移动媒体时代竖视频传播创新研究

王萌

摘要：伴随着移动媒体的发展浪潮，短视频逐渐融入人们的生活，成为日常生活中必不可缺的一部分。短视频凭借着强大的传播力，缔造了一个“竖屏时代”，无论是从用户互动还是从内容传播，短视频的文化价值和传播导向都更具有研究价值，短视频传播效果更加显著。结合现阶段移动媒体的传播特征，各个地区相关文化、网络部门积极加强更新，加速拓展，在网络短视频传播模式的构建上，进行了一系列的深化改革，使移动短视频能够积极作用于民众，在大众舆情中起到引导性的价值和作用。

关键词：移动媒体时代；竖视频；传播创新

前言：移动媒体时代的竖屏单帧视频不仅不同于水平视频的视频格式，还是诸如图片、视频、声音、文本等各种媒体格式的融合，是新时代下的新兴的媒体传播方式。本文根据国内外的具体情况，分析了竖屏视频的内容特征，并提出了新媒体时代竖视频的未来发展路径。

1竖屏时代

在现代媒介中，“横屏”作为电视、电影等主流视频格式的代表，具有一定的象征意义。“竖屏”作为网络视频内容的基本格式，在移动生态系统中获得广泛的运用，时下网络热门的抖音、快手、微视、美拍都采用了竖屏格式，这也宣告着新闻、游戏、广告、移动端视频进入竖屏时代。竖屏时代的来临，不仅仅重新定义了新闻视频的表现形式，打破了传统的影像规则，在画面中实现了创新加工，同时也形成了个性化的视觉语言。在国外，snapchat、Facebook等社交媒体都走上了一条竖屏视频的发展道路，使短视频依赖于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，继而达到在社交媒体平台中的信息分享，对社会文化价值及传播导向起到积极的作用。

2移动短视频

短视频也被叫做短片视频，它借助互联网传播方式，以短、平、快的大流量传播内容，收获了各大平台、粉丝和资本的青睐。移动传播的本质在于基于场景的服务，因此短视频在场景构建上，具备得天独厚的优势，能够充分满足用户的移动碎片化接受需求。根据cNNIc第43次《中国互联网发布状况统计报告》表明，截止到2020年3月，我国短视频用户规模已经达到7.73亿，占到了网民整体的85％，“短视频”在推动地区经济、文化、政治等方面，发挥了重要的作用。手机移动客户端在接受信息的过程中，能够借由大数据的追溯，配合移动端用户的浏览习惯，形成智能化的检索数据。在短短几年的时间内，就吸引了微博、今日头条、快手纷纷融入短视频行业，其内容制作更加偏向PGc化专业运作。

3竖屏视频传播创新策略

3.1内容精益求精

作为人们娱乐活动的新型模式，竖屏图像内容可为用户提供各种内容。虽然 UGC 生产是大型竖屏短片的市场，但其水平高和生产成本低导致质量不一致，较高质量的竖屏视频对于大多数视频制造者来说仍然是稀缺的。此外，人们对获取信息的看法已经从“快速、轻松”变为“准确和卓越”，但是实际上并没有很多平台可以实现“准确和卓越”。因此，创造高质量和原始内容仍然是未来的关键。内容级别、旁白、视觉美学和创造性思维不断推动内容的质量提升。在提高 UGC 产量的同时，还提高了 PGC 的生产率，优化了内容播放模式，并在双赢的情况下优化了用户体验。

3.2产品多元化

现阶段的视频播放平台通常将竖屏视频作为流量吸引的工具。但是，仅当前的竖屏视频不能满足平台实施要求。因此，相关视频平台应当对竖屏视频资源使用可持续发展的策略，充分利用“集成媒体”的思想，并在平台之间设置障碍以鼓励产品生产和分销，并强调重叠实现数据流以及水平和竖屏显示和在多个级别和多个渠道上产生收入的方法。多元化的产品制作方法有利于更好地对产品进行展示，吸引用户观看兴趣的同时增大了收入。

