王君：提升效率降低成本  推动电器企业智慧营销转型

钱艳萍   

从事营销行业多年，王君先生拥有着丰厚的营销经验和实践体会，对智慧营销行业有着深刻的理解，他认为在现在信息量如此巨大的复杂市场环境中，想要提升电器企业的竞争力，努力研究智慧营销新技术才是最关键的。

疫情为电器营销带来新机遇  “后疫情时代”需稳定发展

随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，“互联网+”模式发展迅速，移动互联网与各个行业融合，对于电器行业也是如此。当下，移动互联网领域已成为营销新阵地、主战场。特别是疫情影响下，线下营销的局限性可以通过线上营销得到弥补，“宅经济”的热度提升给电器营销带来了新机遇。由于线上营销规避了在人流密集实体店选购带来的疫情风险，为客户带来了安全又快捷的服务，这就使得线上订单暴增，“云购物”成为了疫情时代最流行的购物方式，线下营销成为企业经济发展不可或缺的一部分。

虽然线上营销为企业带来了可观的收入，但是想要在“后疫情时代”继续发展下去，只专注线上营销是远远不够的。作为智慧营销行业的专家，王君先生认为，虽然线上营销具有成本低、覆盖广、快速挖掘出消费群体、提升客户体验等好处，但是大数据时代的信息爆炸在一定程度上削弱了线上广告的效力，人们对于大多数网络广告往往选择屏蔽或者掠过，所以对于电器行业来讲，线下销售渠道也很重要，只有将线上营销和线下销售完美结合，才能让电器企业更稳定的发展。

为了能让电器企业有着可持续的发展，王君先生自主研发了多个智慧营销技术成果，为成百上千家电器企业的营销带来了极大的帮助，带来了巨大的经济收益，推动了智慧营销发展。“智能化营销技术可以有效的解决行业效率问题，但是在管控营销成本上还有所欠缺，如何避免营销活动超出预算，选择最优营销推广，是包括我在内的行业从业人员亟需考虑的问题。”

利用大数据、云计算技术  科学性控制营销成本

针对营销成本管控的问题，王君先生提出了自己的观点，“为了促使客户购买，提高成交率，企业往往会提供一些激励，采取打折、优惠券等活动，虽然活动力度越大，客户购买的可能性越大，但是如果力度过大，就会导致营销成本过高。我认为企业要想避免这种情况，降低营销成本，就需要一套智能化系统，这样可以精准地计算出营销成本，从而筛选出适合的营销方案。”

基于此，王君先生自主创新研发了“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”，该系统主要以大数据、云计算、深度学习技术为核心，通过精准计算来降低营销成本，方便企业选择最优营销推广策略。该系统主要分为用户信息模块、推广要素模块、成本预算模块、云计算模块和营销推广方式匹配模块。首先，用户信息模块会将用户个人特征信息及历史交易消息收集，推广要素模块则用来收集历史促销激励方法信息，成本预算则用来收集单次成本控制运算信息与历史促销成本金额信息，而云计算模块则是将这些收集的信息通过云计算技术，精准计算出符合营销成本控制的内容，之后营销推广方式匹配模块会根据具体的营销目的，导入用户信息模块分析出的结果，再结合推广模块要素，提升营销策略的精准性，有效地形成可行性营销推广策略。

对于企业来讲，想要在日益激烈的市场竞争中谋求经济利益，以取得持续性的竞争优势，那么就要努力提升自己的竞争优势，必须精打细算，加强成本管理控制，而王君先生研发的这套系统，利用了大数据、云计算技术，达到了营销成本管控的目的，符合当下企业营销的诉求。

谈及此套“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”，王君先生表示，“随着全球经济不断发展，科技技术的不断创新，企业面临的挑战变多，但同时机遇也会变多，作为行业从业人员，我们一定要努力专研新技术，推动智慧营销实践发展。”

聚焦技术创新  促进智慧营销发展

正是这样一套“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”，帮助很多企业解决了营销成本高的问题，据相关数据显示，很多企业在引入“用基于大数据和云计算的营销成本计算系统V1.0”后，方便了营销推广人员制定营销方案，降低了营销推广人员在制定营销方案时与各部门沟通花费的时间，并且使企业的营销成本降低了30%。行业人士表示，王君先生自主研发的“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”这项技术成果，让智慧营销的发展向前迈出了一大步。

除了“基于大数据和云计算的电器营销成本计算系统V1.0”外，王君先生还研发了“基于BI分析的市场营销决策系统数据的展示系统V1.0”、“基于大数据与智能物联网的市场营销精准筛选推送系统V1.0”、“一种基于大数据互联网的精准智慧营销平台V1.0”等多个创新性技术成果，这些技术成果在推广应用中有效地解决了行业痛点难点问题，推动了智慧营销的发展。凭借这些技术成果，王君先生获得了“‘十四五’智慧营销行业科技创新先锋人物”、“国家科技进步奖一等奖”等国家级大奖，这足以说明王君先生为智慧营销行业的发展做出了巨大的贡献。

当下，智慧营销迎来了关键时期，王君先生认为，想要让企业提高自身的竞争力，打败其他竞争对手，只有将新进的数据营销理念与中国的实际市场进行结合，再利用新技术的优势，才能让各行业企业更好地进行生产经营活动，方便企业在应对不断变化的市场时做出快速反应。被问及智慧营销发展时，王君先生表示，未来的消费会越来越强调个性化差异，所以企业一定要抓紧目标客户，发掘潜在客户，才能实现精准营销，此外，企业还要统筹考虑线上与线下二维交互市场，充分借势快速发展的信息技术，完成营销观念和营销策略的转型升级，他希望行业人士能够重视这些，在未来有更多的创新和尝试，进一步提升营销的智能化水平，促进智慧营销发展。