传统媒体如何打好“小屏战”--论传统媒体与新媒体的融合发展

文倩芸

摘要：自从进入互联网时代，信息技术为许多行业都注入了新的生机，当然我国媒体行业也不例外。但同时也为媒体行业带来一定的竞争压力，当然也带来媒体融合的机遇走出新的道路。早期人们获得信息重要的途径就是通过传统媒体，主要有报纸、电视和广播等媒介，但是现在随着时代的进步，新媒体以人们常用的手机、电脑等电子设备为载体，呈现出更为丰富的信息来满足人们。在传统媒体与新媒体的信息碰撞之上，为两者的融合不仅奠定了基础，而且还提供了更为广阔的发展前景。

关键词：传统媒体；新媒体；融合；发展

引言：我国关于媒体政策出台的文件中明确指出要推动传统媒体与新媒体融合发展，以主流媒体为主导，促进其与其它媒体共同朝着多样性和融合性共同发展。传统媒体发展历史悠久、数量众多、类型丰富且规模庞大完整；而新媒体则如雨后春笋，发展迅速、且便捷的交流模式。我国媒体行业加强传统媒体与新媒体的融合性是媒体发展的必然之路，也为不同年龄和领域的大众提供不同的选择。本文则是通过分析传统媒体与新媒体的区别和现状，以及提出发展策略，为传统媒体与新媒体融合提供参考意见。

一、传统媒体与新媒体的区别

1、传播内容

传统媒体有明确的发布时效、时段，定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性，导致了观众每天有一次性的关注。而新媒体的时间相对模糊，随时随地都可以发布，观众随时随地都可以浏览。此外，新媒体文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直截了当，突出重点。相对于传统媒体标题的对仗、平仄、工整，并不是新媒体吸引人的亮点。

2、传播模式

二者之间不仅是内容的区别，还有两者之间的传播模式。首先就传统媒体而言，发展历史悠久，但仅仅是随着大众的传播方式为——主导受众模式。与此相反的新媒体就是——受众主导型，大众群体为导向，迎合着大众的观点，使他们有更大的选择权。其次，我国的传统媒体新是属于国家管控性，有保护和保障性；那么，新媒体目前则没有规矩条框进行管控，相对于传统媒体还是较松散，但它们的竞争性从开始就存在。最后，传统媒体是定期向社会发布信息的媒体，主要呈现方式有报刊、通信、广播和电视等媒介；新媒体则是在信息技术的支撑下呈现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

二、传统媒体与新媒体的现状

近几年来，传统媒体与新媒体一直备受人们关注。突然崛起的新媒体成为人们的“手中宝”，而传统媒体的地位也在岌岌可危，接下来，将从以下三点分析目前传统媒体与新媒体的现状：

1、融合意识浅薄

传统媒体与新媒体两者之间在运行模式与内容都存在着不同之处，但它们两者之间中的技术以及难分伯仲。关于传统媒体与新媒体都有着自身特点与独立性，对于传统媒体内容与信息质量的保证性；而新媒体的内容形式与账号的调性都是紧跟实时发生，是根据新媒体主观或者片面的思维，使新闻有明确地目标导向。且传统媒体与新媒体相融合，都需要对其作出一定的改进，但对于方向与内容、渠道等都存在一定的争议性，也缺乏规划，致使两者融合存在问题，也慢慢的磨灭两者融合的意识。

2、管理体制滞后

我们在前面一直强调传统媒体历史悠久，对于管理体制其实是存在着很大的弊病，那就是传统媒体经过多年形成的管理体制面对现下的时代发展就显得过于单板，管理体制的内容生产不够适应现代媒体的环境，例如，传统媒体是属于国家，有一套完整的规章制度和行业标准，所以传统媒体是有着法律的约束与内部保障。但是相对于新兴的新媒体，目前正处于发展阶段，并且网络环境与法律约束对于新媒体而言还不够严谨，自然相对于管理体制也还不够细致。若想将传统媒体与新媒体相融合，在管理体制方面还需要花费一番心思。

