探讨现代包装设计智能与人性化体现

   ,陈岚

摘要：随着近年来现代包装设计市场推崇创新型设计风格和智能环保的理念，体现了年轻一代对于求新、求奇、求异及不愿受约束的心理特点的影响，所以把握个性化风格的趋势已渐渐成为了是现代包装设计成功与否的关键。而与此同时，现代包装设计是为解决生活中的各种不尽人意的地方，让人们的生活能更加便利和人性化，因此针对社会中的特殊和小众人群的设计，也是当代包装设计业不可忽视的重要组成部分。这也是现代包装设计发展中对现代包装设计提出新的时代的需求。可以从保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能，其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性，还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等人性化功能。

关键词：智能环保；审美需求；创造和想象力；求新求奇求趣

引言：随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活的经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。因此对于现代包装设计智能和人性化的探讨也变得越来越重要。

一、针对小众和特殊群体的包装设计

当今社会的不断革新和发展，当代人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性，在包装的色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、外形美观，特别是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。

而同时在我们的社会中有时会被忽略的小众人群，比如：惯用左手的人群、身体肢体存在残疾的人群、视听有障碍的人群等。此类人群可能在日常生活中会存在着种种的不可控和不方便，这就更需要现代包装设计市场为其需求进行更周到和细致的考虑。因此，小众和人性化设计是指在设计过程当中，根据特殊人群的行为习惯、身体情况、心理状况、思维方式等，对其衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满生活趣味，能提供方便的生活和活力。

在当代包装材料人性化体现方面，不同的商品根据运输的过程和展示的效果等，使用的材料也不尽相同。如纸制包装、玻璃包装、木料包装、陶瓷包装、高分子化学材料包装、棉麻包装、金属包装、布料包装等。在包装设计时，根据不同的商品性质及其针对的消费人群选择不同的材料、不同的结构来设计包装。

当然更为重要的是，商品是出售给消费者的，商品包装应该从实际出发找准定位，迎合特定消费者的购买心理才能完成此次商品的销售。总结概括地说，消费者都希望包装结构能具有以下方便性：首先，使用方便不需要专用工具，能够满足特定的使用用途，其外形尺寸形状等满足使用空间的要求等。特别是针对惯用左手的人群，应当设计出更适合他们使用的包装结构，以免造成不必要的困扰。其次，包装储运方便，在运输存储时应该方便运输，节约存储空间。最后，包装销售方便，应该便于商店货架的摆放存放，包装容器能周转使用。

二．智能包装设计的互动性体现

在当代包装设计领域，虽然美观是对包装的最基本的要求，除了要考量材质的可持续利用，成本的问题外，设计师将更多的视角倾注于包装的象征意义。“打开”这样一个简单的动作，却承载着使用者对物品的期待与想象。而这种期待的意义与价值恰好体现出人们对生活付出与热爱，尽力去抓住每一个瞬间的美好。这同时也体现了包装设计师们与消费者的互动。

在如今社会，美丽商品的颜值总会让人产生喜爱，没有好看的皮囊，总会少了一点让人去了解有趣灵魂的冲动。产品的包装设计也是如此，包装不给力，优质产品容易蒙尘失去竞争力。包装不仅是市场营销的一种形式，它具有很高的价值因素和审美因素，产品的呈现方式被赋予更多的艺术形式，而包装设计师就是对看起来寻常的盒子赋予不同层次的哲学思想，与消费者进行各种形式的互动，带给消费者不同的体验感。

互动包装设计最基本的目的是满足受众对产品本身的需求并使其享受极致的情感交互体验，因此设计中必须包含实用性与体验性因素。为了更深刻地体现产品的实用性与体验性，研究受众的心理特征，人性化处理包装很重要。这就要求设计者在进行互动设计时遵循“以人为本”的基本设计理念，将受众心理与人文关怀体现在包装设计中。互动设计中的互动性体验并不与传统设计的实用性背道而驰，而是紧密相连、互为促进。互动体验性在拓展产品实用性的基础上，为广大受众带来更加方便、快捷、个性化的服务。坚持“以人为本”的设计理念，就是要充分尊重消费者的使用体验，基于综合考虑受众的基本情况，将消费者的各种需求置于首位。

现代包装互动设计中充分展现包装设计的趣味性，有利于最大限度地提升产品的市场表达效果，给予消费者无与伦比的互动体验。互动设计最基本的方式就是通过多种途径实现受众与设计的互动交流，而趣味性十足的造型设计、形象设计和视觉展现可以使包装设计大放异彩，吸引更多的人主动参与互动设计。以趣味性为导向，当产品拥有足够多的消费者时，包装设计的互动性将得到更大程度的拓展与延伸，由受众与设计元素之间的互动转化为受众与受众、受众与设计元素之间的互动。可见，互动设计的趣味性作用不容忽视。

三、结语

综上诉述现代包装设计市场变化日新月异，人们的生活水平逐渐提高，在追求物质的基础之上，人们对精神的需求越来越高，这就给包装设计带来了新的挑战。包装设计作为技术与视觉艺术相结合的学科，依赖于科学与艺术的双重因素，必须是呈现多样化的，并随着社会的不断进步而改变设计理念。

参考文献：

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[2].史磊.商业海报设计手册.[M].北京:清华大学出版社.2023.7

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