商进行商业交流活动的渠道，对于行业有着重要的影响。会展广告与会展主题内容息息相关，所以也会得到相关人员的重点关注。此外，会展活动是一种比较热闹的活动，对于社会公众也有较强的吸引力[3]。而大众在参观会展的过程中，也会看到会展广告，所以也对会展广告形成了广泛的聚焦。

三、会展广告的表现形式

（一）海报招贴

    在会展广告中，将宣传海报招贴在会展场所内外，是一种比较常见的表现形式。相比于其他类型的广告方式，其特点在于成本较低、便利性高、信息量大、内容宽泛，同时可以达到较高的艺术表现力。在会展广告的海报画面设计当中，可以按照会展相关信息内容，合理配置宣传策略。运用简明扼要的图形处理，突出主题的文字内容，可以高效的传递广告信息。海报色彩应选择靓丽醒目的色调，侧重于高纯度和高明度的色相，通过较高的色彩对比度吸引人们的注意。会展广告海报可以是多幅组合的形式，所以在设计过程中要考虑连贯性和突出性，达到较强的视觉效果，重点将广告主题内容突出。

（二）户外广告

    户外广告是会展广告的一种重要表现形式，主要功能是向外界传播会展信息，一般视为会展活动的重要帷幕。户外广告的具体表现形式也很多样，特别是高空气球广告、灯箱广告等独特的形式，使户外广告的特点更加鲜明。户外广告一般表现手法夸张，自身的诉求性非常明确。人们只需要看一眼，就会留下深刻的印象[4]。但是户外广告也可能存在一些问题，例如视觉时效性很短，一般人们都是在不经意或移动的时候看到户外广告，目光停留的时间比较有限。所以，在户外广告的内容所涉及方面，需要简单、明确的突出主题内容，同时达到一定的重复率和规模性，以便充分吸引人们的关注程度。

（三）宣传手册

    宣传册不同于其他的会展广告表现形式，其主要是侧重于详细的介绍会展产品相关信息。宣传手册的广告宣传方式可以应对会展时间长、规模大的情况，让人们能够快速、详细的了解会展活动中的各类产品，根据自己的需求有侧重的选择。宣传手册需要明确自身特点，要基于说明书的形式，形成长期宣传的效果。在内容设计方面，需要将产品的各方面信息特点详细列举，满足人们的关注需求。也可纳入工作原理、实验数据等具体内容，让人们可以全面了解产品信息。宣传手册的排版设计要注重视觉效果，合理调整文字、版面、底色等布局。通过科学的视觉效果呈现，引导人们阅读和了解。

（四）其他形式

    除了上述几种常见的会展广告表现形式之外，还有很多其他的形式。例如，在科技水平日益发展的背景下，信息传播渠道有所增加，因而产生了很多新的类型。比如礼品赠予互动、招揽性表演、有奖竞答、动态展示宣传等。可以让模特穿着带有会展主题风格的服装，在会展场地周围和闹市区动态展示，可以充分吸引人们的目光，让人们对会展活动产生较大的兴趣，同时激发人们参会和购买的动力[5]。还可在会展广告宣传中运用多媒体技术，借助高科技展示手法，灵活的展现广告内容。如通过人际交流的方式，吸引人们的关注和兴趣。这类方法对于各种会展活动都比较适用，可以对广告信息充分展示。

四、结论

    会展活动是当前经济社会中的一种特殊经济活动模式，会展可以形成经济集群性的效应，带动区域经济的发展，扩大影响力，取得理想的经济效益。而会展广告与会展活动密不可分，对于会展活动的开展效果有重要影响。会展广告具有诸多特点，其表现形式也是丰富多样的。应当对此加以重视，不断发展创新，更有效的展示广告信息内容，获得更多人的关注。

参考文献：

[1]郑建鹏.商业视角下的元代文学广告:形式与特征[J].文化产业导刊,2020,47(35):173-174.

[2]田春兰.新媒体公益广告的特点和发展趋势浅析——以腾讯平台公益广告为例[J].今传媒,2022,30(7):14-17.

[3]李丹骏.城市公益广告创意思维的特点浅谈——以长沙市地铁广告为例[J].戏剧之家,2020,24(13):144-146.

[4]韦苑.网络媒体环境下电视广告的形式特点及制作思路分析[J].电视技术,2021,32(16):115-117.

[5]童翔,程茜玥.5G背景下新媒体广告在会展营销领域的应用[J].商展经济,2023,22(11):10-12.