微信视频公众号编辑中传统媒体编辑能力的应用

赖倩雯

摘要：传统媒体的微信公众号编辑不能只是将传统编辑思想直接转移到微信公众号编辑当中，而是要在传统媒体编辑工作的基础上结合微信公众号的优势和特点，对内容进行创新，使文章内容可以更好地满足新媒体时代人们对于信息的获取需求。此外，传统媒体编辑要不断提升新媒体运用能力和专业能力，这样才能在编辑微信公众号时发挥自身优势，创作出高质量的文章。

关键词：微信公众号；传统媒体；编辑

1.新媒体与传统媒体的区别

传统的新闻媒体以“点”为核心的“扩散”、“传播”方式，呈现出一种“被动”的特点，使得大众在接收到新闻后难以在最短的时间内做出反应，更难以与新闻发布者进行有效的交流与互动。新媒体的产生，恰好突破了传统媒体的限制。在这种新型的信息传播方式中，大众能够获得更多的信息，并能够与新闻发布方进行及时的交流与交互。利用微信公众号，广大群众可以通过留言、评论、在线交流等形式与新闻发布人进行实时交互，从而提高了群众的参与程度。另外，传统媒体的新闻报道时效性不强，对某些时事新闻报道不够及时。由于消息传递的时滞，不能满足人们对消息的需要。新媒体中的信息不会受到时间、空间的影响。上一秒钟的事情，下一秒钟就会被传得沸沸扬扬，这样，人们就可以在很短的时间里得到所需的资讯。与传统媒体相比，新媒体所提供的资讯具有较低的可信度和权威性。因为任何一个人都可以作为信息的传播者，所以，信息的真实性很大程度上是不能得到保证的。当前，很多微信公众号在发布消息时，都是盲目地跟从，没有经过核实，只是单纯地为了获得更多的点击量。

2.微信公众号编辑现状

2.1竞争激烈，质量参差不齐

在信息技术和网络的不断发展下，人们获得了更多更多的信息渠道，更多的新媒体平台，更多的微信公众号拥有了更多、更丰富的内容。虽然传统的传媒都有自己的公众号，但是在发展过程中，很多公众号都会面临着同样的问题，那就是相互间的竞争。虽然微信公众号具有比较灵活的接入机制，但是，那些比我们先一步进入的互联网媒体或自媒体，无论是在传播内容还是平台运营上，都要比我们的传统媒体要成熟得多，这就造成了我们面对激烈的竞争。另外，在目前阶段，已有的公众号在阅读、点赞、评论等方面都有明显的不同。比如人民日报、央视等头版头条的微博，关注度高，发展潜力大，影响大，而部分传统的本地媒体，尽管已经将新媒体理念融入并运作，但是却冷清无人阅读，很多传统媒体的公众号之间存在着明显的差别，而且大都缺少个性，很难引起人们的兴趣，从而不能形成广泛的影响。

2.2传播受限，编辑效果不佳

许多传统媒体运营着微信公众号，在微信公众号泛滥的情况下，粉丝流失的情况也是屡见不鲜。很多传统媒体的公共账号都出现了订而不阅的现象。最重要的是，他们推出的东西，不能引起用户的兴趣。因为微信公众号能够提供的文章是有限制的，因此，如何通过少数的文章来引起大众的注意，从而实现更大的传播，并保持自己的用户群体，是一个亟待解决的问题。当前，很多传统媒体的微信公众号还存在着编辑为代班或临替，缺少了专门的公众号的内容编辑作者，或是传统媒体与微信公众号之间在报道上没有任何的交流，在新媒体工具的运用上也不够娴熟和具有创造性，这将会影响到微信公众号的发展。