3、紧缺媒体人才

在媒体人员方面，首先是关于传统媒体人员对于新媒体产生的看法其实是存在偏见的，他们认为新媒体之所以能够发展起来只是依靠于信息技术，并不能准确的认识到新媒体的优势。其次在新媒体工作人员确实会盲目地推荐互联网，从而忽略传统媒体的公信力，因此，由于两方人员对对方都存在一定的误解，在媒体行业的发展过程中，若想是传统媒体与新媒体融合就需要合格的媒体人。

三、传统媒体与新媒体融合发展的策略

促进传统媒体与新媒体的融合发展，需要从现状找出突破口，特此提出对媒体管理体制、引进人才与怎样加强两者融合三方面对策进行分析：

1、完善媒体管理体制

传统媒体的管理机制已经十分完善，而问题在于新媒体发展过于迅速，且宣传渠道和覆盖面也很广泛，因此它需要完善的体制进行约束进行规范。与传统媒体相比较，新媒体需要国家政策规范且加强相关法律法规，营造出一种和谐的氛围。在这全媒体时代，媒体行业需要多方的发展与合作，传统媒体意识比较固定，因此，在改革和融合的时候，传统媒体管理体制会受到一些改变和影响，而新媒体则会受到比以往更为严格的规范。但是这不是一蹴而成的，每个地区和各媒体机构都需要从实际情况出发，且不能纸上谈兵，并且这也需要政府和社会人员的支持。

2、引进媒体人才

在前面我们讨论现阶段两者媒体人员对对方都存在一定的偏见，媒体人不仅需要扎实的理论知识和技能，也要熟悉足够的信息技术能力。相对于传统媒体工作人员即使对理论知识和相关技能，还有技术操作和生活生产都足够扎实，但传统媒体对新媒体了解不够深入，对大众的需求和媒体信息的传授存在缺乏经验。对于新媒体就是关于信息内容和理论知识是存在一定的差距，在这方面也就阻碍了新媒体与旧媒体的融合发展。无论新媒体还是传统媒体都应该提高媒体人员能力为基础，以此提高人员素质为媒体行业的发展提供一定的支持。

3、加强两者平台的融合

传统媒体融合发展过程中要充分发挥主要优势是内容与公信力，但要符合社会智能化发展与信息的传播，所以就要重新构架传播信息的渠道、建立新的运营思维和逻辑。使用户不仅能够体现到内容的丰富性也要创造出符合时代发展的传播模式；而新媒体的主要优势“传播”，为了传统媒体与新媒体的融合，那就需要加大新媒体的优势，加强传统媒体的技术、组织管理等核心力。再者根据我国政策提出要提高主流媒体的地位，相关政府部门和媒体单位要做好工作，避免在两者融合时步入误区。

结束语：

传统媒体与新媒体相融合是时代和大众获取信息的必然之路，也是信息技术发展的必然选择。能够改善传统媒体固着思维意识与增强新媒体内容技术的提高，为群众提供高质量且实时性的信息，还能紧跟互联网时代的发展，从而创造一个全新的媒体时代。

参考文献：

[1].杨秋.传统媒体与新媒体融合现状及创新发展.卫星电视与宽带多媒体,2021.08:82;

[2].鄂尔多斯日报.浅谈传统媒体如何与新媒体融合发展.鄂尔多斯新闻网,2021.06:02;

[3].马洁菲.传统媒体如何打好“小屏战”--论传统媒体与新媒体的融合发展.西部广播电视台,2020.10:33;

[4].张芸.传统媒体如何打好“小屏战”--论传统媒体与新媒体的融合发展.记者观察,2019.07：28.

作者简介格式

作者姓名：文倩芸

性别：女

出生年月：1992.12

民族：汉

籍贯：湘乡

单位名称：湖南省衡阳市广播电视台（421001）

学历/职称：大学本科/助理记者

研究方向：电视新闻、融媒体发展