新媒体传播形态及产业化传媒重构

陈云峰

摘要：随着信息技术的发展新媒体传播形态和结构发生了重大的改变。目前在新技术的支持下整个世界通过信息技术传播连成了一个整体。当今社会生活工作都十;势依赖互联网技术、云传播等庞大的媒体传播技术。网络系统具有开放性、空间性、多样性等优点同时由于在网络系统下形成的新媒体传播结构使得信息传播平台繁衍形成全新的形态。特别是新媒体中互动性和反馈性的特点使得新媒体的运营成为现代大众最主要的传播方式。本文主要针对新媒体传播形态的多样性以及媒体产业结构的重组进行分析。

关键词新媒体传播;产业结构;信息技术

新媒体信息传播体系的特点在于去中心化、完全开放、无时间区域限制等。同时信息传播交流平台和信息传播交易平台的开放使得新媒体传播逐渐演变成“全媒体”的交流传播形态。在交流平台中及时互动性和反馈性的特性成为了新媒体传播形态的全新的服务理念。新媒体经济运营管理中贯彻服务意识有利于促进媒体产业化传播重构。

1、新媒体传播形态

新媒体的概念是以电子信息化通讯技术作为发展基础将数字化通讯技术融入到信息传播中的大众传播媒介。所以新媒体也是数字化、互动式的新兴传播媒介。其信息化和互动性是媒体主要特点从信息技术角度上来看新媒体是将信息字节数字化的形态;从传播角度上来看新媒体在传播交流过程中具有较高的互动性和反馈性。对于新媒体产业而言及时将受众的信息反馈出去。在互动过程中体现了信息的个性化、人文化把信息传播服务的新理念引进到媒体的经济运营中颠覆了传统的媒体经营概念。新媒体即报纸、广播、电视后的第四个媒体。新媒体的运营管理主要依靠先进的数字信息技术通过互联网、无线网以及局域网等渠道进行信息传播。并且传媒媒介变得多样化由电脑、手机、数字电视以及移动终端设备等媒介进行影音图上的传播。同时用户能够自主的选择想要了解的信息资料并且传播者能够及时反馈受众的信息的加强传者与受着之间的角色互动。传播形式、内容以及信息反馈上都随时触及到社会群众的生活工作。新媒体的优势相比传统媒介对于信息市场来说有明显的优势对于民众的生活娱乐圈有了更多选择的内容对于新兴传播交流网络平台传播交流中都体现出了个性化、情景化以及趣味性能够满足受众在传播交流中的某种个性情绪或者行为。其网络具有公开性的特点在传播过程中受众言论自由信息有单调单板的文字转变为可视影音图像。对于受众有极大的吸引力同时媒介之间为了吸引受众也不断的加强了新媒体的发展使得新兴媒体产业存在巨大的潜伏商机。

2、数字新媒体是一种具有传播、交换和营运功能的信息平台

互联网传播媒介的发展首次让人们进行随时群体互动和即时通话交流成为了可能也使一呼百应的互动活动有机会实现。在以往的时期想要将一群人聚合起来并且让他们有一致性的行动就必须进行很多组织和传播的活动人力物力耗费很大它对人之间的交流有着很多物化的要求而且对组织的要求也。到了现在互联网成为了全球化交流合作的工具而每个个体网名都拥有了互联网使用权限并不是某一个团体或者组织独享此权限。如今这个时代大众传播己经无法像以往那样达到垄断的地步传统的媒体己经无力拥有在制度和技术方面的垄断力。数字化传播在技术和形态上面具有多样性将大众传播中的人类交流方式进行了完全的改变也重新地改写了各类媒介的生存状态。所以重新构建媒介和传统媒介产业对传媒经营方式进行转变这一定是顺应时代潮流的行为。新媒体要依赖于传播的形态与数字技术基础它成为了一个巨大的平台以帮助进行资源交换。这个信息平台具有其虚拟性拥有数字传播技术在它上面传播和交换信息可以极大地降低用户交易成本倘若此活动具有普遍性必将为数字媒介产业的运营带来很大的挑战。

3、新媒体传播运营中的虚拟业务重构

新媒体传播运营中的虚拟业务重构网络是虚拟中的世界与现实生活存在一定的交集。但是媒体企业为了能够提高公司的经济效益打响企业自身的品牌千方百计的策划一系列的活动吸引受众的注意。就比如前段时期广州市中心街区出现大批跪爬人群这次活动是由广东某网络推手为了扩大网站的知名度而一手策划关于虚拟和真实生活“成功”案例。将商业活动与网络宣传相结合的手段使活动具有典型的代表性。网络平台中的私人空间充满了个性化的特点信息在传播过程中又具有无限性、无限量性等特征。所以媒介企业要抓住在虚拟空间营销的特点将海量的信息字符汇聚在网络交流平台上而网络的互交性是最能够满足现代社会中人们对信息资源的渴求。对于网络媒体策划人员来说有无自我策划意识是活动能否成功的关键。媒体策划的自我策划意识就是根据媒体企业的定位及对媒体品牌整体风格的设计基于对自身的客观认识和了解对自身企业进行定位并且在内容风格、形象定位、语言特点等方面进行准备和设计。不同板块的内容需要不同风格形式。腾讯网、新浪网虽说是综合型网站但是内容偏向娱乐所以媒体整体较为活泼。而凤凰网与人民网最大的不同就在于凤凰网用户言论相对自由。不同类型的网站对内容的要求除了在娱乐性、消费性、大众性等方面具有共性之外在知识结构、专业能力、思想素质、语言风格以及网络引擎等方面都会有不同的要求。新闻类板块的需要网络编辑有敏锐的新闻素质和洞察力及时将国内外重大的新闻事件更新在网络上;综艺类板块的编辑在字里行间中体现一定的艺术修养、活泼的语言风格;体育类板块则要求主编人员有丰富的体育知识和解说现场反应能力以及与受众互动的激情;而社教、经济类板块的网络主编更需要具有相对专业的知识储备。

传统的网络新媒体中信息资讯网站和网络搜索引擎是分开的网站。新媒体传播产业的经济营运产业模式中将其整合到一个网站中并且还将人文化、个性化的网络交流平台融入进新媒体结构中使得新媒体产业结构形成网络传播和销售的一体化的新格局。在传统的媒介中媒体作为信息传播的操纵者同时也是信息资讯的传播商把信息贩卖给企业、受众。为了能够提高企业自身的经济效益只能单纯的依靠媒体企业的自身名牌力、影响力去吸引投资商在网站上投放广告。目前媒体招商广告的竞争十分的激烈。网络媒体的营销模式也逐渐向广告资费、服务费以及V工P会员费的新理念转变。对于一个成熟的网站来说用户的注册数量决定的网站的影响力和广告投放的价值。网络信息模式的到来将所有信息都能转变为下载模式这也成为了新媒体经营中必须要挑战的媒介生态。

4 结论

新媒体的发展将电子数字传播技术与互动性、特殊性和开放性的营销模式引进到媒体的经济发展中颠覆了传统媒介管理营运的模式。将先进的科学技术运用到新媒体信“交易”中使得新媒体数字平台成为一个平等自由、没有区域壁垒的开放平台。每一位互联网用户都能够进行虚拟的网络市场完成信息传播与信息交易。任何人都能够通过互联网及时的发布信息资讯使得其他受众在网络平台中关注、跟帖等。新媒体传播形态产业化的重构也是网民对信息资源的组合、整理和收集。因此媒体产业化重构己成为新时期媒体企业的发展的重要途径为媒体企业多样化的发展提供了有效的经济管理保障。

参考文献

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