3.微信公众号编辑中传统媒体编辑能力的应用策略

3.1加强团队建设，增加人才激励

伴随着新媒体的发展、网络与资讯科技的革新，微信公众号也逐步成长。但是，由于我国在微信公众号上的引进才刚刚起步，且缺少对其运作的经验及规范。所以，要想把传统媒体的微信公众号经营好，必须要有一批专门的技术人才，要有一批具备经营、管理的队伍。组建一个专业的团队，可以确保信息的快速、准确地发布，让新闻内容可以得到高质量、高效率的呈现，并引导用户进行二次传播，从而提高公众号的影响力。微信公众号是一种新兴的媒体，在技术上必须要有专门的人才。无论是文字布局，图片和视频的制作，还是微信语言的运用与表现，都要求有创造性的人才整合技术与方式。传统媒体的微信公众号要想实现长久的经营，就必须要有足够的财力和人力，只有对其进行有效的激励，才能充分的发挥出其应有的作用。只有那些能够充分利用自身优势的专业人才，才能够更好的为公众号做宣传，为用户带来更多的关注，而一个好的管理团队，也能够更有效、更合理的把公众号做得更好。

3.2掌握公众号选题技巧

在公众号领域，传统媒体的竞争日益加剧。要在这种激烈的市场竞争中脱颖而出，最关键的就是可以确保其内容的质量，明确其自身的定位，并形成自身的特点。在编辑微信公众号的时候，可以对当前的社会热点问题进行深度的剖析，并学会选择题目的方法，以此来提升自己的优势。在新闻报道中，对新闻报道中的主题进行深度挖掘，是新闻报道中的重要内容。在这一过程中，编辑人员可以根据自身的特点，挑选出符合自己目标的报道，并在此基础上不断提升自己的选题能力。当前，很多具有较高时效性的新媒体平台，往往会将新闻中出现的热门新闻报道出来，但是对于新闻报道中出现的热点新闻却没有做更深层次的分析。所以，当我们编辑的时候，就能更好地理解这类事件。当然，这只是一个简单的选择。比如，你可以根据你的平台定位，从央视或其它媒体上挑选出受欢迎程度较高的消息，对这些消息做深入的分析，然后在你的微信公众号上发布，这样就能引起大众的关注。

3.3提升传统媒体编辑的综合能力

身为传统媒体的编辑，微信公众号既要具备强大的新闻采编技能，又要具备一定的新媒体运用技能，同时要具备数字编辑的技能，才能做好一位出色的微信公众号的编辑。在编辑一个公众号的时候，没有数字化的编辑技术是很困难的。不能熟练运用新媒体，就不能做好公众号文章的版面规划。所以，如何提升传统传媒的编辑素质，对提升微信公众号的稿件质量，以及对其进行有效的编辑，至关重要。

3.4融入数字技术，及时更新信息

传统的微信公众号要想正常运作，就必须不断的更新和发布新闻。在经营传统媒体的微信公众号的时候，我们要探讨运用高级的大数据技术和云计算技术，把目前纷繁杂乱的资讯内容，整合成为符合读者兴趣的资讯，从而可以对观众的兴趣与偏好进行精确而迅速的计算与分析，并据此向观众提供个性化的资讯和有目标的资讯，从而达到智能资讯推送的目的。对读者而言，他们可以及时地获取到与自己喜好相一致的内容，不管这些内容与受众的喜好是否相符，或者发布的时间与当下新闻资讯的及时性相一致，都可以让传统媒体微信公众号的内容得到人们的注意，并扩大它的影响力。除此之外，利用大数据分析技术，我们还可以对读者的需要进行预测，按照性别、年龄、兴趣、习惯等因素，对这些信息进行分类并进行推送，并将这些信息迅速地推广到更多的目标人群，让传统的微信公众号可以拥有一批忠诚的粉丝，并在其媒体的传播中起到很大的作用。

4.结语

综上所述，为更好地满足大众对于新闻信息的需求，传统媒体必须不断提升自身编辑能力，这样才能使自身保持长久的活力。微信公众号作为新媒体时代人们获取信息的重要途径，在微信公众号编辑中对传统媒体编辑能力进行创新应用对传统媒体的发展尤为重要。

参考文献：

[1]杨赟.关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].记者观察,2022(26):79-81.

[2]程文灵.移动互联网背景下传统媒体微信公众号的新闻生产研究[D].湖北大学,2017.