现代酒类包装中酒文化的设计体现

余强

宜宾五粮液股份有限公司

摘要：众所周知，酒与包装的联系很紧密，本文从我国传统白酒包装设计出发，深入分析了现代酒类包装中酒文化的设计要点，希望能够更好地探索现代酒类包装结构新渠道，从而为白酒创造更多附加价值，并且思考产品同质化背景下结合白酒自身的文化特性，丰富产品的文化含义，体现产品的差异化与价值的最大化，这将更好地为白酒包装设计提供思路，也有助于白酒文化的传承发展。

关键词：现代酒类；包装结构；文化要素；设计传承

1包装设计和中国白酒文化

1.1中国传统元素运用于包装设计中

传统文化是一种符号，它流淌在每个华夏子孙的血脉之中，它承载着深远和丰富的文化内涵，有着较强的传承性和号召力。其中，包装设计和民族文化是紧密相连的，它有着既定的文化历史渊源，它来源于中华民族精神。包装设计需要体现民族文化，随着时代的发展，各种新兴技术和手段蓬勃发展，这对于传统文化来说有利也有弊，包装设计者要学会将中国传统文化与白酒产品有机融合，这样不仅可以让国人更好地了解中国文化，还可以传播中国文化。

1.2传统材料运用于包装设计中

我们国家有着悠久的农耕历史文化，这也在一定基础上奠定了国人的审美基础，中国一致讲究自然之美，自然美的设计理念和绿色环保理念有着连贯性。我们国家在日常生产劳作中经常会使用到木材、竹木、皮革、金属以及陶瓷等材料，比方说，大米的包装材料是亚麻，茶的包装材料是笋壳与纸，书画的锦盒包装是丝绸，包装设计人员通过加工相关材料传统材料与新材料（玻璃亚克力酒盒、铁盒）相结合，这样就可以创造出全新的包装产品，迎得更多人的喜爱。

1.3传统图形运用在包装设计中

图形在包装设计中能够很好地传递信息，有助于继承和弘扬传承文化。要促进传统文化的传播发展，那就要促进产品和传统要素的融合，还要结合现代化审美标准。我国拥有几千年悠久的历史文化，传统图形元素比较多，这也有助于现代酒类包装的设计。由于传统的图形有着地域和民族文化的区别，它们的具体表现形式也不一样，因此图案纹样有所不同，它们都有特定的文化内涵。包装设计人员在包装产品的时候可以参考图形纹样特点，有效地挑选和提炼传统的图案纹样，然后开展一系列创造活动，更好地服务现代酒类包装的发展。

1.4传统色彩运用于包装设计中

因为不同地区的地域特色和民族特点不一样，人们对于颜色的认识也不一样，包装设计人员要考虑到色彩要素，结合人们的生活习惯和审美清晰，选择符合人们心理的色彩。比方说，红色具有喜庆和活力的特点，在各种大型节假日中经常运用到，黄色则是象征富贵的，紫色代表着高贵，这些颜色受到很多人的喜爱，并且经常运用到产品包装和设计中。颜色传达了人们的内心想法，比方说，白色是干净的，蓝色是稳重，那么包装设计人员要考虑颜色的意义，正确地将色彩运用到产品包装中。

1.5传统结构运用于包装设计中

不同的包装结构给开启时候给消费者不同的体验感，比如说卡盒最早的纸盒机构结构简单成本低，上翻盖盒价格档次比卡盒略高，天地盖盒型采用上下盖的形式开启方便，书本式盒型、书形盒根据书本的四方形来设计是高档白酒经常使用的盒型之一，抽拉式盒型像抽屉一样具有一种神秘感。那么不同档次的产品根据包装价格、档次来选用不同结构的包装达到需求。

2白酒文化在现代酒类包装设计中的体现与运用

2.1白酒文化

我们国家是亚洲文明古国之一，也是酒文化的发源地。酒文化属于特殊的文化形式，在中国文明历史中有着重要位置，而我国白酒需要粮食来酿造，这属于农业经济的组成成分，酒业的发展在一定程度上带动了经济的发展。白酒属于一种蒸馏酒，它需要从谷物和淀粉或糖分农作物中提取出来，然后将酒曲当作糖化发酵剂，在发酵和蒸馏的过程中形成，浓度在50度-60度之间。我们国家地缘辽阔，白酒品牌也比较多，比方说，五粮液、茅台、汾酒、西凤酒和洋河大曲等。白酒产品的后面是丰富的白酒文化，白酒与人们的日常生活有着密切关联，白酒和礼仪文化也有解不开的缘分。白酒文化中的民族特征和时代特色，有助于后人更好地研究其精神内涵，设计出更多优质的白酒包装。