3.3提高用户使用体验

竖屏视频短片的发展对短视频应用软件的反复更新提出了更高的要求。随着 5G 网络的发展，蜂窝网络已经开始以更快的速度发展，网络速度没有受到限制，视频行业也有了新的发展机会，场景的随机变化以及随时随地的时间和空间将进一步改善用户体验。同时，数据传输速度不断加快，容量不断增加，使得“人”“物”和“机器”日益越过时空边界。另外，用于短片的竖屏的支架日益完善，例如竖屏相机稳定器，便携式和灵活的三脚架，兼容的视频播放器以及其他相关的支持设备，这些设备不断提供良好的信息并提高用户的舒适度，改善用户体验，延长用户的使用观看时间。

3.4集中碎片时间，全面满足用户需求

新媒体时代，人们的生活步伐加快，阅读习惯呈现出新的变迁。在新媒体时代背景下，网民的阅读习惯越发碎片化、移动化，在海量的信息中，人们能够拥有更多的时间进行阅读，而且能够在乘车、坐地铁、步行等场景中实现。贵州省文化部门抓住这一特点，将移动短视频作为一种新的文化衍生模式，将时间碎片集聚在一起，满足人们在信息探索、交互联通等方面的需求。同时，贵州地区新媒体发展沿用着传统的实践模式，在整合碎片化时间的基础上，达到新型的信息结构，以此更好地满足用户的实际需求。根据心理学家发布的数据显示，人们的专注力在10秒左右，因此贵州省具有代表性的短视频账号在运营中有所考量，例如，“多彩贵州”抖音号的视频主要在10—15秒之间，所包含的信息涉及到贵州地区的政治、社会、文化、扶贫等方面，短视频的形式丰富、种类全面，能够在短短十几秒的视频中，展示出更加精良的制作水准，省去了传统媒体的镜头切换，更好地满足用户的阅读需求。

3.5放大生活细节，捕捉社会价值情感

贵州省媒体工作者在推动移动短视频的发展中，结合视频的开阔性，呈现出更加多样的价值主体。在视频的拍摄中，通过捕捉信息，为人们带来视觉负担和丰富的情感体验。通过放大竖屏视频中的情感细节，能够在有限的画面排布中，呈现出多层次的情感弧度，尤其通过更好地处理画面的细节，借助于近景、远景、特写等不同的画面形式，通过放大主体细节，更加深入地刻画视频中的生活细节。

3.6搭配文字画面，加强舆论引导

在竖屏视频的设计中，画面和字幕的设计应该保持着“协调”的发展势头，按照“观看画面主体—浏览字幕信息—补充画面主体”的顺序，保障短视频作品的全面性。通过视频字号、色彩的协调搭配，加快事件的叙述节奏，同时，凭借短视频的内容梗概、音乐信息，灵活搭配字幕和画面，确保画面的视觉效果更加鲜明，文字信息能够得到有效地传达。

结束语：

现阶段短视频市场的高速发展给科技带来了新的发展方向，在发布信息的时代，短视频论坛的竖屏具有绝对的优势。尽管它不能“干扰”视听通信，但不应低估其优势，例如易于使用，深入的经验以及高度的通信和交互功能。随着短视频时代的结束，手机上竖屏短片的趋势仍在继续。因此，大型视频网站要影响短视频领域，不仅要走专业化、标准化的道路，产生高质量的竖屏显示，积极促进跨平台链接以确保竖直屏幕广播的声音发展非常重要。在统一媒体时代，竖直屏幕视频为内置媒体集成提供了新的可能性。传统媒体和新兴媒体都应树立竖直屏幕的理念，积极组建专业的竖直屏幕视频制作团队，并鼓励休闲用户制作专业内容。逐步建立完整的竖直屏幕制作系统，以充分利用竖直屏幕视频的社会和商业价值。5G 技术的普及，必将为竖直屏幕视频带来新的增长机会。

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