主流媒体短视频创作刍议

周春放,王新斌

摘要：主流媒体人在短视频创作中，只有始终坚持党性原则、真实原则、合法原则，才能“铁肩担道义，妙手著文章”，才能不负时代，不负历史，不负人民，成为党的政策主张的传播者、社会进步的推动者、时代风云的记录者、公平正义的守望者。

关键词：主流媒体；短视频；党性；真实；合法

随着“互联网+”对时代的全面渗透，信息传播以史无前例的速度影响着人类进程。如今，每时每刻，当人们轻触手机屏幕，浏览网页、微信、快手、抖音等传播平台时，常常会不自觉地被一段段视频吸引。而且，我们不难发现，一条几十秒、几分钟的新闻短视频发布之后，能在短短数分钟之内成为热搜，引发热议，左右甚至改变某些事件的发展进程。除了文字图片的报道外，短视频的“威力”已经显露无遗，成为众多媒体，尤其是主流媒体重点进攻的“高地”，成为主流媒体人倾力抢占的“阵地”。如何才能创作出优质的短视频以吸引粉丝，用正能量鼓舞人心，为改革发展稳定鼓与呼，就成为主流媒体编创人员必须时时思考和解决的重要理论和现实问题。 

一、主流媒体和短视频的定义 

1、主流媒体的定义和特征

主流，原意是河水的干流，延伸到其他事物，则是指事物的主要方面，代表事物的本质特征和趋势，在整个事物发展中起主导作用。媒体，是指传播信息的媒介，是用来传播、获取信息的工具、平台、载体、中介物，实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。总而言之，我们可以给出一个精炼的定义：所谓主流媒体，就是具备一定规模，具有较强舆论引导力，代表时代发展主要方向的主要媒体。

目前，如果要对我国的主流媒体一个界定，那就可以概括为：承担着党和政府赋予的重要宣传任务，覆盖面广、公信力强、影响力大，能够在引领社会舆论方面起主导作用的官方媒体。具体来讲，主要是指中央、各省（市、区）党委机关报和中央、各省（市、区）县广播电台、电视台，以及其他一些官方管辖的有较大社会影响的报刊电台电视台和网站、微信等新媒体平台。

主流媒体的基本特征可以分析归纳为以下三个方面：一是具有党、政府的喉舌功能，被普遍视为党、政府和人民意志、主张的权威发布；二是积极传播社会主义核心价值观，引导社会舆论的正确方向，具有较强影响力；三是报道真实，具有较强公信力，发行量，收听、收视率，转发、播放量较高，受到社会各阶层普遍欢迎。

2、短视频的定义和特点

短视频，即短片视频，也可叫做微视频，是一种在互联网上传播的影视作品，目前，一般是以播放时间来界定的。简而言之，短视频是指在互联网新媒体平台上传播的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的、时长在5分钟以内的视频。当前，随着网络的不断提速，短视频以其短平快的传播特点逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，成为影响现代社会发展的重要推手。2023年3月，《中国网络视听发展研究报告（2023）》 在成都发布。报告显示，中国短视频用户规模达10.12亿，渗透日甚。

随着网红经济的出现，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。短视频创作的特点，也是优点，主要在于：它没有像微电影和直播一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有经费投入较少、拍摄制作技术简单、互动参与性强等特点。

二、当前主流媒体短视频创作存在的问题

在互联网上，如今的短视频，真是“百花齐放、百家争鸣”，可谓“红旗招展、人山人海”。看似形势一片大好，但问题也确实不少。归纳起来，目前短视频创作的问题主要在于：内容创作同质化严重，玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏日复一日，新意匮乏；平台只顾短期盈利，长期规划不足；监管不力、版权保护缺位，低俗内容和创意抄袭大行其道。所以，要谋求长远发展，短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。

作为主流媒体，当前，在短视频的创作方面，总体形势是好的，但因为受媒体人综合能力素养的制约，受自媒体的冲击等内外因素的影响，在短视频的拍摄、制作和创作上，还是存在不少问题和薄弱环节。

