浅析媒体在现代企业中的地位和作用

刘一峰

摘要：现代企业的生存与发展离不开媒体，企业与媒体是对立统一的关系。不论是传统媒体还是新媒体，对企业品牌的树立、产品的营销、企业文化的塑造，都起着至关重要的作用。传统媒体与新媒体各有优势、各有受众，二者相互交织，在相当长的一个时期内不可互替。现代企业既要重视媒体，充分利用媒体的优势，促进企业发展壮大，同时也要提高战备意识，把媒体发展放在企业战略的高度，与企业生产经营同步谋划、同步发展，防止舆论事件对企业的不良影响。

关键词：媒体；现代企业；地位作用

新时代的信息化社会，媒体的地位可谓举足轻重。作为一种重要的社会关系，现代企业同样需要媒体的参与、协作与助力。从某种程度上来说，媒体以其独特的方式，影响着企业发展的质量、速度与方向，乃至企业的生存状况与寿命。

一、媒体的概念

广义的媒体，指报刊杂志、广播电视、手机、互联网等各类传播方式的总称。现在又进一步划分为传统媒体和新媒体，报刊杂志、广播电视等属于前者，以互联网为基础的各类媒体则属于新媒体范畴。二者都是媒体必不可少的重要组成部分，具有不同的优势，同时也拥有着不同的受众，其影响范围也不尽相同，既有交集，又有各自独具的空间。传统媒体和新媒体的影响范围处于不断的转换与变化之中，在不同的受众、不同的时期、不同的政策下，对媒体的选择和侧重会大有区别，媒体所带来的影响也将呈现出不同的态势。全媒体的出现，就是传统媒体和新媒体融合的结果，标志着媒体发展到了一个崭新的阶段。

二、媒体在现代企业中的地位

现代社会，媒体无处不在。作为当今社会的一种重要社会关系，现代企业的运作发展同样与媒体密不可分，对媒体的管理水平更是直接影响着企业的经济效益、品牌效应以及内部凝聚力。企业需要媒体，它不可能独立于媒体而存在。从内部来讲，企业需要通过媒体向员工宣传自己的企业文化、经营理念；从外部来讲，媒体在一定程度上决定着企业的形象、诚信度，甚至企业的生存与发展。作为现代企业，应当高度重视媒体在企业发展中的重要作用，把传媒管理放在企业战略高度，把媒体与企业生产经营同谋划、同落实、同发展，从而充分发挥媒体的作用，妥善处理舆论事件，让媒体为企业当好参谋助手，为企业发展保驾护航。

三、媒体在现代企业中的作用

（一）发挥媒体对企业发展的引领作用

媒体对于企业的作用，最典型的就是对企业形象塑造的影响。这种影响既包括对企业形象正面的助力，也包括对企业负面信息的传播。因此，一个企业的发展前景是好是坏，除了企业管理水平外，很大程度上依赖于媒体的参与。一个良好的媒体环境，可以让企业如顺水行舟、一日千里。媒体的行业特点，决定了其与生俱来的敏感性、前瞻性。正是由于这一特点，媒体可以在一定程度上引领企业发展，一个敏锐的企业可以利用媒体的特点，为己所用，借力扬帆，通过媒体的视角，审视本企业发展的不足，不断修正本企业的决策和发展之路。媒体影响的广泛性，又时刻督促着企业依法合规经营，维护好来之不易的企业声誉。一个嗅觉敏锐的企业，还可以从其他企业触发的舆情中，找到本企业亟待修正的方向，以及需要马上解决的问题。因此，媒体总是以其特有的方式，影响着企业的前进方向、发展速度，对企业发展起着激浊扬清的作用。

（二）发挥媒体对企业品牌的宣传作用

    媒体对企业最直接的贡献，就是对于品牌宣传的助力。正是由于有了媒体的参与，企业的品牌才得以更好的传播。俗话说，酒香也怕巷子深，强调的正是宣传的重要作用。企业要充分利用企业内部自有媒体和外媒，选择最贴合本企业品牌特点的媒体形式，加强策划和宣传，让自己的品牌走进客户心中，促进企业提速，助力企业可持续发展。这种媒体宣传既可以直接聚焦于商品和服务，也可以讲述企业的先进事迹、体现企业的社会责任。不管形式和内容如何，只要能达到目的，都是好的媒体作品。媒体的参与，让企业品牌具有了新传承、新表达、新活力。为此，企业需要建立专门的媒体管理机构，组成一支既懂本企业业务，又熟练掌握运用媒体的专业团队，专门对媒体的研究、选择与策划负责，为企业品牌的形成与传播助力。

（三）发挥媒体对企业文化的建设作用

媒体对企业的贡献，还体现在企业文化的建设上。企业自有媒体，在企业文化建设中

发挥着主力军的作用，外部媒体的作用，则是从属的、辅助性的作用。一个运作有效的企业，必定有凝聚人心的企业文化作为强有力的支撑。一个没有明确企业文化的企业，能够走多远，是显而易见的。历来有名气的优质企业，都将企业文化建设作为企业发展一个重要内容。而在企业文化的建设中，除了管理者的亲力亲为和广大员工的全员参与之外，媒体也是其中一支不可忽视的重要力量。媒体通过对企业文化理念的独特解读和诠释，让企业文化更加全面、更加立体、更加真实，更加被各类受众所理解和接受。对于企业文化的宣扬，是对媒体人团队调动媒体要素能力更深层次的考验。

综上所述，媒体与现代企业的发展密不可分，企业要高度重视媒体和舆情，把媒体与企业生产经营放在同等重要的位置，从战略的高度加以谋划和部署，以媒体的专业性助力企业健康发展。

参考文献：

[1]陈卓,尹建军.精准把握网络意识形态工作的着力点.群众2022年第12期

[2]姜楠.浅谈新媒体在企业发展中的作用.大观2015年10期

[3]陈佳琰.论新媒体在现代企业发展中的作用.商场现代化2021年15期