融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析

赵勇

摘要：当前，在新的社会经济发展形势下，广大企业若想提高保持长远的发展状态，就需要结合社会时代的发展趋势，寻找新的发展路径，借此提升自身的竞争力。其中新闻宣传工作的有效开展，有利于提高企业自身的形象，增加企业的知名度，因此，企业应该提高对新闻宣传工作的重视程度，而且在融媒体时代下，要借助多种媒体平台，增加企业新闻宣传渠道，积极宣传企业党建引领、改革发展的实践成果，突出报道企业在市场经营、项目履约、工程创优等方面取得的成绩，为企业改革发展创造良好的舆论环境，提供坚强保障，使得更多的民众认识到企业，进一步推动企业的高质量发展。

关键词：融媒体时代;企业新闻宣传;路径探析;

目前，我国信息技术的发展及应用，使得众多新媒体逐渐兴起，并且也在不断发展以及应用，对人们的生活与企业的发展产生了较大的影响。现阶段，融媒体的信息传播能力相对较高，而企业若想通过开展有效的新闻宣传工作，提升自身的市场知名度以及竞争力，则可以引进新媒体技术手段，利用其开展企业新闻宣传工作，并且还要对宣传内容以及宣传形式进行科学改进，以此提高企业新闻宣传工作的质量与效率，保障宣传效果，扩大企业媒体平台，促进企业的长远发展。

一、企业新闻宣传工作开展的重要性

（一）有利于促进企业的发展

企业开展有效的新闻宣传工作，在员工管理方面能够起到重要作用，而在企业员工管理工作中，熟悉我党的相关政策方针，并加大宣传力度是一项非常重要的管理工作内容。另外，企业在进行新闻宣传的同时，也会宣传相应的企业文化，这样则能够对员工产生出一种潜移默化的影响，提高员工对企业的认同感。企业若想开展更深层次的新闻宣传工作，则需要较高的精神支撑，这就需要企业从内部出发，做好企业员工思想梳理工作，借此增强员工对企业的认同感以及归属感，使其能够积极投身于企业的高质量跨越式发展中，进一步促进企业的长远发展。

（二）有利于提高企业的形象

在新时代中，企业本身的知名度及其在行业内的声誉，会对其自身的发展产生较大的影响。企业若是开展有效的新闻宣传工作，则能够发挥出宣传工作的舆论导向作用，这样则有利于为企业创造出良好的舆论环境，为提高企业自身的知名度与声誉提供有效途径。

二、融媒体时代下企业新闻宣传中的问题

（一）缺乏对新闻宣传工作的重视

新闻宣传是企业管理体系的一部分，该项工作的有效开展，有利于强化员工对企业的了解，同时也能够向员工渗透企业文化思想，使得员工的价值观更加统一，这样既能够促进企业人力资源管理的高效性，还能够扩大企业的影响力，推动企业的良好发展。但是，就实际情况来看，一些企业存在着“重业务轻宣传”的思想，对于新闻宣传工作的重视度不足，如：未能把握好“第一时间”原则，及时推出矩阵式的新闻报道，也因此，就会影响到宣传人员的工作态度，导致新闻宣传工作难以顺利开展。由于对新闻宣传的重视度较低，企业也不会加大相应的投资力度，以至于在开展新闻宣传工作时，还在使用传统的工作方式，无法做到与时俱进，与当下的融媒体时代发展趋势不相适应，这样就会降低新闻宣传的实际效用。另外，处在竞争激烈的经济市场中，一些企业更注重自身的转型发展，忽视新闻宣传工作，导致影响到新闻宣传工作的发展。

（二）企业新闻宣传工作方式相对较为落后

企业在开展新闻宣传工作时，应该紧紧围绕自身的实际发展情况，选择合适的新闻素材，同时还要应用合适的宣传方式，扩大宣传范围，吸引更多的受众，这样才能够提高新闻宣传效果，提高宣传影响力。不过，就企业具体的新闻宣传情况来看，一些企业在开展新闻宣传工作时，还在使用传统的宣传方式，比如，创办报刊或杂志、设置宣传栏等方式，通常都是对职工进行说教，或者是以文字的形式呈现新闻内容，这些方式很难吸引职工对新闻内容的兴趣，甚至会使职工对新闻宣传工作产生反感，大大降低了新闻宣传效果。另外，一些企业虽然在新闻宣传工作中引入新的宣传方式，就是利用新媒体平台进行新闻宣传，但是，这些企业并没有对其进行充分利用，也影响到宣传效果，比如，在建立微信公众号进行新闻宣传时，没有改善新闻内容、排版形式，从而降低了新闻内容的吸引力，最终影响到新闻宣传新途径的应用效果。

