无谷轻食品牌VI视觉识别系统设计

秦红玉

【摘要】

设计报告主要围绕着轻食品牌VI视觉识别系统设计，并以“无谷”轻食品牌进行设计。在当今社会，人们几乎不再担心温饱问题，而是更加倾向于追求自身的全面发展。有数据表明，最近几年我国健身房的数量有着大幅度的扩张，而健身需求的不断增长也使得餐饮行业不得不进行一系列的变革。传统饮食通常不会考虑到食物的热量或者食物所包含的具体元素，这显然与“健康饮食”相矛盾，于是，轻食应运而生。但是，目前我国市场上大多都是国外的轻食品牌，我国并没有很多著名的轻食品牌。在品牌设计上也存在很多逊色的地方。基于此，本文以健康生活为背景，对轻食进行了详细的解读，并调查研究了大量的著名轻食品牌设计，在此基础上对“无谷”轻食品牌进行设计，给人创立一种完美而独立的整体视觉效果的体系设计。

【关键词】健康生活；视觉设计；轻食品牌

1绪论

随着时代的发展，“轻食”已经迅速成为了一个火爆且受人追捧的话题和市场，因此给轻食品牌设计带来了的动机，在这一新颖的浪潮下，我们一方面应该充分了解轻食的更加深刻的内涵，与此同时也应该抓住机会、迎头猛进。

首先，本文的研究意义是通过轻食品牌的设计研究，让人们对轻食拥有一个更加深刻的理解，明白轻食作为一种新的饮食习惯、生活方式以及生活态度，能够引领人们走向更加健康的生活状态。其次，经过对轻食品牌设计的总结和研究，本文能够为今后的此类研究提高相关的理论认识，在实践层面也能够为现存的轻食品牌的创新提供一定的借鉴作用和设计规律的总结。

2 结合项目的思考

2.1项目概况

VI设计主要是为了表达企业文化与企业形象的一致性，一贯性和统一性表达出来，让消费者一眼记住该品牌进而进行消费。这里面最主要的就是经营理念，设计者通过对视觉识别系统的应用在品牌中的体现。目前，国内轻食品牌的VI设计虽然在不断进步，但相较于国外，还是欠些火候。无论是色彩运用还是理念表达方面，都差点意思。但是，目前的设计现状相对来说还算不错。特别是最近几年的健康饮食的观念灌输，大家都开始重视饮食健康了。轻食品牌的发展潜力在不断提升。

2.2 选题方向思考

目前已经有越来越多的轻食餐厅涌入了中国的市场，通过在“美团”、“饿了么”等外卖 App 上搜索“轻食”等关键词，能够检索出许多与之相对应的餐馆。尽管轻食行业的发展仍然还处于初级阶段，但是也有越来越多的餐馆加入其中，并且在彼此之间出现了激烈的竞争趋势。对于企业而言，抓住时代发展的潮流固然十分重要，但一个企业更应该弄清楚“轻食”背后的意义和含义，体会“轻食”的关键所在，除此之外也要掌握好一定的营销策略，拥有清晰的品牌形象，才能够在该行业成为佼佼者或引领者。

3 设计过程

3.1设计理由

新消费主义的浪潮之下，新生代精神和社交层面的需求被放大，我们吃一种食物不仅仅要求食物的健康美味且具有高品质，还希望品牌可以传达出与之相应的精神态度。现在的年轻人比上一代更加追求生活的仪式感、参与感和文化氛围，所以将视觉形象打造成多元化，充满趣味性的年轻化品牌，塑造出灵动可爱的品牌IP形象，呈现出一种别人眼前一新的IP化环境下全新的一种VI设计。