一是短视频编创人员的综合能力素质亟待提高。近几年来，各地融媒体中心成立之后，对媒体人提出了更高的要求。以前是报社、电台、电视台各行其是，各有侧重和主攻方向，但现在，单纯性、一招鲜的技能性人才已经不适应新媒体时代的新要求了。现在的融媒体中心，要求从事新闻工作的媒体人必须是多面手，是全能型复合型人才。具体来讲，就是要集采、写、摄、录、编、网络技能运用等十八般武艺于一身。但是，实际工作中，这种人才还是非常缺乏的。比如，有的记者、编辑文字功底好，但拍摄、制作视频的能力就相对较差；有的拍摄和视频制作技术好，但文字写作能力相对较差……

二是短视频的创作质量堪忧。因为能力素质参差不齐，有的拍摄制作的视频画面、色温、衔接不紧等问题不时出现；有的导演痕迹严重，人物动作表情极不自然，明显不是新闻，而成了演戏；有的画面配音与主题不符，片尾大景用黑场特技，现场音杂乱、同期声啰里啰嗦……我们常常发现，有的短视频发布出来后，让人看得一头雾水。为什么呢？因为他发布的短视频，连新闻事件是在什么时间、什么地方发生的都没讲清楚，至于他发布的新闻想传达什么主题，那也只能由观众去猜测了。

三是在引领社会风尚方面尚有不足。作为主流媒体，要时刻注意自己的一言一行务必慎之又慎，千万不可受不良思潮的影响。比如，今年高考的一则短视频，在审核时，我们就发现记者出现了导向性错误——主持人先在镜头前说“穿什么衣服都是有讲究的”，接着引出同期声“穿一身旗袍”旗开得胜；然后还出现同期声：“买了向日葵”“一举夺魁”。

三、主流媒体短视频创作应注意把握的原则

当前，自媒体的短视频制作数量惊人，作为主流媒体，在短视频的创作中，一定要保持定性，不受外在干扰，一定要时刻用“我是谁”“为了谁”这两个根本性问题来叩问自己的灵魂，始终坚持党性和人民性的统一，坚持不媚俗、不违法、不随波逐流，在大是大非面前站稳脚跟，在维护基本道德良知、社会良俗方面大胆发声，用正能量鼓舞人心，为实现中华民族伟大复兴提供强大的精神动力和智力支持。

1、必须坚持党性原则。作为主流媒体，要时刻记住自己作为党和政府喉舌的身份，时刻保持强烈的事业心和责任感，时刻把党性放在第一位，为传播党的政策殚精竭虑。主流媒体在进行新闻报道的时候必须从全局出发，字斟句酌，同样，在拍摄制作发布短视频时，也必须准确选择场面，多采用同期声，增加现场感，突出报道主题，让群众一听就明白，一看就明了。

2、必须坚持真实原则。真实是新闻的第一生命。作为短视频，虽然时间有限，但五要素必全，而且，必须时刻注意把最真实的情况传达给观众，不能有半点虚假或虚构的成分，否则，就不是一篇合格的短视频。作为主流媒体掌握着大量的信息资源，这里拍摄的短视频可以少去电视新闻的刻板，却可以多一些艺术的灵动。但，不论是怎样表达，都不能失去事物本身的真实，因此，全媒体记者在拍摄时，还要及时进行多方求证，排除虚假信息，确保短视频的真实可信。

3、必须坚持合法原则。作为主流媒体短视频的创作者，必须认真学习、严格遵守法律法规，在内容和方向引领上绝不能逾越法律和道德底线，必须做到传播内容积极向上，避免庸俗和低俗等问题发生。尤其需要注意的是不得出现畸形审美、狂热追星、封建迷信等不良倾向的内容。

总之，主流媒体人在短视频创作中，只有始终坚持党性原则、真实原则、合法原则，才能“铁肩担道义，妙手著文章”，才能不负时代，不负历史，不负人民，成为党的政策主张的传播者、社会进步的推动者、时代风云的记录者、公平正义的守望者。

作者简介：周春放，昌吉州融媒体中心高级编辑；王新斌，昌吉州融媒体中心审核部主任。