（三）新闻宣传队伍专业性有待提升

处在当前的融媒体时代中，相关企业在开展新闻宣传工作时，应该对传统的新闻宣传方式及宣传工作理念进行改进更新，并且还要由新闻宣传工作人员对其予以有效落实。不过，在部分企业中，却缺乏专业的新闻宣传队伍，也因此，一些新闻宣传工作存在落实不到位的情况，从而降低了新闻宣传工作的质量。有些企业虽然设立了专门的新闻宣传部门，并成立了相应的新闻宣传团队，但是，由于这些宣传人员大多数是兼职，专业水平参差不齐，新闻宣传知识缺乏，对于一些融媒体技术不够了解，应用起来也不够熟练，进而导致新闻宣传工作在开展过程中，出现形式化的现象，影响到宣传效果和队伍的持续发展。

三、融媒体时代推进企业新闻宣传的有效路径

（一）将受众作为中心，融合全媒体平台

在当前的媒体融合时代中，相关企业若想提高新闻宣传工作的有效性，就需要有意识地将该工作中的宣传痕迹削弱，并且要以一种服务形式，对有关用户进行企业品牌的潜移默化渗透。基于此，相关企业在进行新闻宣传工作时，应该坚持正确舆论导向，紧跟时代步伐，对信息服务的有关内容以及方式予以综合考虑，同时要做到将受众作为宣传工作的中心，引导用户能够在宣传平台上进行积极互动，这样则能够推进全媒体平台的进一步融合。在传播企业新闻信息时，相关企业可以借助微信公众号、新浪微博、门户网站等多种媒体渠道，进行企业新闻信息的传播，以此扩大信息传播范围，使得传统媒体与新媒体之间能够充分融合，促使企业新闻宣传工作能够形成立体化的媒体形态，进而提高企业新闻宣传的有效性，促进企业的发展。

（二）做好新闻策划工作，提升新闻宣传的影响力

在现代化的社会时代中，新闻宣传报道受众的文化水平正在不断提升，宣传媒体也逐渐市场化，宣传信息也变得更加多元化，在这种情况下，企业新闻宣传工作的难度也在逐步提升，若想将该工作的实际效用充分发挥出来，相关工作人员收集新闻信息时，需要立足于企业实际情况的基础上，对企业内部资源进行深入挖掘，并做好相应的整合工作，为新闻策划工作提供真实素材，借此对新闻报道的影响力予以科学扩大。现阶段，经济市场环境出现了较大的变化，相关企业为了适应现代经济市场的变化趋势，对自身进行了变革，在这一过程中，更需要做好相应的新闻宣传工作，借此将企业的有关信息传递出去，这样也能够帮助企业获得良好的发展机遇。

（三）加强对企业故事的宣讲，提升信息传播力

在企业新闻宣传工作中，对外要讲好相关企业故事，使得社会大众能够对企业有一个大概的了解，借此提高企业的知名度。在当下的融媒体时代中，相关工作人员可以借助内部网站、网络专栏、大屏幕等多种类型的载体，对企业各项工作会议、安全检查、党建等多个重点工作，进行多角度、多层次的宣传，可以开展专题宣传活动，对企业基层一线的鲜活故事、先进人物等予以深入挖掘，并加大宣传力度，促使理论武装工作不断深入，不断加强对企业员工的思想管理。此外，还要利用文字、音频视频等多种形式，从不同的渠道，利用不同的媒体平台，加强对企业生产经营成果、文化理念等多种内容的宣传，打响企业在社会及经济市场中的知名度，提升企业自身的竞争软实力。

结语

在融媒体时代下，企业若想开展有效的新闻宣传工作，并提升该工作的实际效用，则要改进传统的宣传工作方式，引进先进的宣传方式，借此提高宣传工作的有效性，使其发挥出实际效用。在这一过程中，相关企业要对新闻宣传工作的具体需求予以明确，结合具体情况，采用合适的方式，拓展新闻宣传工作的途径。

参考文献

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[2]张红梅.浅析融媒体环境下如何做好新时代国企新闻舆论工作[J].记者观察:中,2019,000(002):111-111.