2.2白酒文化的包装中设计

以往，白酒的包装仅仅是酿造、保存和保护的作用，至今为止，白酒包装与人们的视觉享受和心理体验关系密切，现代酒类包装中白酒文化表现为白酒的酿造，由于白酒文化的习俗与礼仪文化比较丰富，比方说，白酒包装展会上会宣传白酒的酿造工艺以及生产工序等；重要的节假日庆典上还会互赠白酒，酒器的设计和酒器的装饰也都属于现代化白酒包装形式。

3现代酒类包装中酒文化的设计体现

3.1提取白酒的酿造工艺、作坊等资料

白酒包装结构设计人员要提炼出关于酒的酿造技术、作坊等资料，通过酒产品的历史文化来赋予其品牌价值，体现白酒的文化地位，提升白酒的品牌信誉度。比方说，宜宾五粮液、泸州老窖和山西汾酒等，这些白酒的历史比较深能源，酿造技术也是宝贵的文化财产。五粮液借助其酒文化历史，开发了“五粮液 501”产品，消费者通“501”能够了解五粮液更多的酿酒历史，从而更加信任产品。

3.2整合地域特色元素

酒类包装设计人员要对酒产地的地理文化、风土人情等元素进行整合，将其有效地运用到酒类包装结构上面，还要把握酒品牌的文化特色，帮助酒类产品塑造生动的包装形象，从而更好地赢得市场主动权。比方说，五粮液的“五粮液和美系列”就整合了各省、自治区、直辖市等的建筑元素与纹饰，设计了“五粮液和美系列”产品，更好地体现当地的文化风采。图形设计和包装构图等能够有效地展现品牌文化，描绘出当地的风土人情，传递关于酒文化的意蕴，彰显了酒产品的质量和价值。

3.3挖掘名人文化与民俗文化

现代酒类包装设计人员要认真分析和解读酒文化，挖掘产品后面的名人文化和民俗文化，将其作为酒类产品包装的突破口，更好地体现品牌文化的内涵。比方说，李白“诗仙太白酒”，把李白的“举杯邀明月”形象勾勒在酒类包装上，这样可以展现出酒文化的蕴涵，这正如我们所提到的名人文化，名人的影响力是深远且有力的，将名人文化和白酒包装有效融合，不仅能够体现白酒文化的价值，还能够收获更多人的支持和喜爱。喜临门酒的包装也是使用了传统的云纹图案，具有吉祥如意的感觉，这就是我们所说的民俗文化，它是受到广大群众喜闻乐见的，具有较为广泛的受众群体。

3.4传承传统哲学思想

我们国家有着深厚的传统哲学思想，这在一定程度上影响着现代酒类包装的设计思路，酒文化和文化、哲学与艺术紧密相关，现代酒类包装中“天人合一”、“道法自然”和“文质兼备”等思想来源古老的老庄哲学。那么相关设计人员可以从传统哲学思想切入，构建更加生动和鲜明的酒类形象，体现品牌的文化韵味。“舍得酒”的宣传标语是“有得必有舍，有舍也必有得”，这正是舍得之道的有效呈现。舍得酒的包装也是选择清澈明亮的底色，仿佛一副浑然天成的艺术品，让人置身于山水田园之中，舍得酒的包装和品牌文化合二为一，共同再现了中国传统哲学思想的精华，我们不禁感慨古人智慧的深远，现代人更应该传承和弘扬好中国优秀文化。

4结束语

综上所述，现代酒类包装越来越丰富，酒文化为白酒包装设计中提供了更多创作灵感，更好地展现产品的文化内涵，酒类包装设计属于艺术创造，以物质产品的方式表现出来，为了更好地弘扬酒文化，打造高质量的白酒包装结构，相关人员要基于酒文化，设计出更加优质的包装结构。

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