上海服装业出口发展浅析

潘飞虎

伴随着我国服装产业的不断发展壮大，我国服装产业富有竞争力的情形正逐步发生着巨大变革。上海的服装行业逐步出现融合和提高的趋向，迈入越发庞大的经营竞争形势，已经正式走向了产业、品牌、商务、资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。

第一、经济一体化加深，服装企业融入全球产业链

全球经济的一个整体态势是，世界各国都在全力推进加深区域经济互助。我国正紧锣密鼓地奉行一带一路的发展 策略，伴随着区域经济互助进度的更进一步加速，纺织类服装行业必将面对着越来越大的成长机遇和挑战。纺织类服装企业都逐步开始行动，健盛集团称，连系近年来国际经济贸易形势的不断成长，决定加速在越南的投资幅度的同时加速投资进程。包括健盛集团在内，同时华孚色纺、鲁泰A、百隆东方等纺服企业也在逐步提高对东南亚地区的投资幅度。 

中国的服装市场将变成一个举世的市场，更亲密地参加到全球产业链的组成中。上海服装业作为国内服装的领先者，必将身先士卒，率先参与到服装企业的国际合作，融入到全球产业链的关系中。

第二、品牌细分时代到来，上海服装业拥有自己的专属品牌

随着新形势下我国服装市场的再次“整改”，服装的品牌以及市场的细分已经不只是包含类型、档次、地区的细分，更体现在制品特点和消费人群的更深入细分，深入细分的竞争核心是文化特色、创新意识和研发能力，市场的细分不只是为服装品牌的不断成长建立了一个好的平台，也为企业的多品牌发展创造了条件。

近年来，服装消费的水平整体趋势上升显著，消费者更加喜欢高档的商场、品牌旗舰店等，高档次服装的市场增加急速。在服装的品牌上，也开启了新阶段的品牌转型并提高，重视时尚化以及高品质，同时宣扬品牌文化，将产品间竞争转向文化中竞争。

上海服装企业顺应国际形势，加大品牌研发力度，正确定位品牌，创造并展现上海服装品牌的魅力，在国际市场上拥有一席之地。

比方说浙江温州的著名品牌——美特斯邦威，目标消费者是16~25岁朝气和潮流的青年人群。品牌致力于打造“一个生机勃勃的领导品牌，走在潮流前线的产物，物超所值的价格”，提倡朝气生机和天性时尚的品牌形象，带给重多消费者充满生机特点潮流的休闲性服装。企业成长的基石是诚信运营，博得了消费者的信任和服装业内的认可，凭着独一无二的特色运营管理理论和品牌文化底蕴，从而获得了业内以及社会各界的普遍存眷。在中国服装领域最先采用“虚拟经营”的模式，踏上品牌连锁运营的成长之路。为了提高公司品牌形象，公司不仅聘用品牌的形象代言人，还将充满创意的品牌宣扬公关活动以及全角度品牌形象广告投入，联合开启大型品牌形象店铺的计划，急速提高品牌知名度和佳誉度。在市场扩大和销售服务上，采用品牌效应来吸引更多加盟商加盟，扩大连锁交易网络，并对专卖店实行一系列的服务及管理，公司承诺与加盟商一起承担风险，一起成长，从而达到互利共赢；又开展忠实老客户服务项目，不停提高服务质量的水平。在管理上，达成了电子商务信息网络化，创立了管理、生产、销售等许多环节的计算机终端联网的“信息便捷之路”，完成了内部信息共同分享和网络化管理。美特斯邦威品牌的成功为发展中的上海品牌的建设树立了很好的榜样！

上海的品牌一定会在未来的几十年甚至几百年的时间内，奠定品牌文化的底蕴，使得上海品牌走出国门，走向世界。

第三、加工企业与经销商分工（业务外包）

这些年来，中国的服装企业不约而同地效仿“耐克”，陆续实施了“轻资产运营模式”，即借力于丰富的产业资源，将产品制造的流程交给国外，从而实现多方共利的目的。该方式既可使品牌在很短的时间内达到销售收入的高增加，急速扩大市场占有率，又能减少企业的库存和负债率，使得企业能将主要精力投身到产品的研发创新和市场宣传及推广步骤，这种模式加快了专业的加工企业与经销商的分离，促成了“职业经销商”的诞生和成长。

上海的服装企业在新形势下，也会将产品制造业务外交给国外，将非焦点业务挪动出去，通过外面成本的优势来补充和提升本身的弱势，然后把大部分时间花在企业的焦点业务上，从而更大程度上体现了企业的有限资本的作用，加快了企业对外部环境的响应能力，加强了组织的柔性和敏捷性，又加强了企业的竞争能力及优点，提升了企业的竞争程度。

企业再次定位，从新分配企业的各类资源，将资源汇集于最能体现企业相对优势的地方，建立和施展企业本身独有的、很难被别的企业模仿或参与的焦点业务，修建本身的竞争优势，得到使企业不断成长的优势。

第四、倡议低碳消费

伴随着新时期消费者人群的不停扩大，我国内部服装的消费需要也逐渐向重视体验消费和商品品质的方向改变。“低碳”正逐步变成现代经济社会关注的重要内容，并也将慢慢地变为未来成长中的的重中之重。倡导绿色文明，建立低碳的服装消费理念，倡导穿衣的新环保观念将会逐步变成将来服装市场的发展趋势。

将来低碳经济相对于服装业而言，或许已经不会是谁卖的越多、卖得越贵越能赚钱，可能是看谁的材质、工艺更环保，对环境污染更少，才能够得到更多的市场份额。将来还应当会有更多的获利模式，一些企业可能会经过服装的各种增值服务盈利，比方说培训顾客进行搭配，包含如何进行一衣多搭，旧衣怎么能和新衣搭配出时尚的感觉；帮助顾客大量回收旧衣服；乃至组织一些顾客自己动手来制作服饰等等。综上所述，能使得消费者更有用地使用服装，提出一些穿衣乐趣的点子，都很有可能在将来缔造出全新的经济价值。完成低碳消费的实现也变成了应对气候变化的重要内容。