电视媒体移动短视频内容的生产和传播探究

邹盛坤

摘要：文章首先阐述电视媒体移动短视频特点和内容生产要点，之后总结电视媒体移动短视频内容传播路径，发现：电视媒体移动短视频能突出媒介融合特征，有助于增强电视新闻节目互动性，推动电视新闻创新发展。因此在今后工作中，电视媒体应该将视频精华部分放置前端，依托生活场景，放大高光时刻，实现内容的生动表达，同时打造短视频社交媒体矩阵，注重评论区的留言互动，并培养视频号专业经营队伍，以此提高电视节目附加值。

关键字：电视媒体；移动短视频；生产；传播

在虚拟现实技术、数字技术和人工智能技术的加持下，“全媒体时代”已然来临，互联网为新媒体，尤其是短视频媒介提供发展动力，且给传统电视媒体带来变革，与新媒体相比，传统主流媒体短视频起步晚，在掌握短视频传播规律方面存在一定不足，在内容加工与重构方面尚存发展空间，因此传播效果难以达到预期。故文章展开以下分析，从内容生产和传播这两个方面，总结电视媒体移动短视频发展路径，旨在为从业人员提供可参考性建议。

1.电视媒体移动短视频内容生产

电视媒体移动短视频能突出媒介融合特征，信息传播速度更快，便于人们在短时间内获取更多信息，甚至达到随拍随传效果，有助于增强电视新闻节目互动性，推动电视新闻创新发展，提升自身影响力和传播力。因此，基于电视媒体移动短视频的这一特点，应该在内容生产环节，做到以下几点：

1.1精华前置，抓人眼球

从移动短视频的特点中可以发现，该类平台信息传播速度快，但是随着而来的是短视频内容存在同质化特征，要想最大程度获得用户关注度，需将核心内容超前释放，必须做到在3秒到5秒内吸引用户眼球，通过快节奏的视频内容制造方式，集获用户点赞、评论与转发。比如：中国共产党成立 100 周年活动中，央视进行全程直播，主流媒体同步制作分发短视频，对现场画面进行转播，视频点击量超亿次；再比如：抖音头部账号“四川观察”，每条视频时长约为 15 秒到30 秒，前 5 秒钟的内容最抓人眼球，将视频精华部分放置前端，最终制作出爆款短视频。不同于传统的电视节目，移动短视频没有营造悬念，铺陈展开，而是利用更加直接的方式，满足用户信息获取需求。

1.2回归本源，生动表达

短视频在产生与发展过程中有其独特的文化基因[1]。其中最显著的基因为“生活化”，短视频能成为网络主打产品之一的根本原因在于，该平台能最大化帮助用户实现自我表达，比如：抖音 slogan“记录美好生活”，精准捕捉生活细节，最好生活的生动表达，或者快手短视频，“拥抱每一种生活”，人们均利用摄像机、照相机，依托生活场景，挑选具有人间烟火气的题材或公共类、社会类题材，并对其进行拍摄，从温情和感动这两个方面出发，贴近百姓生活，激发用户代入感。因此在电视媒体移动短视频内容制作中，应该基于热点事件追击、政论观点输出和主题主线人物等方面，与用户形成情感连接，才能实现精细化运营，最终成为短视频爆款。

1.3放大高光时刻，聚焦亮点

要想最大化获得用户关注，电视媒体移动短视频内容制作中，需放大亮点，除了慢动作、增加画面提示方法，还可以将对比图、好的现场、好的表情、一滴热泪等进行放大或慢动作展示，必要时可通过文本语言，优化叙述结构，突出视频的核心亮点，最终实现表达方式和制作角度优化与放大。

2.电视媒体移动短视频内容传播路径

2.1打造短视频社交媒体矩阵

对于主流媒体而言，要想提高视频传播辐散面积和视频影响力，需保证一手视频来源的新鲜性，增强内容的丰富性，才能保证短视频内容保质达标，影响深远。比如：连接全市各县（市、区）融媒体中心，构建短视频社交媒体矩阵，吸引不同区域电视新媒体队伍加入，创新开展闪电云运转机制，极大地丰富生产主体，汇聚优质自媒体账号优势，不断增进主流媒体专业内容生产优势，挣脱传统传播模式和自媒体短视频传播束缚，确保短视频表达主题鲜明，突出新闻内容的简短性，合理精简新闻内容，激发受众观看、浏览兴趣，制定针对性编排方案，制作新闻短视频标题，以此做好个性化表达，确保用户能在碎片化时间内，观览移动短视频内容。结合新媒体语境，增强内容生产者与用户之间的黏性[2]。

2.2注重评论区留言互动

在移动短视频平台运营过程中，最大特点就是互动性，且根据清博大数据显示，冲上榜单（抖音榜单）的社交账号（官方账号）具有以下特点，其一，运营对每一条留言都在拼命回复中，尤其注重账号与网友在评论区互动；其二，平台全程高清全屏视觉呈现，提高视频完播率，且内容上全程无拖沓，能有效提升视频观感，在视频剪辑方面，用户体验感更佳；其三，确保账号持续稳定输出内容，在第一时间获取最新社会热点和进展，以此确保不间断更新内容。因此在今后工作中，移动短视频平台为增强超级用户粘性，应该注重评论区的留言互动，以此通过互动，确定目标用户，进一步深化分析用户的其他特征，最终提高运营效果。

2.3培养视频号专业经营队伍

主流媒体要想实现大屏和小屏的连接，还需培养视频号专业经营队伍[3]。团队核心领导人员和采编人员必须拥有市场调研能力，运营团队人才必须具有渠道数据监控能力，以此完成碎片化亮点呈现，提升视频账号专业策划能力，剪辑人才应该具备“短而精”的剪辑思路，学会将事件横截面替代纵向事件情节发展，找到适合广泛传播的切入点，多元化创作短视频内容，才能实现“为电视节目播出引流”目的，提高电视节目附加值。

结束语：综上所述，在“全媒体时代”背景下，电视媒体要想实现创新发展，应该利用短视频平台，基于热点事件追击、政论观点输出和主题主线人物等方面，与用户形成情感连接，确保短视频表达主题鲜明，突出短视频新闻短平快的特点，提升用户体验，确保账号持续稳定输出内容，同时帮助视频号专业经营团队树立互联网思维，最终实现“为电视节目播出引流”目的。

参考文献：

[1]李学孟,胡明月.移动短视频新闻的情感转向——以抖音号“央视新闻”为例[J].中国广播电视学刊,2022(06):121-124.

[2]谢华.移动电视合纵连横，跨界裂变——中国最大户外短视频联播网带来的启示[J].新闻战线,2021(10):23-26.

[3]张紫暄,李翔.论Vlog在新闻报道中的传播策略创新——以中央广播电视总台Vlog新闻为例[J].视听,2021(05):160-162.

作者简介：邹盛坤（1986—），男，汉族，广西桂平市人，成都体育学院文学学士，南宁广播电视台，助理记者，研究方向：广播电视编导