3.2 设计灵感

运用高饱和度的色彩，结合简单食材的轻食材料作元素产生的辅助图形，用手绘的形式呈现，是此设计的特色之处，并且不会使得设计显得十分杂乱无章。在关于食品的设计中，颜色的搭配极为重要，有的颜色让人看了抑制食欲，例如蓝色、紫色等。有的颜色恰恰相反，让人看了心情愉悦、颇为可口，例如绿色、黄色等，因此设计师对颜色独特的见解与认知就十分重要了。不做墨守陈规的设计，勇于结合与创新现代元素，把颜色的纯度、亮度、明度等应当运用的恰到好处。

4 整体设计

4.1设计过程

4.1.1 标志彩稿

我国食品类的品牌标志设计形态越来越呈现出一种复杂化的发展趋势，这类品牌标志设计基本都以人物或卡通头像、字体变化等图形为主进行设计，进而给人一种亲切、生动之感，以达到拉进商家与消费者距离的目的。本次无谷轻食品牌就以勺子变成了饭碗，将无谷轻食的拼音装在碗里，活泼生动。

4.1.2 企业标准色

标准色在整体视觉识别中占据非常重要的位置，标准色是企业的主色，使用率最高，如果在没任何限制的情况下，标准色为优先使用。

4.1.3 企业辅助图形

无谷轻食品牌的辅助图形的设计以蔬菜为主，突出了轻食这一品牌定位，与品牌的理念相结合，更好的传达品牌的形象。

4.1.4 吉祥物

吉祥物是以胡萝卜的形象设计的，但是没有用传统的黄色，而是用绿色这一抽象的萝卜形象，可以体现出轻食品牌的健康、原生态的特点。

4.2设计成果应用

无谷轻食品牌企业的名片设计主要以绿色为主，正面是品牌的logo，反面分为左右两个部分，左面是辅助图形与品牌标志相结合，右面是简单的信息介绍，例如名字、地址、电话等等。

工作服是工作人员进入操作间的凭证，需要统一规范,其品质直接影响企业形象的树立，易产生较强的视觉传达能力，形成公众一致的认识，显示现代化办公的高度集中化和企业文化向各个领域渗透传播的攻势。

塑料袋是给客户打包外带的物料，对外传达信息的重要途径之一，在使用过程中为体现其标准严谨性，故不得随意更改。

打包盒是给客户打包外带的物料，打包盒整体盒身采用的是绿色，既可以体现出轻食的健康又能体现出无谷轻食品牌的环保。

餐具是轻食餐厅必须具备的物品之一，因此在设计盘子的时候将品牌的logo印在盘子底部，可以进一步传递无谷品牌的形象。

餐巾纸是客户在店消费的重要用具，对外传达信息的重要途径之一，在使用过程中为体现其标准严谨性，故不得随意更改传。

运输车是给无谷运输食材的，是企业实力的彰显，也是对外传达信息的重要途径之一，在使用过程中为体现其标准严谨性，故不得随意更改。

插画是对外传达信息的重要途径之一，灵感来源于国际素食日。

本次海报设计主要是以一碗轻食配餐为主，可以让一些对轻食感兴趣的人驻足观看，并且对无谷品牌的宣传起到进一步的促进作用。

结    论

本文在充分了解市场背景和在庞大数据的依托下，对无谷轻食品牌的全系列设计，其中包括标志设计、吉祥物设计、创意的包装设计等各方面相结合，给人创立一种完美而独立的整体视觉效果的体系设计。通过大数据显示，现代人对轻食有自己的想法，追求健康的同时，也更看重品质和精神追求。本文首先对产品设计的理念阐述了灵感来源，赋予品牌活的灵魂和积极的品牌理念，以及后续产品开发后的一系列产品的活动策划内容。第二主要是详细的品牌视觉设计，包括品牌标志设计、视觉元素、标志应用。第三，进行品牌包装设计，包括包装风格、延展性包装设计以及对品牌未来的期望。通过完整的视觉形象设计和后续活动的策划让消费者从心底开始接受这个品牌。无谷轻食品牌的品牌设计努力从艺术的品味出发，从而展现它更多的艺术魅力。

 

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